El Reino Unido prohibirá el patrocinio deportivo por parte de operadores de juego no autorizados a partir de 2027

El gobierno británico propone un cambio drástico en las directrices publicitarias para las empresas de juego en línea. A partir de un previsto agosto de 2027, los operadores no autorizados ya no podrán patrocinar clubes deportivos. Esto afecta a la publicidad en camisetas, vallas publicitarias a pie de campo e incluso a los derechos de denominación de eventos. La iniciativa tiene como objetivo cerrar una laguna jurídica en la Ley de Juego de 2005.

Esta laguna había permitido a los operadores de juego de jurisdicciones "en la lista blanca" como Gibraltar y la Isla de Man anunciarse. Las empresas de juego asiáticas, en particular, utilizaron en gran medida la Premier League inglesa para promocionar sus marcas a nivel internacional. Este estilo publicitario agresivo generó crecientes críticas en el Reino Unido con respecto a la publicidad excesiva de juegos de azar en el fútbol, a pesar de que muchos de estos anuncios no servían al mercado local. El problema: los jugadores podían acceder fácilmente a los sitios anunciados pero ilegales en Gran Bretaña a través de VPN.

Cifras y hechos

El impacto de la prohibición podría ser significativo. Las estimaciones del gobierno sugieren que alrededor del 40 por ciento de los clubes de la Premier League tenían acuerdos de patrocinio o publicidad con operadores de juego no autorizados durante la temporada 2025/2026. El Departamento de Cultura, Medios y Deporte (DCMS) aclaró el miércoles que la legislación existente socava los objetivos de las licencias de juego británicas. La consulta, que comenzó el 15 de julio, tiene una duración de ocho semanas y concluye el 9 de septiembre. Se espera una decisión para finales de 2026.

La prohibición propuesta cubriría "cualquier forma o manifestación física de publicidad o patrocinio". Esto incluye patrocinios de equipaciones y equipos, vallas publicitarias a pie de campo, programas de torneos, infraestructura de instalaciones y la denominación de eventos, ligas y recintos. Sería entonces un delito penal para clubes, ligas, organizadores de eventos, recintos y personas individuales ser patrocinados o anunciados por un operador de juego no autorizado por la Gambling Commission.

En particular, las asociaciones de marca blanca no se verán afectadas por la prohibición, como ya han declarado los expertos legales. Un abogado dijo a iGB en marzo:

“El modelo de marca blanca no se ve afectado por eso porque tienes a alguien que legítimamente está tomando dinero de consumidores británicos de una manera conforme.”

El gobierno británico ha establecido tres objetivos principales para la prohibición: protección del consumidor, integridad del mercado y lucha contra el blanqueo de dinero. Investigaciones previas revelaron vínculos entre algunos patrocinadores de juegos de azar en el extranjero y organizaciones criminales.

Antecedentes

La prohibición está programada para entrar en vigor en agosto de 2027, coincidiendo con el inicio de la temporada de fútbol 2027/28. Sin embargo, los contratos existentes podrán extenderse hasta agosto de 2028. El DCMS planea extender la prohibición a todos los sectores. Esto es para evitar que el patrocinio no autorizado simplemente se desplace a otras áreas como eventos musicales o culturales. El gobierno ha reconocido que la prohibición podría tener implicaciones financieras negativas para los equipos y clubes deportivos, especialmente los clubes más pequeños que dependen en gran medida de esos ingresos. El ejemplo de TGP Europe, un proveedor de marca blanca que tuvo que entregar su licencia UKGC después de violar las reglas contra el lavado de dinero, subraya la necesidad de estas medidas. TGP Europe fue multado con £3.3 millones.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los jugadores alemanes que se centran en los casinos con licencia de la GGL, los desarrollos en el Reino Unido son interesantes, pero no tienen un impacto directo en su práctica de juego. Alemania ha establecido su propio marco regulatorio estricto con el Tratado Estatal de Juego de 2021 (GlüStV 2021). La Autoridad Conjunta de Juego de los Estados Federales (GGL) desempeña un papel central aquí. Autoriza y controla a los proveedores de juego en línea en Alemania. Esto significa que los jugadores alemanes solo deben jugar con proveedores que figuren en la lista blanca de la GGL.

Las normas alemanas ya son muy restrictivas. El límite de apuesta de 1 euro por giro y el límite de depósito de 1.000 euros al mes son requisitos estrictos para la protección del jugador. El sistema de bloqueo LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem) también garantiza un control central de las actividades de los jugadores. El patrocinio deportivo por parte de proveedores no autorizados no es un problema en Alemania de todos modos, ya que la publicidad solo está permitida para empresas con licencia de la GGL. Los jugadores alemanes ya están protegidos por un alto grado de regulación y siempre deben ceñirse a los proveedores que cumplen con estos estrictos requisitos. Aquellos que juegan con proveedores extranjeros sin una licencia GGL operan en una zona gris legal y no disfrutan de protección del jugador según la ley alemana.

Qué significa para los casinos con licencia GGL

Para los casinos con licencia GGL, el desarrollo británico refuerza la importancia de una licencia sólida. Si bien el patrocinio deportivo por parte de empresas no autorizadas no es un problema en Alemania, la medida en el Reino Unido ilustra una tendencia global hacia una regulación más estricta de la publicidad del juego. Los casinos GGL ya operan bajo estrictas regulaciones de publicidad y protección del jugador. Deben cumplir los límites y están conectados a LUGAS.

Los proveedores en la lista blanca de la GGL pueden ganar puntos con su seriedad y transparencia. Ofrecen un entorno seguro para los jugadores y contribuyen a la integridad del mercado. La reforma británica muestra que los estados están cada vez más interesados en combatir el juego ilegal y proteger a los consumidores de los riesgos de los mercados no regulados. En última instancia, esto fortalece la reputación y la posición de los proveedores con licencia y regulados, como los casinos GGL.