Reino Unido proibirá patrocínio esportivo por operadoras de jogo não licenciadas a partir de 2027

O governo britânico está propondo uma mudança drástica nas diretrizes de publicidade para empresas de jogos de azar online. A partir de um previsto agosto de 2027, as operadoras não licenciadas não poderão mais patrocinar clubes esportivos. Isso afeta a publicidade em camisas, painéis publicitários à beira do gramado e até mesmo os direitos de nomeação de eventos. A iniciativa visa fechar uma brecha na Gambling Act de 2005.

Essa brecha permitia que operadoras de jogo de jurisdições na "lista branca", como Gibraltar e a Ilha de Man, fizessem publicidade. As empresas de jogos de azar asiáticas, em particular, utilizaram fortemente a Premier League inglesa para promover as suas marcas internacionalmente. Este estilo de publicidade agressivo gerou críticas crescentes no Reino Unido relativamente à publicidade excessiva ao jogo no futebol, embora muitos destes anúncios não se destinassem ao mercado local. O problema: os jogadores podiam acessar facilmente os sites anunciados, porém ilegais, na Grã-Bretanha através de VPNs.

Números e fatos

O impacto da proibição pode ser significativo. Estimativas do governo sugerem que cerca de 40% dos clubes da Premier League tinham acordos de patrocínio ou publicidade com operadoras de jogo não licenciadas durante a temporada 2025/2026. O Department for Culture, Media and Sport (DCMS) esclareceu na quarta-feira que a legislação existente prejudica os objetivos do licenciamento de jogos de azar britânico. A consulta, iniciada em 15 de julho, dura oito semanas e termina em 9 de setembro. Uma decisão é esperada até o final de 2026.

A proibição proposta abrangeria "quaisquer formas físicas ou manifestações de publicidade ou patrocínio". Isto inclui patrocínios de kits e equipamentos, painéis à beira do gramado, programas de torneios, infraestrutura de locais e a nomeação de eventos, ligas e locais. Passará a ser um crime que clubes, ligas, organizadores de eventos, locais e indivíduos sejam patrocinados ou anunciados por uma operadora de jogo não licenciada pela Gambling Commission.

Notavelmente, as parcerias white-label parecem não ser afetadas pela proibição, como já afirmaram especialistas jurídicos. Um advogado disse à iGB em março:

“O modelo white label não é afetado por isso porque você tem alguém que está legitimamente recebendo dinheiro dos consumidores britânicos de forma complacente.”

O governo britânico estabeleceu três objetivos centrais para a proibição: proteção do consumidor, integridade do mercado e combate à lavagem de dinheiro. Investigações anteriores revelaram ligações entre alguns patrocinadores de jogos de azar no exterior e organizações criminosas.

Contexto

A proibição está programada para entrar em vigor em agosto de 2027, coincidindo com o início da temporada de futebol 2027/28. No entanto, os contratos existentes poderão continuar até agosto de 2028. O DCMS planeja estender a proibição a todos os setores. O objetivo é evitar que o patrocínio não licenciado simplesmente migre para outras áreas, como eventos musicais ou culturais. O governo reconheceu que a proibição poderia ter implicações financeiras negativas para as equipes e clubes esportivos, especialmente os clubes menores que dependem fortemente de tais receitas. O exemplo da TGP Europe, uma provedora de white-label que teve de entregar a sua licença UKGC após violar as regras anti-lavagem de dinheiro, sublinha a necessidade destas medidas. A TGP Europe foi multada em £3.3 milhões.

Por que isso importa para os jogadores alemães

Para os jogadores alemães focados em cassinos licenciados pela GGL, os desenvolvimentos no Reino Unido são interessantes, mas não têm impacto direto na sua prática de jogo. A Alemanha estabeleceu o seu próprio quadro regulamentar rigoroso com o Tratado de Estado sobre Jogos de Azar 2021 (GlüStV 2021). A Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) desempenha aqui um papel central. Ela licencia e controla os provedores de jogos de azar online na Alemanha. Isto significa que os jogadores alemães devem apenas jogar com provedores listados na lista branca da GGL.

As regras alemãs já são muito restritivas. O limite de aposta de 1 Euro por rodada e o limite de depósito de 1.000 Euros por mês são exigências rigorosas para a proteção do jogador. O sistema de bloqueio LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem) também garante o controle central das atividades dos jogadores. O patrocínio esportivo por parte de provedores não licenciados não é um problema na Alemanha, uma vez que a publicidade só é permitida para empresas licenciadas pela GGL. Os jogadores alemães já estão, portanto, protegidos por um elevado nível de regulamentação e devem sempre optar por provedores que cumpram estes requisitos rigorosos. Aqueles que jogam com provedores estrangeiros sem uma licença GGL operam em uma zona cinzenta legal e não desfrutam de qualquer proteção sob a lei alemã.

O que isso significa para os cassinos licenciados pela GGL

Para os cassinos licenciados pela GGL, o desenvolvimento britânico reforça a importância de um licenciamento sólido. Embora o patrocínio esportivo por empresas não licenciadas não seja um problema na Alemanha, a mudança no Reino Unido ilustra uma tendência global em direção a uma regulamentação mais rigorosa da publicidade de jogos de azar. Os cassinos GGL já operam sob regulamentações rigorosas de publicidade e proteção ao jogador. Eles devem aderir aos limites e estão conectados ao LUGAS.

Os provedores na lista branca da GGL podem ganhar pontos com sua seriedade e transparência. Eles oferecem um ambiente seguro para os jogadores e contribuem para a integridade do mercado. A reforma britânica mostra que os estados estão cada vez mais interessados em combater o jogo ilegal e proteger os consumidores dos riscos dos mercados não regulamentados. Em última análise, isso fortalece a reputação e a posição de provedores licenciados e regulamentados, como os cassinos GGL.