Wielka Brytania zakaże sponsorowania sportu przez nielicencjonowanych operatorów hazardowych od 2027 roku

Rząd brytyjski proponuje drastyczną zmianę wytycznych dotyczących reklamy dla firm oferujących hazard online. Od przewidywanego sierpnia 2027 roku, nielicencjonowani operatorzy nie będą już mogli sponsorować klubów sportowych. Dotyczy to reklam na koszulkach, billboardów przy boiskach, a nawet praw do nazewnictwa wydarzeń. Inicjatywa ma na celu zamknięcie luki w ustawie o grach hazardowych z 2005 roku.

Ta luka pozwalała operatorom hazardowym z jurysdykcji znajdujących się na „białej liście”, takich jak Gibraltar i Wyspa Man, na reklamowanie się. Firmy hazardowe z Azji, w szczególności, bardzo mocno wykorzystywały angielską Premier League do promowania swoich marek na arenie międzynarodowej. Ten agresywny styl reklamy doprowadził do narastającej krytyki w Wielkiej Brytanii dotyczącej nadmiernej reklamy hazardu w piłce nożnej, mimo że wiele z tych reklam nie służyło rynkowi lokalnemu. Problem: gracze mogli łatwo uzyskać dostęp do reklamowanych, ale nielegalnych stron w Wielkiej Brytanii za pośrednictwem sieci VPN.

Liczby i fakty

Wpływ zakazu może być znaczący. Szacunki rządu sugerują, że około 40 procent klubów Premier League miało umowy sponsorskie lub reklamowe z nielicencjonowanymi operatorami hazardowymi w sezonie 2025/2026. Departament Kultury, Mediów i Sportu (DCMS) wyjaśnił w środę, że istniejące prawodawstwo podważa cele brytyjskiego licencjonowania gier hazardowych. Konsultacje, które rozpoczęły się 15 lipca, trwają osiem tygodni i zakończą się 9 września. Decyzja spodziewana jest do końca 2026 roku.

Proponowany zakaz obejmowałby „wszelkie fizyczne formy lub przejawy reklamy lub sponsorowania”. Obejmuje to sponsoring zestawów i sprzętu, billboardy przy boiskach, programy turniejowe, infrastrukturę obiektów oraz nazewnictwo wydarzeń, lig i obiektów. Byłoby to wówczas przestępstwem dla klubów, lig, organizatorów wydarzeń, obiektów i osób prywatnych, aby były sponsorowane lub reklamowane przez operatora hazardowego nieposiadającego licencji Gambling Commission.

Co istotne, partnerstwa typu white-label wydają się nie być objęte zakazem, jak już stwierdzili eksperci prawni. Jeden prawnik powiedział iGB w marcu:

„Model white label nie jest tym objęty, ponieważ ktoś legalnie pobiera pieniądze od brytyjskich konsumentów w sposób zgodny z przepisami.”

Rząd brytyjski wyznaczył trzy główne cele zakazu: ochronę konsumentów, integralność rynku i przeciwdziałanie praniu pieniędzy. Poprzednie dochodzenia ujawniły powiązania między niektórymi zagranicznymi sponsorami hazardu a organizacjami przestępczymi.

Tło

Zakaz ma wejść w życie w sierpniu 2027 roku, co zbiega się z początkiem sezonu piłkarskiego 2027/28. Jednakże, istniejące umowy mogą być przedłużone do sierpnia 2028 roku. DCMS planuje rozszerzyć zakaz na wszystkie sektory. Ma to zapobiec prostemu przenoszeniu się nielicencjonowanego sponsorowania do innych obszarów, takich jak wydarzenia muzyczne czy kulturalne. Rząd przyznał, że zakaz może mieć negatywne konsekwencje finansowe dla drużyn i klubów sportowych, zwłaszcza dla mniejszych klubów, które są w dużym stopniu uzależnione od takich dochodów. Przykład TGP Europe, dostawcy white-label, który musiał zrezygnować z licencji UKGC po naruszeniu przepisów dotyczących przeciwdziałania praniu pieniędzy, podkreśla konieczność tych środków. TGP Europe zostało ukarane grzywną w wysokości 3,3 miliona funtów.

Dlaczego jest to ważne dla niemieckich graczy

Dla niemieckich graczy skupiających się na kasynach licencjonowanych przez GGL, rozwój sytuacji w Wielkiej Brytanii jest interesujący, ale nie ma bezpośredniego wpływu na ich praktyki hazardowe. Niemcy ustanowiły własne, surowe ramy regulacyjne z Traktatem Państwowym o Grach Hazardowych z 2021 roku (GlüStV 2021). Wspólny Organ Nadzoru nad Grami Hazardowymi w Krajach Związkowych (GGL) odgrywa tu kluczową rolę. Licencjonuje i kontroluje dostawców gier hazardowych online w Niemczech. Oznacza to, że niemieccy gracze powinni grać tylko u dostawców znajdujących się na białej liście GGL.

Niemieckie przepisy są już bardzo restrykcyjne. Limit zakładu 1 euro na obrót i limit depozytu 1000 euro miesięcznie to surowe wymagania dotyczące ochrony graczy. System blokowania LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem) zapewnia również centralną kontrolę nad aktywnością graczy. Sponsorowanie sportowe przez nielicencjonowanych dostawców nie jest w Niemczech problemem, ponieważ reklama jest dozwolona tylko dla firm posiadających licencję GGL. Gracze niemieccy są więc już chronieni przez wysoki stopień regulacji i zawsze powinni trzymać się dostawców, którzy spełniają te surowe wymagania. Ci, którzy grają u zagranicznych dostawców bez licencji GGL, działają w prawnej „szarej strefie” i nie korzystają z ochrony graczy zgodnie z niemieckim prawem.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Dla kasyn licencjonowanych przez GGL, brytyjski rozwój wzmacnia znaczenie solidnego licencjonowania. Chociaż sponsorowanie sportu przez nielicencjonowane firmy nie jest problemem w Niemczech, ruch w Wielkiej Brytanii ilustruje globalny trend w kierunku ściślejszej regulacji reklamy hazardu. Kasyna GGL działają już zgodnie ze ścisłymi przepisami dotyczącymi reklamy i ochrony graczy. Muszą przestrzegać limitów i są podłączone do LUGAS.

Dostawcy znajdujący się na białej liście GGL mogą zdobywać punkty swoją powagą i przejrzystością. Oferują bezpieczne środowisko dla graczy i przyczyniają się do integralności rynku. Brytyjska reforma pokazuje, że państwa coraz bardziej interesują się zwalczaniem nielegalnego hazardu i ochroną konsumentów przed ryzykiem nieregulowanych rynków. Ostatecznie wzmacnia to reputację i pozycję licencjonowanych i regulowanych dostawców, takich jak kasyna GGL.