Everton obchádza zákaz hazardu: Logo Stake sa presúva z prednej strany na rukáv

Anglická Premier League sa dohodla na dobrovoľnom zákaze sponzorov hazardných hier na prednej strane dresov, ktorý vstúpi do platnosti v sezóne 2026 a 2027. Everton FC teraz názorne ukazuje, ako sa kluby s týmto zákazom vyrovnávajú: Poskytovateľ hazardných hier Stake, ktorý bol predtým hlavným sponzorom na prednej strane dresu, sa odteraz objaví ako sponzor na rukáve. Ide o šikovnú úpravu, ktorá klubu umožňuje pokračovať v partnerstve s operátorom, ktorý nemá licenciu v Spojenom kráľovstve.

Dohoda bola reštrukturalizovaná tak, aby bolo logo Stake umiestnené na rukávoch dresov. Tento typ sponzorstva zostáva podľa nových pravidiel Premier League povolený. Stake si zachová svoju prítomnosť aj na zápasoch Everton Women v Goodison Parku, na novom Hill Dickinson Stadium a v tréningovom centre klubu.

Čísla a fakty

Everton a Stake sú partnermi od roku 2022. Predchádzajúca dohoda mala údajne hodnotu približne 10 miliónov GBP ročne. Počnúc sezónou 2026 a 2027 prevezme úlohu sponzora na prednej strane dresu britská finančná spoločnosť CMC Markets s údajnou hodnotou približne 30 miliónov GBP. Hoci CMC Markets pôsobí vo finančnom sektore, spoločnosť ponúka aj finančné rozdielové stávky (financial spread betting). To ilustruje, ako si značky prepojené s hazardom môžu aj v upravenom sponzorskom prostredí zachovať viditeľnosť v Premier League. Jedenásť z 20 klubov Premier League malo v minulej sezóne ako sponzora na prednej strane dresu práve hazardné spoločnosti.

Pokračujúce partnerstvo Stake s Evertonom však môže aj naďalej priťahovať pozornosť regulačných orgánov, keďže operátor nemá licenciu v Spojenom kráľovstve. Britská komisia pre hazardné hry (UK Gambling Commission - UKGC) už predtým vyjadrila obavy ohľadom pôsobenia Stake voči britskému trhu po tom, čo operátor v marci 2025 opustil regulovaný trh. Jeho bývalý partnert pre white-label riešenia, TGP Europe, sa vzdal svojej licencie. Prebiehajúca konzultácia britskej vlády v súčasnosti skúma, či by klubom nemalo byť zakázané uzatvárať komerčné partnerstvá s operátormi hazardných hier, ktorí nemajú licenciu vo Veľkej Británii.

„Stake bol v uplynulých štyroch sezónach významným podporovateľom Evertonu a táto dohoda odráža silu nášho vzťahu, ako aj neustály rast portfólia komerčných partnerstiev Evertonu,“ povedal Andrew Middleton, prezident pre obchodné operácie v Everton FC.

Pozadie

Dobrovoľný zákaz v Premier League bol oznámený v apríli 2023 s cieľom reagovať na obavy týkajúce sa reklamy na hazardné hry. Jeho cieľom je znížiť viditeľnosť značiek hazardných hier v jednej z najsledovanejších športových líg na svete. Napriek zákazu na prednej strane dresov zostávajú sponzorstvá na rukávoch, partnerstvá na tréningovom oblečení, regionálne stávkové dohody a reklama na štadiónoch naďalej povolené. To vedie mnohé kluby k hľadaniu kreatívnych spôsobov, ako si udržať finančné vzťahy so stávkovými operátormi. Napríklad Tottenham Hotspur oznámil nové partnerstvo so spoločnosťou Betano ako sponzorom tréningového oblečenia pre sezónu 2026 a 2027. Manchester United údajne taktiež rokuje so spoločnosťou Betway o podobnom sponzorstve.

Problém nelicencovaných operátorov nie je len britskou záležitosťou. V máji spoločnosť Entain, vlastník značiek Ladbrokes a Coral, identifikovala viac ako 30 neregulovaných hazardných stránok, ktoré podľa nej cielili na britských spotrebiteľov prostredníctvom futbalových sponzorstiev a sociálnych médií. Entain výslovne menoval Stake. Konkurenčný tlak na reklamný priestor je vysoký.

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Pre nemeckých hráčov, ktorí chcú hrať v licencovaných online kasínach podľa Štátnej zmluvy o hazardných hrách 2021 (GlüStV 2021), nemá prístup Everton FC žiaden priamy vplyv. Nemecký trh s hazardnými hrami je prísne regulovaný. Iba poskytovatelia na bielej listine Spoločného orgánu pre hazardné hry spolkových krajín (GGL) môžu legálne ponúkať hazardné hry v Nemecku. Toto licencovanie so sebou prináša prísne požiadavky vrátane limitu stávky 1 € na jedno otočenie pri online automatoch a mesačného limitu vkladov 1 000 € prostredníctvom cezhraničného seba vylučovacieho systému LUGAS. Offshore poskytovatelia ako Stake, ktorí nevlastnia nemeckú licenciu, sú v Nemecku nelegálni a nemajú tu žiadnu reklamnú prítomnosť vo futbale ani v iných médiách. Nemeckí hráči by mali hrať výhradne u poskytovateľov s licenciou GGL, aby si zabezpečili právnu ochranu a vysoké štandardy ochrany hráčov. Príklad Evertonu ukazuje, aký vynaliezavý je hazardný priemysel pri hľadaní reklamných príležitostí napriek zákazom.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Pre kasína, ktoré sú držiteľmi licencie od Spoločného orgánu pre hazardné hry spolkových krajín (GGL), prípad Evertonu predovšetkým potvrdzuje, že nemecké predpisy sú nevyhnutné a dôležité. Prísne licenčné požiadavky v Nemecku, najmä zákaz reklamy pre nelicencovaných poskytovateľov, účinne chránia hráčov pred offshore operátormi. Kasína s licenciou GGL musia dodržiavať jasné pravidlá, a to aj v oblasti sponzorstva či iných marketingových aktivít. Takéto „obchádzanie“ smerom k logám na rukávoch zo strany operátorov bez nemeckej licencie tu nie je možné. GGL trh pozorne monitoruje. Reklama na nelegálnych poskytovateľov môže viesť k prísnym sankciám. To poskytuje licencovaným operátorom jasný a férový konkurenčný základ. Môžu sa sústrediť na svoje legálne obchodné praktiky a ochranu svojich hráčov.