Entain optimalizuje provoz, propouští 500 zaměstnanců a požaduje zákaz sponzorských smluv s nelicencovanými operátory

Hazardní skupina Entain zjednodušuje svou organizační strukturu, aby se vyrovnala s rostoucím daňovým zatížením ve Velké Británii a bojovala proti rostoucímu černému trhu. Tento týden bylo oznámeno, že Entain celosvětově propustí přibližně 500 zaměstnanců. Zároveň společnost naléhá na Premier League, aby zakročila proti pochybným sponzorským smlouvám.

Opatření společnosti Entain přicházejí v době, kdy britští operátoři čelí výrazně vyšším daním z hazardních her. Rozšiřující se trh s nelicencovaným sázením navíc oslabuje jejich podíl na výdajích za sponzorství a reklamu. Společnost tak proaktivně reaguje na měnící se tržní podmínky a regulatorní požadavky.

Čísla a fakta

Entain potvrdil snížení počtu pracovních míst o přibližně 500, což představuje asi 2 procenta jeho globální pracovní síly. Informovala o tom ve čtvrtek 16. července agentura Bloomberg a následně to potvrdil mluvčí společnosti Entain. Propouštění se dotkne především korporátních funkcí a také produktových a technologických týmů a již bylo zahájeno. Podle agentury Bloomberg mají tyto škrty kompenzovat vyšší poplatky z hazardních her ve Velké Británii a zvýšenou konkurenci ze strany predikčních trhů.

Daň z dálkového hraní (Remote Gaming Duty) ve Velké Británii vzrostla 1. dubna 2026 z 21 procent na 40 procent. Nová daň z dálkového sázení ve výši 25 procent bude následovat od 1. dubna 2027 (nárůst z 15 procent). Sázky na britské dostihy, spreadové sázky, poolové sázky a samoobslužné terminály jsou z těchto daní vyjmuty. Společnost Entain v prohlášení z 26. listopadu 2025 odhadla, že tyto změny zvýší náklady jejího online podnikání ve Velké Británii a Irsku přibližně o 200 milionů liber ročně, a to ještě před započtením zmírňujících opatření. Skupina se také koncem června dohodla na prodeji 20procentního podílu ve svém joint venture pro střední a východní Evropu společnosti EMMA Capital za přibližně 425 milionů eur, přičemž výnosy jsou určeny na snížení dluhu.

Souvislosti

Snižování počtu pracovních míst je v souladu s programem zmírnění daňových dopadů, který generální ředitelka společnosti Entain, Stella David, nastínila v březnu během prezentace výsledků skupiny za fiskální rok FY25. Zdůraznila, že Entain musí být v „nejlepší kondici“, aby dokázal absorbovat dodatečné daňové zatížení, a v další fázi své transformace musí „zrychlit tempo“.

Souběžně s tím zahájilo Ministerstvo pro kulturu, média a sport (DCMS) 15. července osmitýdenní konzultaci s cílem zakázat sponzorské a reklamní smlouvy mezi britskými sportovními organizacemi a provozovateli hazardních her, kteří nemají licenci od britské Gambling Commission. Toto konzultační období končí 9. září ve 23:59. Zákaz by se vztahoval na sponzorství dresů, reklamní panely kolem hřiště a práva na pojmenování stadionů. Podle preferovaného časového plánu vlády by však zákaz vstoupil v platnost nejdříve v srpnu 2027, tedy před sezónou 2027/28. Neshody mezi ministerstvem DCMS a ministerstvem financí ohledně zvyšování daní byly již dříve hlášeny serverem sbcnews.co.uk, což ukazuje na složitou politickou situaci.

Entain konzultaci uvítal a písemně oslovil generálního ředitele Premier League Richarda Masterse a Davida Kogana OBE, předsedu Nezávislého fotbalového regulátora. Entain oba vyzval, aby zavedli dobrovolný zákaz již před sezónou 2026/27, namísto čekání na legislativní kroky. Stella David se k této záležitosti vyjádřila velmi ostře:

„Nelicencovaní operátoři hazardních her jsou často jen zástěrkou pro organizovaný zločin. Cílí na zranitelné spotřebitele, neplatí ve Velké Británii žádné daně a ignorují ochranná opatření, která licencovaní operátoři musí poskytovat.“ - Stella David, generální ředitelka společnosti Entain

Komentář Davidové zazněl v oficiálním prohlášení společnosti Entain z 15. července. Společnost poukázala na analýzu asociace Betting and Gaming Council a organizace World Advertising Research Centre, podle níž nelicencovaní operátoři směřují k tomu, aby v sezóně 2026/27 tvořili 47,7 procenta výdajů na reklamu na hazardní hry ve Velké Británii. Údaje společnosti H2 Gambling Capital navíc ukazují, že obrat nelegálního trhu vzrostl mezi lety 2019 a 2025 z 5 miliard liber na 16,6 miliardy liber. Davidová zdůraznila, že samotná omezení sponzorství nebudou stačit, a vyzvala k tvrdšímu postupu proti sociálním sítím, poskytovatelům platebních služeb a affiliate sítím, které nelicencovaným operátorům umožňují oslovovat spotřebitele.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé hráče je vývoj ve Velké Británii relevantní, i když přímý dopad je omezený. Německý Glücksspielstaatsvertrag (GlüStV 2021) stanovil přísný regulační rámec. Ten zahrnuje úřad 'Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder' (GGL), který dohlíží na licencované poskytovatele. Na rozdíl od Velké Británie, kde nelicencovaní operátoři stále získávají významný tržní podíl, GGL aktivně bojuje proti nelegálnímu hazardu. Němečtí hráči by si měli vždy ověřit, zda je online kasino na bílé listině GGL. Pouze tato kasina zaručují ochranu spotřebitele, dodržování limitů pro vklady (1.000 € měsíčně) a limitů pro sázky (1 € za zatočení u virtuálních výherních automatů).

Hraním v nelicencovaném kasinu se vystavujete rizikům. Ta sahají od nevyplacení výher až po zneužití osobních údajů. GlüStV 2021 také nařizuje opatření na ochranu hráčů, jako je LUGAS, celostátní systém sebevyloučení. Tento systém zajišťuje, že hráči, kteří se sami vyloučí z jednoho licencovaného kasina, jsou automaticky vyloučeni ze všech ostatních. Takto komplexní ochrana na neregulovaných trzích často chybí, i když operátoři tvrdí, že mají licenci MGA nebo Curacao, které však nemají pro německé hráče žádnou právní váhu.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro kasina s licencí GGL v Německu podtrhuje krok společnosti Entain význam přísného regulačního prostředí. Přestože v Německu daňové zatížení existuje, proaktivní postoj GGL vůči operátorům na černém trhu vytváří pro licencované poskytovatele vyrovnanější podmínky. Německý trh v současnosti upřednostňuje ochranu hráčů a kanalizaci, což znamená přilákání hráčů k legální, regulované nabídce. Přísná pravidla, jako je limit sázky 1 € na virtuální automaty a měsíční limit vkladu 1 000 €, zajišťují zodpovědné hraní. Důsledné vymáhání pravidel ze strany GGL pomáhá udržovat integritu trhu. Němečtí operátoři těží z jasného rámce, který snižuje konkurenční tlak ze strany neregulovaného hazardu. To je v souladu s výzvou společnosti Entain k přísnějšímu postupu proti nelicencovaným aktivitám, i když za odlišných vnitrostátních regulačních podmínek.