Entain simplifica operações, corta 500 empregos e exige proibição de acordos de patrocínio não licenciados

O grupo de jogo Entain está simplificando a sua organização para lidar com a crescente carga tributária no Reino Unido e combater o avanço do mercado negro. Esta semana, foi anunciado que a Entain cortará aproximadamente 500 postos de trabalho globalmente. Ao mesmo tempo, a empresa está instando a Premier League a tomar medidas contra acordos de patrocínio questionáveis.

As medidas da Entain surgem num momento em que as operadoras britânicas enfrentam impostos sobre o jogo significativamente mais elevados. Além disso, a expansão de um mercado de apostas não licenciado está reduzindo a sua quota nos gastos com patrocínio e publicidade. A empresa está, assim, respondendo proativamente às mudanças nas condições de mercado e aos requisitos regulatórios.

Números e factos

A Entain confirmou uma redução de cerca de 500 postos de trabalho, o que representa aproximadamente 2 por cento da sua força de trabalho global. A informação foi avançada pela Bloomberg na quinta-feira, 16 de julho, e posteriormente confirmada por um porta-voz da Entain. Os cortes de emprego afetam principalmente funções corporativas, bem como as equipas de produto e tecnologia, e já tiveram início. De acordo com a Bloomberg, estas reduções visam compensar as taxas de jogo mais elevadas no Reino Unido e o aumento da concorrência dos mercados de previsão.

A taxa sobre jogos à distância (Remote Gaming Duty) no Reino Unido aumentou de 21 por cento para 40 por cento em 1 de abril de 2026. Uma nova taxa de apostas à distância de 25 por cento entrará em vigor a partir de 1 de abril de 2027, face aos anteriores 15 por cento. As apostas em corridas de cavalos no Reino Unido, as apostas cruzadas (spread betting), apostas mútuas e os terminais de autoatendimento estão excluídos destas taxas. A Entain estimou, num comunicado em 26 de novembro de 2025, que estas alterações acrescentariam cerca de 200 milhões de libras por ano ao seu negócio online no Reino Unido e na Irlanda, antes de medidas de mitigação. O grupo também acordou, no final de junho, vender uma participação de 20 por cento na sua joint venture na Europa Central e Oriental à EMMA Capital por cerca de 425 milhões de euros, com as receitas destinadas à redução da dívida.

Contexto

Os cortes de postos de trabalho estão alinhados com o programa de mitigação fiscal que a CEO da Entain, Stella David, delineou durante a apresentação dos resultados do ano fiscal de 2025 do grupo em março. A responsável sublinhou a necessidade de a Entain estar "em plena forma" para absorver o aumento gradual dos impostos e de "acelerar o ritmo" na fase seguinte da sua transformação.

Paralelamente, o Department for Culture, Media and Sport (DCMS) iniciou uma consulta pública de oito semanas em 15 de julho para proibir acordos de patrocínio e publicidade entre organizações desportivas britânicas e operadoras de jogo que não possuam uma licença da Gambling Commission. Este período de consulta termina às 23:59 de 9 de setembro. A proibição abrangeria patrocínios em camisolas, publicidade nos painéis laterais do campo e os direitos de nome de recintos desportivos. No entanto, o cronograma preferido do governo sugere que uma proibição não entraria em vigor antes de agosto de 2027, antes da época 2027/28. Divergências entre o DCMS e o Tesouro sobre os aumentos de impostos foram relatadas anteriormente pela SBC News, indicando um cenário político complexo.

A Entain saudou a consulta e enviou uma carta ao diretor executivo da Premier League, Richard Masters, e a David Kogan OBE, presidente do Regulador de Futebol Independente. A Entain instou ambos a introduzir uma proibição voluntária antes da época 2026/27, em vez de esperar por medidas legislativas. Stella David expressou opiniões fortes sobre o assunto:

„As operadoras de jogo não licenciadas são frequentemente pouco mais do que fachadas para o crime organizado. Elas visam consumidores vulneráveis, não pagam impostos no Reino Unido e ignoram as salvaguardas que as operadoras licenciadas devem fornecer.“ - Stella David, Diretora Executiva da Entain

O comentário de David foi feito no comunicado oficial da Entain a 15 de julho. A empresa destacou dados do Betting and Gaming Council e do World Advertising Research Centre, que sugerem que as operadoras não licenciadas estão a caminho de representar 47.7 por cento dos gastos com publicidade de jogo no Reino Unido em 2026/27. Além disso, dados da H2 Gambling Capital mostram que o volume de negócios do mercado ilegal cresceu de 5 mil milhões de libras para 16.6 mil milhões de libras entre 2019 e 2025. David enfatizou que as restrições ao patrocínio sozinhas não seriam suficientes, apelando a medidas mais duras contra plataformas de redes sociais, provedores de pagamento e redes de afiliados que permitem que operadoras não licenciadas alcancem os consumidores.

Por que razão isto é importante para os jogadores alemães

Para os jogadores alemães, as evoluções no Reino Unido são relevantes, embora o impacto direto seja limitado. O Glücksspielstaatsvertrag da Alemanha (GlüStV 2021) estabeleceu um quadro regulatório estrito. Isto inclui a 'Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder' (GGL), que supervisiona os fornecedores licenciados. Ao contrário do Reino Unido, onde os operadores não licenciados ainda ganham uma quota de mercado significativa, a GGL combate ativamente o jogo ilegal. Os jogadores alemães devem sempre verificar se um casino online está na lista segura da GGL. Apenas estes casinos garantem a proteção do consumidor, a adesão aos limites de depósito (1.000 € por mês) e limites de aposta (1 € por rodada nas slot machines virtuais).

Se jogar num casino não licenciado, expõe-se a riscos. Estes vão desde o não pagamento de prémios até ao uso indevido de dados pessoais. O GlüStV 2021 também exige medidas de proteção do jogador, como o LUGAS, um sistema nacional de autoexclusão. Este sistema garante que os jogadores que se autoexcluem de um casino licenciado são automaticamente excluídos de todos os outros. Esta proteção abrangente está frequentemente em falta nos mercados não regulamentados, mesmo que as operadoras aleguem licenças da MGA ou de Curaçau, que não têm valor legal para os jogadores alemães.

O que isto significa para os casinos licenciados pela GGL

Para os casinos licenciados pela GGL na Alemanha, a decisão da Entain sublinha a importância de um ambiente regulatório rigoroso. Embora as cargas fiscais existam na Alemanha, a postura proativa da GGL contra os operadores do mercado negro assegura uma concorrência mais justa para os fornecedores autorizados. Atualmente, o mercado alemão prioriza a proteção do jogador e a canalização, ou seja, atrair os jogadores para ofertas legais e reguladas. As regras estritas, como o limite de aposta de 1 € para slots virtuais e o limite de depósito mensal de 1.000 €, garantem o jogo responsável. A aplicação consistente destas regras pela GGL ajuda a manter a integridade do mercado. Os operadores alemães beneficiam de um enquadramento claro, reduzindo a pressão competitiva do jogo não regulamentado. Isto vai ao encontro do apelo da Entain por uma ação mais firme contra atividades não licenciadas, embora sob condições regulatórias nacionais diferentes.