Entain ottimizza le operazioni, taglia 500 posti di lavoro e chiede il divieto di sponsorizzazioni non autorizzate

Il gruppo di gioco Entain sta ottimizzando la propria organizzazione per far fronte alla crescente pressione fiscale nel Regno Unito e combattere l'avanzata del mercato nero. Questa settimana è stato annunciato che Entain taglierà circa 500 posti di lavoro a livello globale. Allo stesso tempo, la società sta sollecitando la Premier League a prendere provvedimenti contro accordi di sponsorizzazione controversi.

Le misure di Entain arrivano in un momento in cui gli operatori britannici devono affrontare tasse sul gioco d'azzardo significativamente più alte. Inoltre, l'espansione di un mercato di scommesse privo di licenza sta erodendo la loro quota di investimenti in sponsorizzazioni e pubblicità. L'azienda sta quindi rispondendo in modo proattivo alle mutate condizioni di mercato e ai requisiti normativi.

Numeri e fatti

Entain ha confermato una riduzione di circa 500 posti di lavoro, che rappresentano circa il 2 percento della sua forza lavoro globale. Lo ha riferito Bloomberg giovedì 16 luglio, ed è stato successivamente confermato da un portavoce di Entain. I tagli di personale interessano principalmente le funzioni aziendali centrali, nonché i team di prodotto e tecnologia, e sono già iniziati. Secondo Bloomberg, queste riduzioni mirano a compensare le tasse di gioco più elevate nel Regno Unito e la crescente concorrenza dei mercati di previsione.

La Remote Gaming Duty nel Regno Unito è salita dal 21 percento al 40 percento il 1° aprile 2026. Una nuova tassa del 25 percento sulle scommesse a distanza seguirà dal 1° aprile 2027, rispetto al precedente 15 percento. Le scommesse sulle corse dei cavalli del Regno Unito, lo spread betting, le scommesse a totalizzatore e i terminali self-service sono esclusi da queste imposte. In una nota del 26 novembre 2025, Entain ha stimato che questi cambiamenti avrebbero aggiunto circa 200 milioni di sterline all'anno alle sue attività online nel Regno Unito e in Irlanda, prima delle misure di mitigazione. Il gruppo ha inoltre concordato a fine giugno la vendita di una quota del 20 percento nella sua joint venture in Europa centrale e orientale a EMMA Capital per circa 425 milioni di euro, i cui proventi saranno destinati alla riduzione del debito.

Contesto

I tagli alla forza lavoro sono in linea con il programma di mitigazione fiscale delineato dall'amministratore delegato di Entain, Stella David, durante la presentazione dei risultati del gruppo per l'esercizio FY25 a marzo. La dirigente ha sottolineato la necessità per Entain di essere "in piena forma" per assorbire l'onere fiscale incrementale e "accelerare il passo" nella fase successiva del suo processo di trasformazione.

Parallelamente, il Department for Culture, Media and Sport (DCMS) ha avviato il 15 luglio una consultazione pubblica di otto settimane per vietare gli accordi di sponsorizzazione e pubblicità tra le organizzazioni sportive britanniche e gli operatori di gioco d'azzardo sprovvisti di licenza della Gambling Commission. Questa fase di consultazione terminerà alle 23:59 del 9 settembre. La misura riguarderebbe le sponsorizzazioni sulle maglie da gioco, i cartelloni a bordo campo e i diritti di denominazione degli stadi. Tuttavia, la tabella di marcia preferita dal governo suggerisce che il divieto non entrerà in vigore prima dell'agosto 2027, in vista della stagione 2027/28. Eventuali disaccordi tra il DCMS e il Tesoro sugli aumenti delle tasse erano già stati segnalati da SBC News, a indicare un panorama politico complesso.

Entain ha accolto con favore la consultazione e ha scritto all'amministratore delegato della Premier League Richard Masters e a David Kogan OBE, presidente dell'Independent Football Regulator. Entain ha esortato entrambi a introdurre un divieto volontario già prima della stagione 2026/27, piuttosto che attendere l'iter legislativo. Stella David ha espresso parole forti sulla questione:

„Gli operatori di gioco non autorizzati sono spesso poco più che coperture per la criminalità organizzata. Si rivolgono a consumatori vulnerabili, non pagano tasse nel Regno Unito e ignorano le tutele che gli operatori autorizzati devono garantire.“ - Stella David, Amministratore Delegato di Entain

Il commento di David è stato rilasciato nella dichiarazione ufficiale di Entain del 15 luglio. L'azienda ha evidenziato le analisi del Betting and Gaming Council e del World Advertising Research Centre, secondo cui gli operatori abusivi sono sulla buona strada per rappresentare il 47.7 percento della spesa pubblicitaria complessiva sul gioco d'azzardo nel Regno Unito nel 2026/27. Inoltre, i dati di H2 Gambling Capital mostrano che il giro d'affari del mercato illegale è cresciuto da 5 miliardi a 16.6 miliardi di sterline tra il 2019 e il 2025. David ha sottolineato che le sole restrizioni alle sponsorizzazioni non saranno sufficienti, chiedendo misure più severe contro le piattaforme di social media, i fornitori di pagamento e i network di affiliazione che consentono agli operatori non autorizzati di raggiungere i consumatori.

Perché questo è importante per i giocatori tedeschi

Per i giocatori tedeschi, gli sviluppi nel Regno Unito sono rilevanti, sebbene l'impatto diretto sia limitato. Il Glücksspielstaatsvertrag tedesco (GlüStV 2021) ha introdotto un quadro normativo rigido. Questo include la 'Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder' (GGL), che vigila sugli operatori autorizzati. A differenza del Regno Unito, dove gli operatori senza licenza ottengono ancora quote di mercato significative, la GGL combatte attivamente il gioco illegale. I giocatori tedeschi dovrebbero sempre verificare se un casinò online si trova nella whitelist della GGL. Solo questi casinò garantiscono la tutela dei consumatori, il rispetto dei limiti di deposito (1.000 € al mese) e dei limiti di puntata (1 € a partita per le slot machine virtuali).

Giocare in un casinò non autorizzato espone a diversi rischi. Questi vanno dal mancato pagamento delle vincite fino all'uso improprio dei dati personali. Il GlüStV 2021 prevede inoltre misure di tutela del giocatore come LUGAS, il sistema di autoesclusione a livello nazionale. Questo sistema fa sì che i giocatori che richiedono l'autoesclusione da un casinò autorizzato vengano automaticamente esclusi da tutti gli altri. Tale protezione completa è spesso assente nei mercati non regolamentati, anche laddove gli operatori dichiarino di possedere licenze MGA o di Curacao, che non hanno alcun valore legale per i giocatori tedeschi.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

Per i casinò autorizzati dalla GGL in Germania, la mossa di Entain evidenzia l'importanza di un contesto normativo severo. Sebbene la pressione fiscale esista anche in Germania, la posizione proattiva della GGL contro gli operatori del mercato nero crea condizioni di concorrenza più eque per i fornitori autorizzati. Il mercato tedesco attualmente dà priorità alla tutela del giocatore e alla canalizzazione, ovvero l'indirizzamento dei giocatori verso offerte legali e regolamentate. Le regole severe, come il limite di puntata di 1 € per le slot virtuali e il limite di deposito mensile di 1.000 €, garantiscono il gioco responsabile. L'applicazione rigorosa di queste norme da parte della GGL aiuta a mantenere l'integrità del mercato. Gli operatori tedeschi beneficiano di un quadro chiaro che riduce la pressione competitiva del gioco non regolamentato. Ciò si allinea alla richiesta di Entain di un'azione più forte contro le attività non autorizzate, sebbene all'interno di un diverso scenario normativo nazionale.