Entain tehostaa toimintaansa, vähentää 500 työpaikkaa ja vaatii lisenssittömien sponsorisopimusten kieltämistä

Rahapelikonglomeraatti Entain tehostaa organisaatiotaan selviytyäkseen Iso-Britannian nousevasta verotaakasta ja torjuakseen kasvavia pimeitä markkinoita. Tällä viikolla ilmoitettiin, että Entain vähentää noin 500 työpaikkaa maailmanlaajuisesti. Samaan aikaan yhtiö kehottaa Valioliigaa ryhtymään toimiin kyseenalaisia sponsorisopimuksia vastaan.

Entainin toimenpiteet ajoittuvat hetkeen, jona brittiläiset operaattorit kohtaavat huomattavasti korkeampia peliveroja. Lisäksi laajenevat lisensoimattomat vedonlyöntimarkkinat nakertavat niiden osuutta sponsori- ja mainosbudjeteista. Yhtiö vastaa näin ennakoivasti muuttuviin markkinaolosuhteisiin ja sääntelyvaatimuksiin.

Lukuja ja faktoja

Entain vahvisti vähentävänsä noin 500 työpaikkaa, mikä vastaa noin 2 prosenttia sen maailmanlaajuisesta henkilöstöstä. Bloomberg uutisoi asiasta torstaina 16. heinäkuuta, ja Entainin edustaja vahvisti tiedon myöhemmin. Irtisanomiset koskevat ensisijaisesti konsernitoimintoja sekä tuote- ja teknologiateimejä, ja ne on jo aloitettu. Bloombergin mukaan näillä vähennyksillä pyritään kompensoimaan Iso-Britannian korkeampia peliveroja ja ennustemarkkinoiden lisääntynyttä kilpailua.

Iso-Britannian etäpelivero (Remote Gaming Duty) nousi 21 prosentista 40 prosenttiin 1. huhtikuuta 2026. Uusi 25 prosentin etävedonlyöntivero astuu voimaan 1. huhtikuuta 2027 aiemman 15 prosentin sijaan. Britannian laukkakilpailujen vedonlyönti, spread-vedonlyönti, pool-vedonlyönti sekä itsepalvelupäätteet on vapautettu näistä veroista. Entain arvioi 26. marraskuuta 2025 antamassaan lausunnossa, että nämä muutokset toisivat noin 200 miljoonan punnan lisäkustannukset vuodessa sen Iso-Britannian ja Irlannin verkkoliiketoiminnalle ennen lieventäviä toimenpiteitä. Konserni sopi myös kesäkuun lopussa myyvänsä 20 prosentin osuuden Keski- ja Itä-Euroopan yhteisyrityksestään EMMA Capitalille noin 425 miljoonalla eurolla, ja tuotot on korvamerkitty velkojen lyhentämiseen.

Tausta

Työpaikkojen vähentäminen on linjassa sen veronlievennysohjelman kanssa, jonka Entainin pääjohtaja Stella David hahmotteli konsernin vuoden 2025 tulosjulkistuksen yhteydessä maaliskuussa. Hän korosti, että Entainin on oltava täydessä iskussa selvitäkseen kasvavasta verotaakasta ja kiihdyttääkseen vauhtia muutosprosessinsa seuraavassa vaiheessa.

Rinnakkain tämän kanssa Iso-Britannian kulttuuri-, media- ja urheiluministeriö (DCMS) aloitti 15. heinäkuuta kahdeksan viikon kuulemisen sponsorointi- ja mainossopimusten kieltämiseksi brittiläisten urheiluorganisaatioiden ja sellaisten rahapeliyhtiöiden välillä, joilla ei ole Gambling Commission -lisenssiä. Kuulemisaika päättyy 9. syyskuuta klo 23.59. Kielto koskisi pelipaitojen sponsorointia, kentänlaitamainoksia ja areenoiden nimenomaoikeuksia. Hallituksen ensisijainen aikataulu kuitenkin viittaa siihen, että kielto tulisi voimaan vasta elokuussa 2027 ennen kauden 2027/28 alkua. DCMS:n ja valtiovarainministeriön välisistä erimielisyyksistä veronkorotusten suhteen on raportoitu aiemmin SBC News -sivustolla, mikä osoittaa poliittisen kentän monimutkaisuuden.

Entain toivotti kuulemisen tervetulleeksi ja on lähestynyt kirjeitse Valioliigan toimitusjohtajaa Richard Mastersia sekä itsenäisen jalkapallosääntelijän puheenjohtajaa David Kogan OBE:ta. Entain kehotti molempia ottamaan käyttöön vapaaehtoisen kiellon jo ennen kautta 2026/27 sen sijaan, että odotettaisiin lakimuutoksia. Stella David ilmaisi painavan mielipiteensä asiasta:

”Lisensoimattomat rahapeliyhtiöt ovat usein tuskin muuta kuin järjestäytyneen rikollisuuden kulisseja. Ne kohdistavat toimintansa haavoittuviin kuluttajiin, eivät maksa veroja Iso-Britanniaan ja jättävät huomiotta ne suojatoimet, joita lisensoitujen operaattoreiden on tarjottava.” - Stella David, Entainin pääjohtaja

David esitti kommenttinsa Entainin virallisessa lausunnossa 15. heinäkuuta. Yhtiö nosti esiin Betting and Gaming Councilin ja World Advertising Research Centren analyysin, jonka mukaan lisensoimattomat toimijat ovat matkalla kattamaan 47,7 prosenttia Iso-Britannian pelialan mainosmenoista kaudella 2026/27. Lisäksi H2 Gambling Capital -tiedot osoittavat, että laittomien markkinoiden liikevaihto kasvoi 5 miljardista punnasta 16,6 miljardiin puntaan vuosien 2019 ja 2025 välisenä aikana. David korosti, että pelkät sponsorointirajoitukset eivät riitä, ja vaati tiukempia toimia sosiaalisen median alustoja, maksuntarjoajia ja kumppanuusverkostoja (affiliaatteja) vastaan, jotka mahdollistavat lisensoimattomien toimijoiden pääsyn kuluttajien ulottuville.

Miksi tällä on merkitystä saksalaisille pelaajille

Saksalaisille pelaajille Iso-Britannian kehitys on merkityksellistä, vaikka suorat vaikutukset ovat rajalliset. Saksan Glücksspielstaatsvertrag (GlüStV 2021) loi tiukan sääntelykehyksen. Tähän kuuluu 'Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder' (GGL), joka valvoo lisensoituja tarjoajia. Toisin kuin Iso-Britanniassa, jossa lisensoimattomat operaattorit saavat edelleen merkittävän markkinaosuuden, GGL taistelee aktiivisesti laitonta pelaamista vastaan. Saksalaisten pelaajien tulisi aina tarkistaa, onko netticasino GGL-valkoisella listalla. Vain nämä casinot takaavat kuluttajansuojan, talletusrajojen (1.000 € kuukaudessa) ja panosrajojen (1 € per kierros virtuaalisissa peliautomaateissa) noudattamisen.

Jos pelaat lisensoimattomalla casinolla, altistat itsesi riskeille. Nämä vaihtelevat voittojen maksamatta jättämisestä tietojen väärinkäyttöön. GlüStV 2021 edellyttää myös pelaajasuojatoimenpiteitä, kuten LUGAS-järjestelmää, joka on valtakunnallinen pelitestausjärjestelmä. Tämä järjestelmä varmistaa, että pelaaja, joka sulkee itsensä pois yhdeltä lisensoidulta casinolta, estetään automaattisesti kaikilta muilta. Tällainen kattava suoja puuttuu usein sääntelemättömiltä markkinoilta, vaikka operaattorit ilmoittaisivatkin MGA:n tai Curacaon lisensseistä, joilla ei ole oikeudellista painoarvoa saksalaisille pelaajille.

Mitä tämä tarkoittaa GGL-lisensoiduille casinoille

GGL-lisensoiduille casinoille Saksassa Entainin siirto korostaa tiukan sääntely-ympäristön tärkeyttä. Vaikka veroerot Saksassa ovat olemassa, GGL:n aktiivinen asenne pimeiden markkinoiden toimijoita vastaan luo tasapuolisemman toimintakentän lisensoiduille tarjoajille. Saksan markkinoilla asetetaan tällä hetkellä etusijalle pelaajasuojelu ja kanavointi, mikä tarkoittaa pelaajien houkuttelemista laillisen, säännellyn tarjonnan pariin. Tiukat säännöt, kuten virtuaalisten kolikkopelien 1 euron panosraja ja 1 000 euron kuukausittainen talletusraja, varmistavat vastuullisen pelaamisen. GGL:n määrätietoinen valvonta auttaa säilyttämään markkinoiden eheyden. Saksalaiset operaattorit hyötyvät selkeästä viitekehyksestä, mikä vähentää sääntelemättömän rahapelaamisen aiheuttamaa kilpailupainetta. Tämä vastaa Entainin vaatimusta tiukemmista toimista lisensoimatonta toimintaa vastaan, vaikkakin erilaisissa kansallisissa sääntelyolosuhteissa.