Entain מייעלת את פעילותה, מקצצת 500 משרות וקוראת לאסור על הסכמי חסות ללא רישיון

קבוצת ההימורים Entain מייעלת את הארגון שלה כדי להתמודד עם נטל המס העולה בבריטניה ולהילחם בשוק השחור הגדל. השבוע פורסם כי Entain תקצץ כ-500 משרות ברחבי העולם. במקביל, החברה קוראת ל-Premier League לפעול נגד הסכמי חסות מפוקפקים.

הצעדים של Entain מגיעים בזמן שמפעילים בריטיים מתמודדים עם מסי הימורים גבוהים משמעותית. בנוסף, שוק הימורים מתרחב ללא רישיון שוחק את חלקם בהוצאות על חסויות ופרסום. בכך החברה מגיבה באופן יזום לתנאי השוק המשתנים ולדרישות הרגולטוריות.

מספרים ועובדות

Entain אישרה צמצום של כ-500 משרות, המהוות כ-2 אחוזים מכוח האדם הגלובלי שלה. כך דיווחה בלומברג ביום חמישי, 16 ביולי, ואושר לאחר מכן על ידי דובר Entain. קיצוצי המשרות משפיעים בעיקר על פונקציות ארגוניות, כמו גם על צוותי מוצר וטכנולוגיה, וכבר החלו. לפי בלומברג, הפחתות אלו נועדו לקזז את מסי ההימורים הגבוהים יותר בבריטניה ואת התחרות הגוברת מצד שוקי הניבוי.

המס על הימורים מרחוק (Remote Gaming Duty) בבריטניה עלה מ-21 אחוזים ל-40 אחוזים ב-1 באפריל 2026. מס הימורים מרחוק חדש בשיעור של 25 אחוזים יחול החל מ-1 באפריל 2027, לעומת 15 אחוזים בעבר. הימורים על מרוצי סוסים בבריטניה, הימורי מרווחים (spread betting), הימורי בריכה ומסופים בשירות עצמי אינם נכללים במיסים אלה. Entain העריכה בהצהרה מיום 26 בנובמבר 2025 כי שינויים אלו יוסיפו כ-200 מיליון ליש"ט בשנה לעסקי האונליין שלה בבריטניה ובאירלנד, לפני פעולות מניעה. הקבוצה גם הסכימה בסוף יוני למכור נתח של 20 אחוזים מהמיזם המשותף שלה במרכז ומזרח אירופה ל-EMMA Capital תמורת כ-425 מיליון אירו, כאשר התמורה מיועדת לצמצום חובות.

רקע

קיצוצי המשרות עולים בקנה אחד עם תוכנית הפחתת המס שהציגה מנכ"לית Entain, סטלה דייוויד, במהלך תוצאות שנת הכספים FY25 של הקבוצה במרץ. היא הדגישה את הצורך של Entain להיות בכושר שיא ("fighting fit") כדי לעכל את נטל המס המצטבר ולזרז את הקצב בשלב הבא של השינוי המבני שלה.

במקביל, המחלקה לתרבות, מדיה וספורט (DCMS) השיקה ב-15 ביולי התייעצות בת שמונה שבועות לאיסור על הסכמי חסות ופרסום בין ארגוני ספורט בריטיים לבין מפעילי הימורים שאין להם רישיון מטעם ה-Gambling Commission. תקופת התייעצות זו תיסגר בשעה 23:59 ב-9 בספטמבר. היא תכסה חסויות על חולצות משחק, שלטי פרסום בצדי המגרש וזכויות שמיית של מתחמים. עם זאת, לוח הזמנים המועדף על הממשלה מרמז כי האיסור לא ייכנס לתוקף לפני אוגוסט 2027, לקראת עונת 2027/28. חילוקי דעות בין ה-DCMS לבין משרד האוצר בנוגע להעלאות המסים דווחו בעבר על ידי SBC News, מה שמצביע על נוף פוליטי מורכב.

Entain בירכה על ההתייעצות וכתבה למנכ"ל ה-Premier League, ריצ'רד מאסטרס, ולדייוויד קוגן (OBE), יו"ר רגולטור הכדורגל העצמאי. Entain דחקה בשניהם להציג איסור מרצון לפני עונת 2026/27, במקום להמתין לחקיקה. סטלה דייוויד הביעה דעות נחרצות בנושא:

"מפעילי הימורים ללא רישיון הם לרוב לא יותר מאשר חזית לפשע מאורגן. הם פונים לצרכנים פגיעים, אינם משלמים מס בבריטניה ומתעלמים מאמצעי ההגנה שמפעילים מורשים מחויבים לספק." - סטלה דייוויד, מנכ"לית Entain

הערתה של דייוויד נמסרה בהצהרה הרשמית של Entain ב-15 ביולי. החברה הדגישה ניתוח של ה-Betting and Gaming Council וה-World Advertising Research Centre, המצביע על כך שמפעילים ללא רישיון צפויים להוות 47.7 אחוזים מהוצאות הפרסום על הימורים בבריטניה בשנים 2026/27. יתרה מזאת, נתוני H2 Gambling Capital מראים כי מחזור השוק הבלתי חוקי גדל מ-5 מיליארד ליש"ט ל-16.6 מיליארד ליש"ט בין השנים 2019 ו-2025. דייוויד הדגישה כי הגבלות חסות בלבד לא יספיקו, וקראה לנקיטת צעדים קשוחים יותר נגד רשתות חברתיות, ספקי תשלומים ורשתות שותפים המאפשרים למפעילים ללא רישיון להגיע לצרכנים.

מדוע זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים גרמנים ההתפתחויות בבריטניה הן רלוונטיות, למרות שההשפעה הישירה היא מוגבלת. ה-Glücksspielstaatsvertrag של גרמניה (GlüStV 2021) קבע מסגרת רגולטורית קשיחה. זו כוללת את ה-Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), המפקחת על ספקים מורשים. בניגוד לבריטניה, שבה מפעילים ללא רישיון עדיין צוברים נתח שוק משמעותי, ה-GGL נשמרת באופן פעיל ונלחמת בהימורים בלתי חוקיים. שחקנים גרמנים צריכים תמיד לבדוק אם קזינו מקוון מופיע ברשימה הלבנה של ה-GGL. רק בתי קזינו אלה מבטיחים הגנת הצרכן, עמידה במגבלות הפקדה (1.000 € לחודש) ומגבלות הימור (1 € לסיבוב במכונות מזל וירטואליות).

אם אתם משחקים בקזינו ללא רישיון, אתם חשופים למשברים. אלה נעים מאי-תשלום של זכיות ועד לשימוש לרעה בנתונים. ה-GlüStV 2021 מחייב גם אמצעי הגנה על שחקנים כמו LUGAS, מערכת חסימה עצמית ארצית. מערכת זו מבטיחה כי שחקנים שחוסמים את עצמם מקזינו מורשה אחד נחסמים אוטומטית מכל השאר. הגנה מקיפה כזו חסרה לרוב בשווקים לא מוסדרים, גם אם המפעילים טוענים שהם מחזיקים ברישיונות של MGA או קוראסאו, שאין להם מעמד משפטי עבור שחקנים גרמנים.

מה המשמעות עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL בגרמניה, הצעד של Entain מדגיש את החשיבות של סביבה רגולטורית קפדנית. למרות שקיימים נטלי מס בגרמניה, העמדה היזומה של ה-GGL נגד מפעילי שוק שחור יוצרת תנאי תחרות שוויוניים יותר עבור ספקים מורשים. השוק הגרמני נותן כיום עדיפות להגנת השחקנים וליצירת ערוצים חוקיים, כלומר משיכת שחקנים להצעות חוקיות ומפוקחות. הכללים המחמירים, כגון מגבלת הימור של 1 € למכונות מזל וירטואליות ומגבלת הפקדה חודשית של 1,000 €, מבטיחים משחק אחראי. האכיפה העקבית של ה-GGL מסייעת לשמור על שלמות השוק. מפעילים גרמנים נהנים מהמסגרת הברורה, המפחיתה את הלחץ התחרותי מצד הימורים לא מוסדרים. זה תואם לקריאה של Entain לפעולה חזקה יותר נגד פעילויות ללא רישיון, אם כי תחת תנאי רגולציה לאומיים שונים.