Entain optimiza sus operaciones, recorta 500 empleos y exige la prohibición de patrocinios no autorizados

El grupo de juego Entain está optimizando su organización para hacer frente al aumento de la carga fiscal en el Reino Unido y combatir el creciente mercado negro. Esta semana se anunció que Entain recortaría aproximadamente 500 puestos de trabajo a nivel mundial. Al mismo tiempo, la empresa insta a la Premier League a tomar medidas contra los acuerdos de patrocinio dudosos.

Las medidas de Entain llegan en un momento en que los operadores británicos se enfrentan a impuestos sobre el juego significativamente más altos. Además, un mercado de apuestas sin licencia en expansión está erosionando su participación en el gasto en patrocinio y publicidad. De este modo, la empresa responde de forma proactiva a las cambiantes condiciones del mercado y a los requisitos regulatorios.

Cifras y datos

Entain confirmó una reducción de aproximadamente 500 puestos de trabajo, lo que representa alrededor del 2 por ciento de su plantilla mundial. Así lo informó Bloomberg el jueves 16 de julio y un portavoz de Entain lo confirmó posteriormente. Los recortes de empleo afectan principalmente a las funciones corporativas, así como a los equipos de producto y tecnología, y ya han comenzado. Según Bloomberg, estas reducciones pretenden compensar el aumento de los impuestos sobre el juego en el Reino Unido y la mayor competencia de los mercados de predicción.

El impuesto sobre el juego a distancia (Remote Gaming Duty) en el Reino Unido subió del 21 por ciento al 40 por ciento el 1 de abril de 2026. A partir del 1 de abril de 2027 se aplicará un nuevo impuesto del 25 por ciento sobre las apuestas a distancia, frente al 15 por ciento anterior. Las apuestas sobre carreras de caballos en el Reino Unido, las apuestas spread, las apuestas mutuas y los terminales de autoservicio están exentos de estos impuestos. Entain estimó en un comunicado emitido el 26 de noviembre de 2025 que estos cambios añadirían alrededor de 200 millones de libras anuales a su negocio en línea en el Reino Unido e Irlanda, antes de aplicar medidas de mitigación. El grupo también acordó a finales de junio la venta de una participación del 20 por ciento en su empresa conjunta de Europa Central y Oriental a EMMA Capital por unos 425 millones de euros, destinando los ingresos a la reducción de deuda.

Antecedentes

Los recortes de empleo se alinean con el programa de mitigación fiscal que la directora ejecutiva de Entain, Stella David, esbozó durante la presentación de los resultados del año fiscal 25 del grupo en marzo. Subrayó la necesidad de que Entain estuviera «en plena forma» para asimilar la carga fiscal incremental y «acelerar el ritmo» en la siguiente fase de su transformación.

Paralelamente, el Departamento de Cultura, Medios de Comunicación y Deporte (DCMS) inició el 15 de julio una consulta de ocho semanas para prohibir los acuerdos de patrocinio y publicidad entre organizaciones deportivas británicas y operadores de juego que carezcan de licencia de la Gambling Commission. Este periodo de consulta finaliza a las 23:59 del 9 de septiembre y abarcaría los patrocinios en las equipaciones, las vallas publicitarias a pie de campo y los derechos de denominación de los recintos. Sin embargo, el calendario preferido por el gobierno sugiere que la prohibición no entraría en vigor antes de agosto de 2027, de cara a la temporada 2027/28. SBC News ya había informado anteriormente sobre desacuerdos entre el DCMS y el Tesoro respecto a las subidas de impuestos, lo que indica un panorama político complejo.

Entain acogió con satisfacción la consulta y escribió al director ejecutivo de la Premier League, Richard Masters, y a David Kogan OBE, presidente del Regulador de Fútbol Independiente. Entain instó a ambos a introducir una prohibición voluntaria antes de la temporada 2026/27, en lugar de esperar a la vía legislativa. Stella David se mostró tajante al respecto:

„Unlicensed gambling operators are often little more than fronts for organised crime. They target vulnerable consumers, pay no UK tax, and ignore safeguards licensed operators must provide.“ - Stella David, Directora Ejecutiva de Entain

El comentario de David se incluyó en la declaración oficial de Entain del 15 de julio. La empresa destacó los análisis del Betting and Gaming Council y del World Advertising Research Centre, que sugieren que los operadores sin licencia van camino de representar el 47.7 por ciento del gasto en publicidad de juegos de azar en el Reino Unido en 2026/27. Además, los datos de H2 Gambling Capital muestran que la facturación del mercado ilegal creció de 5.000 millones de libras a 16.600 millones de libras entre 2019 y 2025. David subrayó que las restricciones al patrocinio por sí solas no serían suficientes, pidiendo medidas más contundentes contra las plataformas de redes sociales, proveedores de pago y redes de afiliados que permiten a los operadores sin licencia llegar a los consumidores.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los jugadores alemanes, la evolución en el Reino Unido resulta de interés, aunque el impacto directo sea limitado. El Glücksspielstaatsvertrag de Alemania (GlüStV 2021) estableció un marco regulador estricto. Este incluye la 'Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder' (GGL), encargada de supervisar a los proveedores autorizados. A diferencia de lo que ocurre en el Reino Unido, donde los operadores sin licencia siguen ganando una importante cuota de mercado, la GGL combate activamente el juego ilegal. Los jugadores alemanes siempre deben comprobar si un casino en línea figura en la lista blanca de la GGL. Solo estos casinos garantizan la protección del consumidor, el respeto a los límites de depósito (1.000 € al mes) y los límites de apuesta (1 € por giro para las tragaperras virtuales).

Si se juega en un casino sin licencia, se corre el riesgo de sufrir impagos de ganancias o un uso indebido de los datos. El GlüStV 2021 también impone medidas de protección al jugador como el sistema LUGAS, un sistema de autoexclusión a nivel nacional. Este sistema garantiza que los jugadores que se autoexcluyen de un casino con licencia quedan automáticamente excluidos de todos los demás. Esta protección integral suele no existir en los mercados no regulados, por mucho que los operadores aleguen licencias de la MGA o de Curaçao, las cuales carecen de validez legal para los jugadores alemanes.

Qué significa para los casinos con licencia de la GGL

Para los casinos con licencia de la GGL en Alemania, la decisión de Entain subraya la importancia de un entorno regulador estricto. Aunque en Alemania existen cargas fiscales, la postura proactiva de la GGL contra los operadores del mercado negro crea un terreno de juego más equitativo para los proveedores autorizados. Actualmente, el mercado alemán da prioridad a la protección del juego y a la canalización, esto es, atraer a los jugadores hacia ofertas legales y reguladas. Las estrictas normas, como el límite de apuesta de 1 € para las tragaperras virtuales y el límite de depósito mensual de 1.000 €, aseguran el juego responsable. La aplicación constante de las normas por parte de la GGL ayuda a mantener la integridad del mercado. Los operadores alemanes se benefician de un marco normativo claro, lo que reduce la presión competitiva del juego no regulado. Esto coincide con el llamamiento de Entain a favor de una actuación más firme contra las actividades sin licencia, aunque bajo condiciones reguladoras nacionales distintas.