Entain оптимизирует операции, сокращает 500 рабочих мест и призывает к запрету спонсорских сделок без лицензии

Игорная группа Entain оптимизирует свою организационную структуру, чтобы справиться с растущим налоговым бременем в Великобритании и противостоять расширению черного рынка. На этой неделе было объявлено, что Entain сократит около 500 рабочих мест по всему миру. В то же время компания настоятельно призывает Premier League принять меры против сомнительных спонсорских сделок.

Меры Entain принимаются в то время, когда британские операторы сталкиваются с существенно более высокими налогами на игорный бизнес. Кроме того, расширяющийся нелицензированный рынок ставок сокращает их долю в расходах на спонсорство и рекламу. Таким образом, компания заблаговременно реагирует на меняющиеся рыночные условия и регуляторные требования.

Цифры и факты

Entain подтвердила сокращение примерно 500 рабочих мест, что составляет около 2 процентов от ее глобального штата. Об этом в четверг, 16 июля, сообщило агентство Bloomberg, а затем подтвердил представитель Entain. Сокращения в первую очередь затрагивают корпоративные функции, а также команды по продукту и технологиям, и этот процесс уже начался. По данным Bloomberg, эти меры направлены на компенсацию возросших пошлин на игорный бизнес в Великобритании и усилившейся конкуренции со стороны рынков прогнозов.

Налог на дистанционный гемблинг (Remote Gaming Duty) в Великобритании вырос с 21 процента до 40 процентов 1 апреля 2026 года. Новый 25-процентный налог на дистанционные ставки последует с 1 апреля 2027 года (ранее он составлял 15 процентов). Ставки на британские конные скачки, спрэд-беттинг, взаимные ставки (pool bets) и терминалы самообслуживания исключены из этих пошлин. В своем заявлении от 26 ноября 2025 года Entain подсчитала, что эти изменения увеличат расходы ее онлайн-бизнеса в Великобритании и Ирландии примерно на 200 миллионов фунтов стерлингов в год до принятия мер по смягчению последствий. В конце июня группа также согласилась продать 20-процентную долю в своем совместном предприятии в Центральной и Восточной Европе компании EMMA Capital примерно за 425 миллионов евро, направив вырученные средства на сокращение долга.

Контекст

Сокращение штата соответствует программе по смягчению налоговых последствий, которую главный исполнительный директор Entain Стелла Дэвид наметила в марте в ходе подведения итогов группы за 25-й финансовый год. Она подчеркнула, что Entain необходимо быть в отличной форме («fighting fit»), чтобы справиться с возрастающим налоговым бременем и «ускорить темпы» на следующем этапе трансформации.

Параллельно с этим Департамент культуры, медиа и спорта (DCMS) 15 июля инициировал восьминедельные консультации по вопросу запрета спонсорских и рекламных сделок между британскими спортивными организациями и гемблинг-операторами, не имеющими лицензии Gambling Commission. Период консультаций завершится 9 сентября в 23:59. Запрет может охватить спонсорство игровой формы, рекламные щиты по периметру поля и права на название стадионов. Однако предпочтительные сроки правительства указывают на то, что запрет вступит в силу не ранее августа 2027 года, перед сезоном 2027/28. Ранее издание SBC News сообщало о разногласиях между DCMS и Министерством финансов по поводу повышения налогов, что указывает на сложную политическую обстановку.

Entain приветствовала эти консультации и направила письма исполнительному директору Premier League Ричарду Мастерсу и Дэвиду Когану OBE, председателю Независимого футбольного регулятора. Entain призвала обе стороны ввести добровольный запрет в преддверии сезона 2026/27, не дожидаясь законодательных мер. Стелла Дэвид высказала жесткую позицию по этому вопросу:

„Нелицензированные игорные операторы часто являются не чем иным, как прикрытием для организованной преступности. Они нацелены на уязвимых потребителей, не платят налогов в Великобритании и игнорируют меры защиты, которые обязаны предоставлять лицензированные операторы.“ - Стелла Дэвид, главный исполнительный директор Entain

Комментарий Дэвид был опубликован в официальном заявлении Entain от 15 июля. Компания обратила внимание на анализ, проведенный Betting and Gaming Council и World Advertising Research Centre, согласно которому в 2026/27 годах на долю нелицензированных операторов придется 47,7 процента расходов на рекламу гемблинга в Великобритании. Кроме того, данные H2 Gambling Capital показывают, что оборот нелегального рынка вырос с 5 миллиардов фунтов стерлингов до 16,6 миллиарда фунтов стерлингов в период с 2019 по 2025 год. Дэвид подчеркнула, что одних лишь ограничений на спонсорство будет недостаточно, и призвала к более жестким мерам против платформ социальных сетей, платежных систем и партнерских сетей, которые позволяют нелицензированным операторам выходить на потребителей.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких игроков события в Великобритании представляют интерес, хотя прямое влияние ограничено. Немецкий Glücksspielstaatsvertrag (GlüStV 2021) установил строгую правовую базу. Она включает в себя орган Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), который контролирует лицензированных провайдеров. В отличие от Великобритании, где нелицензированные операторы по-прежнему удерживают значительную долю рынка, GGL активно борется с нелегальными азартными играми. Немецким игрокам следует всегда проверять, находится ли онлайн-казино в белом списке GGL. Только такие казино гарантируют защиту прав потребителей, соблюдение лимитов на депозиты (1.000 € в месяц) и лимитов на ставки (1 € за спин в виртуальных игровых автоматах).

Играя в нелицензированном казино, вы подвергаете себя рискам — от невыплаты выигрышей до кражи персональных данных. GlüStV 2021 также предусматривает такие меры защиты игроков, как LUGAS, общенациональная система самоисключения. Эта система гарантирует, что игроки, заблокировавшие себя в одном лицензированном казино, автоматически блокируются во всех остальных. Подобная комплексная защита часто отсутствует на нерегулируемых рынках, даже если операторы заявляют о наличии лицензий MGA или Курасао, которые не имеют юридической силы для немецких игроков.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Для казино с лицензией GGL в Германии действия Entain подчеркивают важность строгой регуляторной среды. Хотя налоговое бремя в Германии существует, активная позиция GGL против операторов черного рынка создает более равные условия для лицензированных провайдеров. В настоящее время на немецком рынке приоритет отдается защите игроков и канализации (направлению игроков к легальным, регулируемым предложениям). Строгие правила, такие как лимит ставок в размере 1 евро для виртуальных слотов и ежемесячный лимит депозитов в размере 1000 евро, обеспечивают ответственную игру. Последовательный контроль со стороны GGL помогает поддерживать честность рынка. Немецкие операторы получают выгоду от четкой структуры, снижающей конкурентное давление со стороны нерегулируемого игорного бизнеса. Это перекликается с призывом Entain к более решительным действиям против нелицензированной деятельности, пусть и в иных национальных регуляторных условиях.