ブラジル、商業向け賞品プロモーションおよびギャンブル広告に厳格な新規則を導入

ブラジルは商業向け賞品プロモーションに対する規制を強化しています。この変更は、ギャンブル事業者のマーケティングキャンペーンやユーザーエンゲージメント施策に大きな影響を与える可能性があります。2026年7月2日に発表されたこの動きは、急速に成長するブラジルのギャンブル市場をターゲットとした、より広範な規制の波の一部です。新しいルールは、広告そのものだけでなく、事業者が製品を一般にどのように提示できるかについても影響を及ぼします。

数字と事実

ブラジルの規制対象オンラインギャンブル市場は、14の事業者とともに2025年1月にスタートしました。現在、同国には80以上のライセンス認可事業者が存在します。初年度である2025年に、市場は70億ドルの Gross Gaming Revenue (GGR) を算出しました。この驚異的な数字は、市場の莫大な可能性を示すと同時に、明確なルールの必要性を浮き彫りにしています。法案 2,985/2023 の報告者である Carlos Portinho 上院議員は、法案からギャンブル広告の全面禁止措置を削除しましたが、承認された法案にはスポーツ生中継中のベッティング広告の禁止が含まれています。

さらに、現在現役の選手、または引退後5年未満の有名人、インフルエンサー、スポーツ選手をマーケティング素材に使用することは禁止されています。これらの新規定は早ければ2026年以降に施行される予定です。Google自体も2025年に2億7,000万件という驚くべき数のギャンブル広告をブロックしており、広告問題の規模の大きさを裏付けています。上院で承認された法案は、最大200万ドルの制裁金およびライセンスの差し止めや取り消しの可能性を規定しています。

背景

ブラジルにおけるより厳しい広告ルールの導入は、ギャンブル市場の急速な発展とプレイヤー保護への懸念の高まりに対応したものです。昨年、「Fortune Tiger」というゲームが、インフルエンサーたちによって魅力的な金銭的報酬を約束する形でフォロワー向けに宣伝され、大きなニュースとなりました。多くのプレイヤーが、詐欺的なサイトで多額のお金を失う結果となりました。このスキャンダル以降、賞品・賭博事務局（SPA）はインフルエンサー広告をさらに制限するための措置を講じてきました。

すでに一昨年の7月、SPAは規定令（Normative Ordinance）第1,231号を発行していました。これには、ライセンス取得済みの事業者がどのように製品を宣伝できるかが規定されていました。そこには、事業者がベッティングを「社会的魅力がある」ものとして描写することや、子供や若者を広告の対象にすることを禁止する制限が含まれていました。また、ライセンスを保有する事業者のすべての広告は、「18+」のシンボルを表示し、社会的責任と責任あるギャンブルの促進に準拠しなければなりません。Damares Alves 上院議員は、問題のあるギャンブルとブラジル人の間で悪化しているメンタルヘルスの問題を関連付けました。このような動きの中で、広告禁止を検討またはすでに実施しているのはブラジルだけではありません。ベルギー、オランダ、スペイン、イタリアでも厳格な広告制限や完全な禁止が導入されています。

GGLライセンス取得済みのカジノへの影響

ドイツのGGLライセンス取得済みカジノにとって、ブラジルの動向は、規制が後手に回った場合に市場がどのように推移するかを示す実例となっています。GGLは当初から厳格な方針を採用してきました。GlüStV 2021には、厳しい広告規制、入金制限、スロットの1回あたり1ユーロのスピン制限が当初から含まれていました。これは、未規制の広告（特にインフルエンサーによるもの）によってブラジルで発生したような類似の問題が、ドイツの事業者のもとで発生するのを防ぐことを目的としています。ドイツのカジノは、合法的に運営するために、GGLのホワイトリストを遵守する必要があります。このリストは、プレイヤーに対して信頼できる事業者でプレイしているという安心感を与えるものです。ブラジルだけでなく、ベルギーやスペインのようなヨーロッパ諸国の経験からも、プレイヤー保護とライセンス保有事業者のための安定した環境を両立させるためには、先を見据えた包括的な規制が必要であることが示されています。GGLライセンスカジノは、一見そのルールが厳密に見える場合でも、この明確な枠組みの恩恵を受けています。