Brazylia wprowadza surowsze zasady dotyczące komercyjnych promocji z nagrodami i reklam hazardu

Brazylia wprowadza surowsze regulacje dotyczące komercyjnych promocji z nagrodami. Zmiana ta może znacząco wpłynąć na kampanie marketingowe i inicjatywy angażujące klientów operatorów hazardowych. Ogłoszony 2 lipca 2026 roku krok ten jest częścią szerszej fali regulacyjnej wymierzonej w szybko rosnący rynek hazardowy w Brazylii. Nowe przepisy dotyczą nie tylko samej reklamy, ale także tego, jak operatorzy mogą prezentować swoje produkty opinii publicznej.

Liczby i fakty

Regulowany rynek hazardu online w Brazylii ruszył w styczniu 2025 roku z udziałem 14 operatorów. Obecnie w kraju działa ponad 80 licencjonowanych operatorów. W pierwszym pełnym roku, 2025, rynek wygenerował Gross Gaming Revenue (GGR) o wartości 7 miliardów dolarów. Ta imponująca liczba podkreśla ogromny potencjał rynku, jak również potrzebę jasnych reguł. Senator Carlos Portinho, sprawozdawca projektu ustawy 2.985/2023, usunął z propozycji całkowity zakaz reklam hazardowych, jednak zatwierdzona ustawa zawiera zakaz reklam zakładów wzajemnych podczas transmisji sportowych na żywo.

Co więcej, zabronione jest wykorzystywanie w materiałach marketingowych celebrytów, influencerów i sportowców, jeśli są oni aktywnymi graczami lub przeszli na emeryturę mniej niż pięć lat temu. Oczekuje się, że te nowe przepisy wejdą w życie nie wcześniej niż w 2026 roku. Sam Google zablokował w 2025 roku zdumiewające 270 milionów reklam hazardowych, co podkreśla skalę problemu reklamowego. Ustawa zatwierdzona przez Senat przewiduje kary do 2 milionów dolarów oraz możliwość zawieszenia lub cofnięcia licencji.

Tło

Wprowadzenie surowszych zasad reklamy w Brazylii jest odpowiedzią na szybki rozwój rynku hazardowego i rosnące obawy dotyczące ochrony graczy. W zeszłym roku głośno było o grze "Fortune Tiger", po tym jak influencerzy promowali ją wśród swoich odbiorców, obiecując atrakcyjne zyski finansowe. Wielu graczy straciło ostatecznie duże sumy pieniędzy na oszukańczych stronach. Od czasu tego skandalu, Sekretariat ds. Nagród i Zakładów (SPA) podjął kroki w celu dalszego ograniczenia reklamy z udziałem influencerów.

Już w lipcu poprzedniego roku SPA opublikował Rozporządzenie Normatywne nr 1.231. Określało ono, w jaki sposób licencjonowani operatorzy mogą reklamować swoje produkty. Obejmowało to ograniczenia zabraniające operatorom prezentowania zakładów jako "atrakcyjnych społecznie" lub kierowania reklam do dzieci i młodzieży. Wszystkie reklamy licencjonowanych operatorów muszą również zawierać symbol "18+" i kierować się odpowiedzialnością społeczną oraz promocją odpowiedzialnej gry. Senator Damares Alves powiązała problemowy hazard z pogarszającym się stanem zdrowia psychicznego Brazylijczyków. W świetle tych wydarzeń, Brazylia nie jest jedynym krajem rozważającym lub mającym już wdrożone zakazy reklamowe. Belgia, Holandia, Hiszpania i Włochy również wprowadziły surowe ograniczenia lub całkowite zakazy reklamowe.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Dla kasyn posiadających licencję GGL w Niemczech wydarzenia w Brazylii są przykładem na to, jak rynki mogą ewoluować, gdy regulacja wchodzi w życie dopiero z perspektywy czasu. GGL od początku przyjął rygorystyczny kurs. GlüStV 2021 od samego początku zawiera surowe przepisy reklamowe, limity depozytów i stawkę 1 euro za spin na automatach. Ma to zapobiec sytuacji, w której niemieccy dostawcy borykaliby się z podobnymi problemami jak te, które pojawiły się w Brazylii z powodu nieregulowanej reklamy, szczególnie ze strony influencerów. Niemieckie kasyna muszą przestrzegać białej listy GGL, aby działać legalnie. Lista ta daje graczom pewność, że grają u renomowanych dostawców. Doświadczenia innych państw, takich jak Brazylia, ale też krajów europejskich jak Belgia czy Hiszpania, pokazują, że proaktywne i kompleksowe regulacje są niezbędne, aby zapewnić zarówno ochronę graczy, jak i stabilne środowisko dla licencjonowanych operatorów. Kasyna z licencją GGL czerpią korzyści z tej przejrzystej struktury, nawet jeśli na pierwszy rzut oka zasady te mogą wydawać się restrykcyjne.