Brazilië introduceert strengere regels voor commerciële prijsvragen en gokadvertenties

Brazilië introduceert strengere regels voor commerciële prijsvragen. Deze verandering kan een aanzienlijke impact hebben op de marketingcampagnes en initiatieven voor klantbetrokkenheid van gokexploitanten. Deze stap, aangekondigd op 2 juli 2026, maakt deel uit van een bredere golf van regelgeving die gericht is op de snelgroeiende gokmarkt in Brazilië. De nieuwe regels zijn niet alleen van invloed op de reclame zelf, maar ook op de manier waarop exploitanten hun producten aan het publiek mogen presenteren.

Cijfers en feiten

De gereguleerde online gokmarkt van Brazilië ging in januari 2025 van start met 14 exploitanten. Momenteel zijn er meer dan 80 gelicentieerde exploitanten actief in het land. In het eerste volledige jaar, 2025, genereerde de markt een Gross Gaming Revenue (GGR) van 7 miljard dollar. Dit indrukwekkende cijfer benadrukt het immense potentieel van de markt en de noodzaak van duidelijke regels. Senator Carlos Portinho, de rapporteur van wetsvoorstel 2.985/2023, schrapte een algeheel verbod op gokadvertenties uit het voorstel, maar het aangenomen wetsvoorstel bevat wel een verbod op gokreclames tijdens live sportuitzendingen.

Bovendien is het gebruik van beroemdheden, influencers en atleten in marketingmateriaal verboden als zij actieve spelers zijn of minder dan vijf jaar geleden zijn gepensioneerd. Deze nieuwe bepalingen treden naar verwachting niet eerder dan in 2026 in werking. Google zelf blokkeerde in 2025 maar liefst 270 miljoen gokadvertenties, wat de omvang van het reclameprobleem onderstreept. Het door de Senaat goedgekeurde wetsvoorstel voorziet in boetes tot 2 miljoen dollar en mogelijke schorsing of intrekking van licenties.

Achtergrond

De introductie van strengere reclameregels in Brazilië is een reactie op de snelle ontwikkeling van de gokmarkt en de toenemende zorgen over spelersbescherming. Vorig jaar haalde het spel "Fortune Tiger" de krantenkoppen nadat influencers het spel aanprezen bij hun volgers met beloften van aantrekkelijke financiële beloningen. Veel spelers verloren uiteindelijk grote sommen geld op frauduleuze websites. Sinds dit schandaal heeft het Secretariaat van Prijzen en Weddenschappen (SPA) stappen ondernomen om reclame door influencers verder te beperken.

Al in juli van het voorgaande jaar publiceerde de SPA Normatieve Verordening Nr. 1.231. Hierin werd vastgelegd hoe gelicentieerde exploitanten reclame mochten maken voor hun producten. Dit omvatte beperkingen die exploitanten verbieden om gokken te presenteren als "sociaal aantrekkelijk" of om advertenties te richten op kinderen en jongeren. Alle reclame van gelicentieerde exploitanten moet ook een "18+"-symbool tonen en geleid worden door maatschappelijke verantwoordelijkheid en de promotie van verantwoord gokken. Senator Damares Alves koppelde probleemgokken aan verslechterende mentale gezondheidsproblemen onder Brazilianen. In het licht van deze ontwikkelingen is Brazilië niet het enige land dat reclameverboden overweegt of al heeft ingevoerd. Ook België, Nederland, Spanje en Italië hebben strenge reclamebeperkingen of volledige verboden geïntroduceerd.

Wat dit betekent voor GGL-gelicentieerde casino's

Voor GGL-gelicentieerde casino's in Duitsland zijn de Braziliaanse ontwikkelingen een voorbeeld van hoe markten zich kunnen ontwikkelen wanneer regelgeving pas achteraf van kracht wordt. De GGL heeft vanaf het begin een strikte koers gevaren. De GlüStV 2021 bevat vanaf de start strenge reclameregels, stortingslimieten en de 1-euro-spin inzet voor gokkasten. Dit is bedoeld om te voorkomen dat Duitse aanbieders tegen soortgelijke problemen aanlopen als in Brazilië zijn ontstaan door ongereguleerde reclame, met name door influencers. Duitse casino's moeten zich houden aan de whitelist van de GGL om legaal te kunnen opereren. Deze lijst geeft spelers de zekerheid dat zij bij betrouwbare aanbieders spelen. De ervaringen van andere landen, zoals Brazilië, maar ook Europese staten zoals België of Spanje, laten zien dat proactieve en uitgebreide regelgeving noodzakelijk is om zowel spelersbescherming als een stabiele omgeving voor gelicentieerde exploitanten te garanderen. GGL-gelicentieerde casino's profiteren van deze duidelijke structuur, zelfs als de regels op het eerste gezicht restrictief lijken.