Le Brésil introduit des règles plus strictes pour les promotions commerciales avec tirage au sort et les publicités sur les jeux d'argent

Le Brésil introduit des réglementations plus strictes pour les promotions de prix commerciales. Ce changement pourrait influencer considérablement les campagnes de marketing et les initiatives d'engagement client des opérateurs de jeux d'argent. Annoncée le 2 juillet 2026, cette initiative s'inscrit dans le cadre d'une vague de réglementation plus large ciblant le marché des jeux d'argent en croissance rapide au Brésil. Les nouvelles règles affectent non seulement la publicité en elle-même, mais aussi la manière dont les opérateurs sont autorisés à présenter leurs produits au public.

Chiffres e faits

Le marché réglementé des jeux en ligne au Brésil a été lancé en janvier 2025 avec 14 opérateurs. Actuellement, on compte plus de 80 opérateurs agréés dans le pays. Au cours de sa première année complète, en 2025, le marché a généré un Gross Gaming Revenue (GGR) de 7 milliards de dollars. Ce chiffre impressionnant souligne l'immense potentiel de ce marché, ainsi que la nécessité de règles claires. Le sénateur Carlos Portinho, rapporteur du projet de loi 2 985/2023, a éliminé une interdiction totale des publicités de jeux d'argent de la proposition, mais le projet de loi approuvé inclut une interdiction des publicités de paris pendant les retransmissions sportives en direct.

De plus, l'utilisation de célébrités, d'influenceurs et d'athlètes dans les supports marketing est interdite s'il s'agit de joueurs en activité ou de sportifs retraités depuis moins de cinq ans. Ces nouvelles dispositions ne devraient pas entrer en vigueur avant 2026. Google a lui-même bloqué le nombre impressionnant de 270 millions de publicités de jeux d'argent en 2025, soulignant l'ampleur du problème publicitaire. Le projet de loi approuvé par le Sénat prévoit des sanctions allant jusqu'à 2 millions de dollars et une éventuelle suspension ou révocation des licences.

Contexte

L'introduction de règles publicitaires plus strictes au Brésil est une réponse au développement rapide du marché des jeux d'argent et aux préoccupations croissantes concernant la protection des joueurs. L'année dernière, le jeu "Fortune Tiger" a fait la une des journaux après que des influenceurs en ont fait la promotion auprès de leurs abonnés, promettant des gains financiers attractifs. De nombreux joueurs ont fini par perdre d'importantes sommes d'argent sur des sites frauduleux. Depuis ce scandale, le Secrétariat des prix et des paris (SPA) a pris des mesures pour restreindre davantage la publicité des influenceurs.

Dès le mois de juillet de l'année précédente, la SPA a publié l'ordonnance normative n° 1 231. Elle stipulait comment les opérateurs agréés pouvaient faire de la publicité pour leurs produits. Cela incluait des restrictions interdisant aux opérateurs de présenter les paris comme "socialement attractifs" ou de cibler les enfants et les adolescents. Toutes les publicités d'opérateurs agréés doivent également afficher le symbole "18+" et être guidées par la responsabilité sociale et la promotion du jeu responsable. La sénatrice Damares Alves a lié le jeu pathologique à l'aggravation des problèmes de santé mentale chez les Brésiliens. À la lumière de ces développements, le Brésil n'est pas le seul pays à envisager ou à avoir déjà mis en œuvre des interdictions de publicité. La Belgique, les Pays-Bas, l'Espagne et l'Italie ont également introduit des restrictions strictes en matière de publicité ou des interdictions complètes.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

Pour les casinos agréés par la GGL en Allemagne, les développements brésiliens sont un exemple de la manière dont les marchés peuvent évoluer lorsque la réglementation n'intervient qu'a posteriori. La GGL a adopté une ligne stricte dès le départ. Le GlüStV 2021 comprend des réglementations publicitaires strictes, des limites de dépôt et la mise de 1 euro par rotation pour les machines à sous dès le départ. Cela vise à éviter que les prestataires allemands ne rencontrent des problèmes similaires à ceux survenus au Brésil en raison d'une publicité non réglementée, en particulier par des influenceurs. Les casinos allemands doivent se conformer à la whitelist de la GGL pour opérer légalement. Cette liste offre aux joueurs l'assurance de jouer avec des prestataires réputés. Les expériences d'autres pays, comme le Brésil, mais aussi d'États européens comme la Belgique ou l'Espagne, démontrent qu'une réglementation proactive et complète est nécessaire pour garantir à la fois la protection des joueurs et un environnement stable pour les opérateurs agréés. Les casinos agréés par la GGL bénéficient de cette structure claire, même si les règles peuvent sembler restrictives à première vue.