Бразилия вводит более строгие правила для коммерческих розыгрышей призов и рекламы азартных игр

Бразилия вводит более строгие правила регулирования коммерческих розыгрышей призов. Это изменение может существенно повлиять на маркетинговые кампании и инициативы по вовлечению клиентов со стороны гемблинг-операторов. Объявленное 2 июля 2026 года, это решение является частью более широкой регуляторной волны, направленной на быстрорастущий игорный рынок Бразилии. Новые правила влияют не только на саму рекламу, но и на то, как операторам разрешено представлять свои продукты публике.

Цифры и факты

Регулируемый рынок онлайн-гемблинга в Бразилии запустился в январе 2025 года с 14 операторами. В настоящее время в стране насчитывается более 80 лицензированных операторов. За первый полный год работы, 2025, рынок сгенерировал Gross Gaming Revenue (GGR) в размере 7 миллиардов долларов. Эта впечатляющая цифра подчеркивает огромный потенциал рынка, а также необходимость четких правил. Сенатор Карлос Портиньо, докладчик по законопроекту 2,985/2023, исключил из предложения полный запрет на рекламу азартных игр, однако утвержденный законопроект включает запрет на рекламу ставок во время прямых спортивных трансляций.

Кроме того, запрещено использование знаменитостей, инфлюенсеров и спортсменов в маркетинговых материалах, если они являются действующими игроками или завершили карьеру менее пяти лет назад. Ожидается, что эти новые положения вступят в силу не ранее 2026 года. Сам Google заблокировал колоссальные 270 миллионов рекламных объявлений об азартных играх в 2025 году, что подчеркивает масштабы проблемы с рекламой. Законопроект, одобренный Сенатом, предусматривает штрафы в размере до 2 миллионов долларов, а также приостановку или отзыв лицензий.

Контекст

Введение более строгих правил рекламы в Бразилии стало ответом на стремительное развитие игорного рынка и растущую обеспокоенность по поводу защиты игроков. В прошлом году игра "Fortune Tiger" попала в заголовки газет после того, как инфлюенсеры продвигали ее среди своих подписчиков, обещая привлекательное финансовое вознаграждение. В итоге многие игроки потеряли крупные суммы денег на мошеннических сайтах. После этого скандала Секретариат по призам и ставкам (SPA) предпринял шаги по дальнейшему ограничению рекламы у инфлюенсеров.

Еще в июле предыдущего года SPA опубликовал Нормативное постановление № 1,231. В нем было прописано, как лицензированные операторы могут рекламировать свои продукты. Это включало ограничения, запрещающие операторам представлять ставки как "социально привлекательные" или ориентировать рекламу на детей и подростков. Вся реклама лицензированных операторов также должна содержать маркировку "18+" и основываться на принципах социальной ответственности и продвижения ответственной игры. Сенатор Дамарес Алвес связала проблемный гемблинг с ухудшением психического здоровья бразильцев. В свете этих событий Бразилия далеко не единственная страна, рассматривающая или уже внедрившая рекламные запреты. Бельгия, Нидерланды, Испания и Италия также ввели строгие ограничения или полные запреты на рекламу.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Для казино с лицензией GGL в Германии бразильские события служат примером того, как могут развиваться рынки, когда регулирование вступает в силу лишь задним числом. GGL с самого начала взяла строгий курс. GlüStV 2021 с первого дня включает строгие правила рекламы, лимиты на депозиты и ставку в 1 евро за спин для слотов. Это сделано для того, чтобы немецкие операторы не столкнулись с проблемами, аналогичными тем, которые возникли в Бразилии из-за нерегулируемой рекламы, особенно со стороны инфлюенсеров. Немецкие казино должны придерживаться белого списка GGL для легальной работы. Этот список дает игрокам уверенность в том, что они играют у надежных провайдеров. Опыт других стран, таких как Бразилия, а также европейских государств, например Бельгии или Испании, показывает, что превентивное и всестороннее регулирование необходимо для обеспечения как защиты игроков, так и стабильной среды для лицензированных операторов. Казино с лицензией GGL выигрывают от этой четкой структуры, даже если на первый взгляд правила могут показаться жесткими.