Brasilien indfører strengere regler for kommercielle præmiekampagner og spilreklamer

Brasilien indfører strengere regler for kommercielle præmiekampagner. Denne ændring kan få stor indflydelse på spiloperatørers markedsføringskampagner og kundevendte initiativer. Offentliggjort den 2. juli 2026, er dette tiltag en del af en bredere reguleringsbølge rettet mod Brasiliens hurtigt voksende spilmarked. De nye regler påvirker ikke kun selve annonceringen, men også hvordan operatører har tilladelse til at præsentere deres produkter for offentligheden.

Tal og fakta

Brasiliens regulerede onlinespilmarked åbnede i januar 2025 med 14 operatører. I øjeblikket er der over 80 licenserede operatører i landet. I sit første fulde år, 2025, genererede markedet en Gross Gaming Revenue (GGR) på 7 milliarder dollars. Dette imponerende tal understreger markedets enorme potentiale samt behovet for klare regler. Senator Carlos Portinho, ordfører for lovforslag 2.985/2023, fjernede et totalforbud mod spilreklamer fra forslaget, men det godkendte lovforslag indeholder et forbud mod væddemålsreklamer under live sportsudsendelser.

Ydermere er brug af kendte, influencere og atleter i markedsføringsmateriale forbudt, hvis de er aktive spillere eller pensioneret for mindre end fem år siden. Disse nye bestemmelser forventes tidligst at træde i kraft i 2026. Google blokerede selv svimlende 270 millioner spilreklamer i 2025, hvilket understreger omfanget af reklameproblemet. Lovforslaget, som er godkendt af Senatet, giver mulighed for bøder på op til 2 millioner dollars samt midlertidig suspendering eller tilbagekaldelse af licenser.

Baggrund

Indførelsen af strengere reklameregler i Brasilien er en reaktion på den hurtige udvikling af spilmarkedet og den voksende bekymring for spillerbeskyttelse. Sidste år trak spillet "Fortune Tiger" overskrifter, efter at influencere markedsførte spillet til deres følgere med løfter om attraktive økonomiske gevinster. Mange spillere endte med at tabe store summer på svigagtige sider. Siden denne skandale har Secretariat of Prizes and Bets (SPA) taget skridt til at begrænse influencer-reklamer yderligere.

Allerede i juli forrige år offentliggjorde SPA Normative Ordinance No. 1.231. Den fastsatte, hvordan licenserede operatører måtte reklamere for deres produkter. Dette indeholdt restriktioner, der forbød operatører at præsentere væddemål som "socialt attraktivt" eller at målrette reklamer mod børn og unge. Al annoncering fra licenserede operatører skal også vise et "18+"-symbol og være styret af socialt ansvar og fremme af ansvarligt spil. Senator Damares Alves kædede ludomani sammen med forringet mental sundhed blandt brasilianere. I lyset af denne udvikling er Brasilien ikke det eneste land, der overvejer eller allerede har indført reklameforbud. Belgien, Holland, Spanien og Italien har også indført strenge reklamebegrænsninger eller fuldstændige forbud.

Hvad det betyder for GGL-licenserede casinoer

For GGL-licenserede casinoer i Tyskland er den brasilianske udvikling et eksempel på, hvordan markeder kan udvikle sig, når regulering først træder i kraft efterfølgende. GGL har valgt en streng kurs fra starten. GlüStV 2021 indeholder strenge reklameregler, indbetalingsgrænser og en indsatsgrænse på 1 euro per spin for spillemaskiner helt fra begyndelsen. Dette skal forhindre, at tyske udbydere oplever lignende problemer som dem, der opstod i Brasilien på grund af ureguleret annoncering, især fra influencere. Tyske casinoer skal overholde GGL's whitelist for at drive lovlig virksomhed. Denne liste giver spillerne sikkerhed for, at de spiller hos velrenommerede udbydere. Erfaringerne fra andre lande, såsom Brasilien, men også europæiske stater som Belgien eller Spanien, viser, at proaktiv og omfattende regulering er nødvendig for at sikre både spillerbeskyttelse og stabile rammer for licenserede operatører. GGL-licenserede casinoer nyder godt af denne klare struktur, selvom reglerne kan virke restriktive ved første øjekast.