البرازيل تفرض قواعد أكثر صرامة على العروض الترويجية للجوائز التجارية وإعلانات القمار

تستعد البرازيل لإدخال لوائح أكثر صرامة على العروض الترويجية للجوائز التجارية. قد يؤثر هذا التغيير بشكل كبير على الحملات التسويقية ومبادرات جذب العملاء التي يقوم بها مشغلو القمار. تم الإعلان عن هذه الخطوة في 2 يوليو 2026، وهي جزء من موجة تنظيمية أوسع تستهدف سوق القمار سريع النمو في البرازيل. لا تؤثر القواعد الجديدة على الإعلانات نفسها فحسب، بل تؤثر أيضاً على الكيفية التي يُسمح بها للمشغلين بتقديم منتجاتهم للجمهور.

أرقام وحقائق

انطلق سوق القمار عبر الإنترنت المنظم في البرازيل في يناير 2025 مع 14 مشغلاً. حالياً، هناك أكثر من 80 مشغلاً مرخصاً في البلاد. في عامه الأول الكامل، 2025، حقق السوق Gross Gaming Revenue (GGR) بقيمة 7 مليارات دولار. يسلط هذا الرقم المثير للإعجاب الضوء على الإمكانات الهائلة للسوق، فضلاً عن الحاجة إلى قواعد واضحة. ألغى السيناتور كارلوس بورتينيو، مقرر مشروع القانون 2,985/2023، الحظر الشامل على إعلانات القمار من المقترح، لكن مشروع القانون المعتمد يتضمن حظراً على إعلانات المراهنات أثناء البث الرياضي المباشر.

علاوة على ذلك، يُحظر استخدام المشاهير والمؤثرين والرياضيين في المواد التسويقية إذا كانوا لاعبين حاليين أو اعتزلوا منذ أقل من خمس سنوات. ومن المتوقع أن تدخل هذه الأحكام الجديدة حيز التنفيذ في موعد لا يتجاوز عام 2026. قامت شركة Google نفسها بحظر ما يصل إلى 270 مليون إعلان قمار في عام 2025، مما يؤكد حجم مشكلة الإعلانات. وينص مشروع القانون الذي أقره مجلس الشيوخ على عقوبات تصل إلى مليوني دولار وإمكانية تعليق التراخيص أو إلغائها.

خلفية عامة

يأتي إدخال قواعد إعلانية أكثر صرامة في البرازيل استجابة للتطور السريع لسوق القمار والمخاوف المتزايدة بشأن حماية اللاعبين. في العام الماضي، تصدرت لعبة "Fortune Tiger" العناوين بعد أن قام مؤثرون بتسويق اللعبة لمتابعيهم، واعدين إياهم بمكافآت مالية جذابة. وانتهى الأمر بالعديد من اللاعبين بخسارة مبالغ مالية ضخمة على مواقع احتيالية. منذ هذه الفضيحة، اتخذت أمانة الجوائز والرهانات (SPA) خطوات لفرض مزيد من القيود على إعلانات المؤثرين.

بالفعل في يوليو من العام السابق، نشرت SPA المرسوم التنظيمي رقم 1,231. وقد حدد كيفية قيام المشغلين المرخصين بالإعلان عن منتجاتهم. وشمل ذلك قيوداً تمنع المشغلين من تقديم المراهنات على أنها "جذابة اجتماعياً" أو توجيه الإعلانات للأطفال والمراهقين. يجب أن تعرض جميع إعلانات المشغلين المرخصين أيضاً رمز "18+" وأن تسترشد بالمسؤولية الاجتماعية وتعزيز القمار المسؤول. ربطت السيناتور داماريس ألفيس بين مشاكل القمار وتدهور مشاكل الصحة العقلية بين البرازيليين. في ضوء هذه التطورات، فإن البرازيل ليست الدولة الوحيدة التي تفكر في فرض حظر على الإعلانات أو قامت بتنفيذه بالفعل. فقد أدخلت بلجيكا وهولندا وإسبانيا وإيطاليا أيضاً قيوداً صارمة على الإعلانات أو حظراً كاملاً.

ما يعنيه هذا بالنسبة للكازينوهات المرخصة من قِبل GGL

بالنسبة للكازينوهات المرخصة من قِبل GGL في ألمانيا، تعد التطورات البرازيلية مثالاً على كيفية تطور الأسواق عندما لا يدخل التنظيم حيز التنفيذ إلا بأثر رجعي. لقد اتخذت GGL مساراً صارماً منذ البداية. ويتضمن GlüStV 2021 لوائح إعلانية صارمة، وحدوداً للإيداع، وحد رهان قدره 1 يورو لكل دورة لخدمات السلوتس منذ البداية. ويهدف هذا إلى منع مقدمي الخدمات الألمان من مواجهة مشاكل مماثلة لتلك التي نشأت في البرازيل بسبب الإعلانات غير المنظمة، وخاصة من قبل المؤثرين. يجب على الكازينوهات الألمانية الالتزام بالقائمة البيضاء الخاصة بـ GGL للعمل بشكل قانوني. تمنح هذه القائمة اللاعبين الطمأنينة بأنهم يلعبون مع مقدمي خدمات ذوي سمعة طيبة. تظهر تجارب البلدان الأخرى، مثل البرازيل، وأيضاً الدول الأوروبية مثل بلجيكا أو إسبانيا، أن التنظيم الاستباقي والشامل ضروري لضمان حماية اللاعبين وبيئة مستقرة للمشغلين المرخصين. تستفيد الكازينوهات المرخصة من قِبل GGL من هذا الهيكل الواضح، حتى لو بدت القواعد مقيدة للوهلة الأولى.