Brasilien inför strängare regler för kommersiella priskampanjer och spelreklam

Brasilien introducerar strängare regler för kommersiella priskampanjer. Denna förändring kan avsevärt påverka marknadsföringskampanjer och kundengagemang för speloperatörer. Detta steg, som tillkännagavs den 2 juli 2026, är en del av en bredare regleringsvåg riktad mot Brasiliens snabbt växande spelmarknad. De nya reglerna påverkar inte bara själva reklamen utan även hur operatörer tillåts presentera sina produkter för allmänheten.

Siffror och fakta

Brasiliens reglerade onlinespelmarknad lanserades i januari 2025 med 14 operatörer. För närvarande finns det över 80 licensierade operatörer i landet. Under sitt första helår, 2025, genererade marknaden en Gross Gaming Revenue (GGR) på 7 miljarder dollar. Denna imponerande siffra understryker marknadens enorma potential, liksom behovet av tydliga regler. Senator Carlos Portinho, rapportör för lagförslag 2 985/2023, tog bort ett totalförbud mot spelreklam från förslaget, men det godkända lagförslaget innehåller ett förbud mot livesänd sportreklam för vadslagning.

Dessutom är användningen av kändisar, influencers och idrottare i marknadsföringsmaterial förbjuden om de är aktiva spelare eller gick i pension för mindre än fem år sedan. Dessa nya bestämmelser förväntas träda i kraft tidigast under 2026. Google blockerade på egen hand hela 270 miljoner spelannonser under 2025, vilket understryker omfattningen av reklamproblemet. Det lagförslag som senaten godkänt föreskriver böter på upp till 2 miljoner dollar och risk för tillfällig avstängning eller återkallelse av licenser.

Bakgrund

Införandet av strängare reklamregler i Brasilien är en reaktion på spelmarknadens snabba utveckling och en växande oro för spelarskyddet. Förra året skapade spelet "Fortune Tiger" rubriker efter att influencers marknadsfört spelet till sina följare och lovat attraktiva ekonomiska belöningar. Många spelare slutade med att förlora stora summor pengar på bedrägliga sajter. Sedan denna skandal har Secretariat of Prizes and Bets (SPA) vidtagit åtgärder för att ytterligare begränsa influencer-reklam.

Redan i juli föregående år publicerade SPA Normative Ordinance No. 1,231. Den fastställde hur licensierade operatörer får annonsera sina produkter. Detta inkluderade begränsningar som förbjuder operatörer att framställa vadslagning som "socialt attraktivt" eller att rikta reklam till barn och ungdomar. All reklam från licensierade operatörer måste också visa en "18+"-symbol och vägledas av socialt ansvar och främjande av ansvarsfullt spelande. Senator Damares Alves kopplade problematiskt spelande till försämrad mental hälsa bland brasilianare. I ljuset av denna utveckling är Brasilien inte det enda landet som överväger eller redan har infört reklamförbud. Belgien, Nederländerna, Spanien och Italien har också infört stränga reklambegränsningar eller fullständiga förbud.

Vad det innebär för GGL-licensierade casinon

För GGL-licensierade casinon i Tyskland är den brasilianska utvecklingen ett exempel på hur marknader kan utvecklas när regleringen först sker i efterhand. GGL har antagit en strikt linje från första början. GlüStV 2021 innehåller strikta reklamregler, insättningsgränser och en insatsgräns på 1 euro per snurr för slots direkt från start. Detta är avsett att förhindra att tyska aktörer drabbas av liknande problem som de som uppstod i Brasilien på grund av oreglerad reklam, särskilt från influencers. Tyska casinon måste hålla sig till GGL white list för att bedriva laglig verksamhet. Denna lista ger spelarna en garanti för att de spelar hos pålitliga operatörer. Erfarenheterna från andra länder, såsom Brasilien, men även europeiska stater som Belgien eller Spanien, visar att en proaktiv och omfattande reglering krävs för att säkerställa både spelarskydd och en stabil miljö för licensierade operatörer. GGL-licensierade casinon drar nytta av denna tydliga struktur, även om reglerna kan verka restriktiva vid en första anblick.