Everton omzeilt gokverbod: Stake-logo verhuist van borst naar mouw

De Engelse Premier League heeft ingestemd met een vrijwillig verbod op goksponsoren op de voorkant van shirts, dat ingaat voor het seizoen 2026-2027. Everton FC laat nu zien hoe clubs met dit verbod omgaan: gokaanbieder Stake, voorheen de hoofdsponsor op de borst, zal nu te zien zijn als mouwsponsor. Een slimme aanpassing waarmee de club de samenwerking kan voortzetten met de operator, die geen licentie heeft in het VK.

De overeenkomst is hergestructureerd om het Stake-logo op de mouwen van de shirts te plaatsen. Dit type sponsoring blijft toegestaan onder de nieuwe regels van de Premier League. Stake behoudt ook haar aanwezigheid bij de wedstrijden van de Everton Women op Goodison Park, het nieuwe Hill Dickinson Stadium, en het trainingscomplex van de club.

Cijfers en feiten

Everton en Stake zijn al sinds 2022 partners. De eerdere deal was naar verluidt zo'n £10 miljoen per jaar waard. Vanaf het seizoen 2026-2027 neemt de Britse financiële dienstverlener CMC Markets het stokje over als hoofdsponsor op de borst, voor een vermeend bedrag van ongeveer £30 miljoen. Hoewel CMC Markets in de financiële sector actief is, biedt het bedrijf ook financiële spread betting aan. Dit illustreert hoe aan gokken gerelateerde merken toch zichtbaar kunnen blijven in de Premier League onder het herziene sponsorlandschap. Elf van de 20 Premier League-clubs hadden afgelopen seizoen een gokbedrijf als hoofdsponsor op de borst.

De voortgezette samenwerking van Stake met Everton kan echter de aandacht van regelgevende instanties blijven trekken omdat de operator geen licentie heeft in het VK. De UK Gambling Commission (UKGC) uitte eerder al haar zorgen over de op het VK gerichte aanwezigheid van Stake nadat de operator in maart 2025 de gereguleerde markt verliet. De voormalige white-label partner, TGP Europe, had haar licentie ingeleverd. Een lopende consultatie van de Britse overheid onderzoekt momenteel of het clubs verboden moet worden om commerciële partnerschappen aan te gaan met gokexploitanten die geen licentie hebben in Groot-Brittannië.

"Stake is de afgelopen vier seizoenen een belangrijke supporter van Everton geweest en deze overeenkomst weerspiegelt zowel de kracht van onze relatie als de aanhoudende groei van de commerciële partnerportefeuille van Everton," aldus Andrew Middleton, President of Business Operations bij Everton FC.

Achtergrond

Het vrijwillige verbod van de Premier League werd in april 2023 aangekondigd om zorgen over gokreclame aan te pakken. Het is bedoeld om de zichtbaarheid van gokmerken te verminderen in een van de best bekeken sportcompetities ter wereld. Ondanks het verbod op de voorkant van shirts, blijven mouwsponsoring, partnerships op trainingskleding, regionale weddeals en stadionreclame toegestaan. Dit leidt ertoe dat veel clubs creatieve manieren vinden om hun financiële relaties met wedkantoren te behouden. Zo kondigde Tottenham Hotspur een nieuwe samenwerking aan met Betano als sponsor van de trainingskleding voor het seizoen 2026-2027. Manchester United is naar verluidt ook in gesprek met Betway voor een soortgelijke sponsoring.

Het probleem van illegale operators is niet alleen een Britse kwestie. In mei identificeerde Entain, eigenaar van Ladbrokes en Coral, meer dan 30 ongereguleerde goksites die zich volgens hen op Britse consumenten richtten via voetbalsponsoring en sociale media. Entain noemde Stake expliciet. De concurrentiedruk op advertentieruimte is hoog.

Waarom het belangrijk is voor Duitse spelers

Voor Duitse spelers die in gelicentieerde online casino's willen spelen onder het Staatsverdrag inzake kansspelen 2021 (GlüStV 2021), heeft de aanpak van Everton FC geen directe gevolgen. De Duitse gokmarkt is streng gereguleerd. Alleen aanbieders op de whitelist van de Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) mogen legaal gokken aanbieden in Duitsland. Deze licentieverlening brengt strenge eisen met zich mee, waaronder een inzetlimiet van €1 per spin voor online slots en een maandelijkse stortingslimiet van €1.000 via het grensoverschrijdende uitsluitingssysteem LUGAS. Offshore aanbieders zoals Stake, die geen Duitse licentie hebben, zijn illegaal in Duitsland en hebben hier geen advertentie-aanwezigheid in het voetbal of andere media. Duitse spelers zouden uitsluitend bij GGL-gelicentieerde aanbieders moeten spelen om juridische bescherming en hoge normen voor spelersbescherming te garanderen. Het voorbeeld van Everton laat zien hoe vindingrijk de gokindustrie is in het vinden van reclamemogelijkheden ondanks verboden.

Wat het betekent voor GGL-gelicentieerde casino's

Voor casino's met een licentie van de Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) bevestigt de Everton-casus in de eerste plaats dat de Duitse regelgeving noodzakelijk en belangrijk is. De strenge licentie-eisen in Duitsland, met name het verbod op reclame voor niet-gelicentieerde aanbieders, beschermen spelers effectief tegen offshore operators. GGL-gelicentieerde casino's moeten zich houden aan duidelijke regels, ook voor sponsoring of andere marketingactiviteiten. Een dergelijke "uitwijkmanoeuvre" naar mouwlogo's door operators zonder licentie in Duitsland is hier niet mogelijk. De GGL houdt streng toezicht op de markt. Reclame voor illegale aanbieders kan leiden tot zware straffen. Dit biedt gelicentieerde exploitanten een duidelijke en eerlijke concurrentiebasis. Zij kunnen zich richten op hun legale bedrijfsvoering en de bescherming van hun spelers.