Everton ocolește interdicția de publicitate la jocuri de noroc: Logo-ul Stake se mută de pe piept pe mânecă

Engleza Premier League a convenit asupra unei interdicții voluntare a sponsorilor de jocuri de noroc pe partea frontală a tricourilor, care va intra în vigoare din sezonul 2026 și 2027. Everton FC demonstrează acum cum gestionează cluburile această interdicție: furnizorul de jocuri de noroc Stake, anterior sponsorul principal de pe pieptul tricoului, va apărea acum ca sponsor pe mânecă. O ajustare inteligentă care permite clubului să își continue parteneriatul cu operatorul, care nu este licențiat în Regatul Unit.

Acordul a fost restructurat pentru a plasa logo-ul Stake pe mâneca tricourilor. Acest tip de sponsorizare rămâne permis conform noilor reguli din Premier League. De asemenea, Stake își va menține prezența la meciurile echipei feminine Everton de pe Goodison Park, pe noul Hill Dickinson Stadium și la baza de antrenament a clubului.

Cifre și fapte

Everton și Stake sunt parteneri din 2022. Aranjamentul precedent ar fi valorat în jur de 10 milioane de lire sterline pe an. Începând cu sezonul 2026 și 2027, firma britanică de servicii financiare CMC Markets va prelua rolul de sponsor pe partea frontală a tricoului, cu o valoare presupusă de aproximativ 30 de milioane de lire sterline. Deși CMC Markets activează în sectorul financiar, compania oferă și spread betting financiar. Acest lucru ilustrează modul în care brandurile legate de jocurile de noroc pot menține în continuare vizibilitatea în Premier League în noul peisaj al sponsorizărilor. Unsprezece dintre cele 20 de cluburi din Premier League în sezonul trecut au avut companii de jocuri de noroc ca sponsori pe piept.

Cu toate acestea, parteneriatul continuu al Stake cu Everton ar putea atrage în continuare atenția autorităților de reglementare, deoarece operatorul nu este licențiat în Marea Britanie. UK Gambling Commission (UKGC) a exprimat anterior îngrijorări cu privire la prezența Stake orientată către Marea Britanie, după ce operatorul a ieșit de pe piața reglementată în martie 2025. Fostul său partener de tip white-label, TGP Europe, renunțase la licență. O consultare în desfășurare a guvernului britanic examinează în prezent dacă ar trebui să li se interzică cluburilor să încheie parteneriate comerciale cu operatori de jocuri de noroc care nu sunt licențiați în Marea Britanie.

„Stake a fost un susținător major al echipei Everton în ultimele patru sezoane, iar acest acord reflectă atât puterea relației noastre, cât și creșterea continuă a portofoliului de parteneriate comerciale al Everton,” a declarat Andrew Middleton, Președintele Operațiunilor de Business de la Everton FC.

Context

Interdicția voluntară din Premier League a fost anunțată în aprilie 2023 pentru a aborda îngrijorările legate de publicitatea la jocurile de noroc. Aceasta își propune să reducă vizibilitatea brandurilor de jocuri de noroc în una dintre cele mai urmărite ligi sportive din lume. În ciuda interdicției de pe pieptul tricourilor, sponsorizările pe mânecă, parteneriatele pentru echipamentele de antrenament, acordurile regionale de pariuri și publicitatea de pe stadioane rămân permise. Acest lucru determină multe cluburi să găsească modalități creative de a-și menține relațiile financiare cu operatorii de pariuri. De exemplu, Tottenham Hotspur a anunțat un nou parteneriat cu Betano ca sponsor al echipamentului de antrenament pentru sezonul 2026 și 2027. De asemenea, se pare că Manchester United se află în discuții cu Betway pentru o sponsorizare similară.

Problema operatorilor nelicențiați nu este doar o chestiune britanică. În mai, Entain, proprietarul Ladbrokes și Coral, a identificat peste 30 de site-uri de jocuri de noroc nereglementate despre care a afirmat că vizează consumatorii din Marea Britanie prin sponsorizări în fotbal și social media. Entain a numit în mod specific Stake. Presiunea competitivă pentru spațiul publicitar este ridicată.

De ce contează pentru jucătorii germani

Pentru jucătorii germani care doresc să joace în cazinouri online licențiate conform Tratatului de Stat privind Jocurile de Noroc 2021 (GlüStV 2021), abordarea clubului Everton FC nu are un impact direct. Piața germană a jocurilor de noroc este strict reglementată. Numai furnizorii aflați pe lista albă de la Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) au voie să ofere legal jocuri de noroc în Germania. Această licențiere implică cerințe stricte, inclusiv o limită de miză de 1 € per rotire pentru sloturile online și o limită lunară de depunere de 1.000 € prin sistemul transfrontalier de autoexcludere LUGAS. Operatorii offshore precum Stake, care nu dețin o licență germană, sunt ilegali în Germania și nu au prezență publicitară în fotbal sau în alte medii de aici. Jucătorii germani ar trebui să joace exclusiv cu furnizori licențiați GGL pentru a asigura protecția juridică și standarde ridicate de protecție a jucătorilor. Exemplul Everton arată cât de inventivă este industria jocurilor de noroc în găsirea de oportunități de publicitate în ciuda interdicțiilor.

Ce înseamnă pentru cazinourile licențiate GGL

Pentru cazinourile care dețin o licență de la Autoritatea Comună de Supraveghere a Jocurilor de Noroc (GGL), cazul Everton confirmă în primul rând că reglementările germane sunt necesare și importante. Cerințele stricte de licențiere din Germania, în special interzicerea publicității pentru furnizorii nelicențiați, protejează eficient jucătorii de operatorii offshore. Cazinourile licențiate GGL trebuie să respecte reguli clare, inclusiv pentru sponsorizări sau alte activități de marketing. O astfel de „ocolire” către logo-uri pe mânecă de către operatori care nu sunt licențiați în Germania nu este posibilă aici. GGL monitorizează îndeaproape piața. Publicitatea pentru furnizorii ilegali poate duce la penalități severe. Acest lucru le oferă operatorilor licențiați o bază concurențială clară și echitabilă. Aceștia se pot concentra pe practicile lor comerciale legale și pe protecția jucătorilor lor.