Betano و Midnite تعززان حضورهما في رعاية كرة القدم

بينما تتجه أنظار عالم كرة القدم نحو البطولات الكبرى، يتم إبرام صفقات تجارية ضخمة في غرف مجلس إدارة الأندية الأوروبية لكرة القدم. يعمل مقدمو المراهنات عبر الإنترنت على تعزيز حضورهم في الرياضة الاحترافية من خلال استراتيجيات رعاية قوية. وتعمل شركتا Betano و Midnite، على وجه الخصوص، على توسيع شراكاتهما الحالية أو بناء شراكات جديدة.

حققت Betano تحولاً ملحوظاً في سوق كرة القدم الإنجليزية. حيث حلت الشركة محل BetMGM كشريك مراهنات لنادي توتنهام هوتسبير. يوضح هذا الطبيعة الديناميكية لمشهد الرعاية ومدى سرعة تغير المواقف. فمثل هذه الشراكات غالباً ما تكون أكثر من مجرد شعارات على القمصان؛ بل تشمل حضوراً رقمياً وحملات تسويقية مشتركة.

أرقام وحقائق

تدعم Betano طموحاتها العالمية بصفقات كبرى أخرى. حيث أصبحت الشركة الراعي الجديد لقميص عملاق كرة القدم البرازيلي فلامنغو. لا تعد هذه الصفقة مجرد سبق على المستوى المحلي فحسب؛ فوفقاً للتقارير، فإن العقد سيجلب لفلامنغو حوالي 268.5 مليون ريال برازيلي (ما يعادل 49.4 مليون دولار أمريكي) في الموسم الواحد. تم ذكر هذا المبلغ من قبل الصحيفة البرازيلية 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo'، مما يجعل هذا العقد الأكبر في تاريخ كرة القدم البرازيلية. وبذلك تحل Betano محل Pixbet، التي تم إنهاء عقدها البالغ 125 مليون ريال برازيلي (30 مليون دولار أمريكي) سنوياً مع فلامنغو قبل أوانه.

تظهر استراتيجية Betano الطموحة أيضاً في التزامات أخرى. فالشركة هي بالفعل الراعي الرسمي للدوري البرازيلي الممتاز (سيريا أ)، وقامت سابقاً برعاية أتلتيكو مينيرو. كما تتمتع Betano بحضور بارز في أوروبا، على سبيل المثال من خلال رعاية قمصان نادي أستون فيلا في الدوري الإنجليزي الممتاز وبطل الدوري البرتغالي سبورتينغ لشبونة. علاوة على ذلك، تعد Betano شريكاً رسمياً للدوري الأوروبي ودوري المؤتمر الأوروبي، وهي شراكة تم تسليط الضوء عليها في فيديو يوتيوب نشرته شركة Kaizen Gaming، الشركة الأم لـ Betano و Stoiximan. وأكد متحدث باسم Kaizen Gaming على أهمية هذه الشراكات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية في ذلك الوقت. كما تدخل شركة مراهنات الرياضات الإلكترونية Midnite السوق الإنجليزية، معززةً حضورها في رابطة الدوري الإنجليزي لكرة القدم (EFL).

خلفية عامة

لطالما كانت رعاية الأندية الرياضية من قبل شركات القمار مكوناً رئيسياً في استراتيجيات التسويق في هذا القطاع. فهي توفر انتشاراً هائلاً ومصداقية عالية. فالجماهير تتماهى بقوة مع أنديتها، ووجود الراعي يبني الوعي والثقة. وتستخدم شركات مثل Betano و Midnite هذه الروابط لجذب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين. وتعد هذه الشراكات ذات قيمة لا تقدر بثمن لاسيما في كرة القدم، التي تمتلك واحدة من أكبر القواعد الجماهيرية حول العالم.

ومع ذلك، فإن هذا التطور يثير أيضاً تساؤلات تتعلق بالتنظيم وحماية اللاعبين. في العديد من البلدان، بما في ذلك ألمانيا والمملكة المتحدة، هناك قواعد صارمة بشكل متزايد لإعلانات القمار. وغالباً ما تطالب المبادرات بحظر رعاية القمار في الرياضة لحماية الفئات الضعيفة. وتدور النقاشات حول كيفية تحقيق توازن بين المصالح التجارية وحماية الجمهور. وعلق سام بيهار من BetMGM على هذا الأمر قائلاً:

"نحن بحاجة إلى التأكد من حصول المشجعين على تجربة مراهنة آمنة ومسؤولة وممتعة كجزء من اللعبة، ولكنها لا تسيطر أبداً على اللعبة نفسها أو يكون لها تأثيرات سلبية." > > — سام بيهار، رئيس قسم الرياضة والشراكات في BetMGM.

يؤكد هذا التصريح على الأهمية المتزايدة لحماية اللاعبين، حتى في ظل السباق على الرعايات الرياضية. يجب على القطاع إثبات أنه يتحمل المسؤولية مع الاستمرار في النمو.

لماذا يهم هذا اللاعبين في ألمانيا

بالنسبة للاعبين في ألمانيا، فإن لهذه الشراكات آثار غير مباشرة فقط، حيث يسود سوق القمار الألماني تنظيم صارم. فمنذ معاهدة حكومة الولاية بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021)، تم تشديد القواعد الخاصة بالقمار عبر الإنترنت في ألمانيا بشكل كبير. ويُسمح فقط للكازينوهات الحاصلة على ترخيص GGL ألماني (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) بتقديم القمار عبر الإنترنت بشكل قانوني في ألمانيا. ويخضع هذا الترخيص لشروط صارمة تخدم حماية اللاعبين.

وتشمل هذه الشروط حداً أقصى للإيداع الشهري يبلغ 1,000 يورو، ويتم مراقبته عبر نظام LUGAS المركزي، وحداً أقصى للرهان يبلغ يورو واحد لكل دورة في ماكينات القمار عبر الإنترنت. وعلاوة على ذلك، يتم تقييد عروض المكافآت بشكل كبير لمنع اللاعبين من المراهنة المفرطة. ويجب ألا تكون الإعلانات الخاصة بالقمار عبر الإنترنت عدوانية ويجب أن تتضمن تحذيرات واضحة حول مخاطر إدمان القمار. ولا يُسمح لمقدمي الخدمات الأجانب الذين لا يملكون ترخيص GGL، مثل العديد من الشركات المذكورة هنا، بتقديم الألعاب أو الإعلان عنها في ألمانيا. لذلك، يجب على اللاعبين دائماً البحث عن ختم الموافقة الخاص بـ GGL لضمان اللعب مع مقدم خدمة قانوني وآمن.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من قبل GGL

بالنسبة للكازينوهات عبر الإنترنت المرخصة من قبل GGL في ألمانيا، فإن صفقات الرعاية الدولية الكبرى هذه لها تأثير مباشر ضئيل. تهدف اللوائح الألمانية إلى فصل السوق الألمانية عن هذه الأنشطة الإعلانية واسعة النطاق والموجهة دولياً. وبينما تتألق Betano و Midnite بصفقات رعاية كرة قدم بارزة في الخارج، يتعين على مقدمي الخدمات الألمان اتباع نهج مختلف. حيث يركزون على استراتيجيات تسويق مسؤولة تتوافق مع المتطلبات الصارمة لـ GlüStV 2021. وهذا يعني عدداً أقل من عقود الرعاية البراقة ومزيداً من التركيز على أدوات حماية اللاعبين والتواصل الشفاف. تظل السوق الألمانية حالة خاصة، حيث تُمنح الأولوية بوضوح لحماية اللاعبين على ميزانيات التسويق المعتادة في رعاية كرة القدم الدولية.