Betano i Midnite wzmacniają swoją obecność w sponsoringu piłkarskim

Podczas gdy oczy piłkarskiego świata są zwrócone na najważniejsze turnieje, w gabinetach europejskiego futbolu finalizowane są znaczące umowy komercyjne. Dostawcy zakładów online ugruntowują swoją obecność w sporcie zawodowym poprzez agresywne strategie sponsoringowe. W szczególności Betano i Midnite rozszerzają istniejące partnerstwa lub nawiązują nowe.

Betano dokonał spektakularnego zwrotu na angielskim rynku piłkarskim. Dostawca zastępuje BetMGM jako partner bukmacherski klubu Tottenham Hotspur. Świadczy to o dynamicznym charakterze rynku sponsorskiego i o tym, jak szybko mogą zmieniać się pozycje. Takie umowy partnerskie to często coś więcej niż tylko logo na koszulkach; obejmują one również obecność cyfrową i wspólne kampanie marketingowe.

Liczby i fakty

Betano potwierdza swoje globalne ambicje innymi znaczącymi umowami. Dostawca zakładów zostaje nowym sponsorem koszulkowym brazylijskiego giganta piłkarskiego Flamengo. Ta umowa to wielki sukces nie tylko w kontekście krajowym. Według doniesień, kontrakt przyniesie Flamengo około 268.5 miliona reali brazylijskich (równowartość 49.4 miliona dolarów amerykańskich) na sezon. Kwota ta jest podawana przez brazylijską gazetę 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', co czyni ten kontrakt największym w historii brazylijskiego futbolu. Betano zastępuje tym samym Pixbet, którego kontrakt z Flamengo opiewający na 125 milionów reali brazylijskich (30 milionów dolarów amerykańskich) rocznie został rozwiązany przedterminowo.

Ambitna strategia Betano jest widoczna również w innych przedsięwzięciach. Firma jest już sponsorem tytularnym najwyższej brazylijskiej ligi piłkarskiej, Serie A, a wcześniej sponsorowała Atletico Mineiro. Betano jest również widoczne w Europie, na przykład dzięki sponsoringowi koszulek klubu Premier League Aston Villa i mistrza Portugalii Sporting CP. Ponadto Betano jest oficjalnym partnerem UEFA Europa League i UEFA Conference League, co zostało podkreślone w filmie na YouTube przez Kaizen Gaming, spółkę matkę marek Betano i Stoiximan. Rzecznik Kaizen Gaming podkreślił wówczas znaczenie tych partnerstw dla budowania świadomości marki. Z kolei dostawca zakładów e-sportowych Midnite wchodzi na angielski rynek, zwiększając swoją obecność w rozgrywkach English Football League (EFL).

Tło

Sponsorowanie klubów sportowych przez firmy hazardowe jest od dawna kluczowym elementem strategii marketingowych tej branży. Oferuje ono ogromny zasięg i wiarygodność. Kibice silnie utożsamiają się ze swoimi klubami, a obecność sponsora buduje świadomość i zaufanie. Firmy takie jak Betano i Midnite wykorzystują te powiązania, aby pozyskiwać nowych klientów i utrzymywać istniejących. Szczególnie w piłce nożnej, która ma jedną z największych baz fanów na świecie, te partnerstwa są nieocenione.

Rozwój ten budzi jednak również pytania dotyczące regulacji i ochrony graczy. W wielu krajach, w tym w Niemczech i Wielkiej Brytanii, obowiązują coraz bardziej rygorystyczne przepisy dotyczące reklamy hazardu. Inicjatywy często wzywają do zakazu sponsoringu hazardowego w sporcie, aby chronić osoby podatne na zagrożenia. Dyskusje toczą się wokół tego, jak znaleźć równowagę między interesami komercyjnymi a ochroną publiczną. Sam Behar z BetMGM skomentował tę sprawę następująco:

"Musimy upewnić się, że fani otrzymują bezpieczne i odpowiedzialne doświadczenie związane z zakładami sportowymi, które stanowi świetną zabawę będącą częścią gry, ale nigdy nie dominuje nad samą rozgrywką ani nie ma negatywnych skutków." - Sam Behar, szef działu sportu i partnerstw w BetMGM.

To oświadczenie podkreśla rosnące znaczenie ochrony graczy, nawet w obliczu wyścigu po umowy sponsorskie w sporcie. Branża musi udowodnić, że bierze na siebie odpowiedzialność, jednocześnie kontynuując dalszy rozwój.

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Dla niemieckich graczy te partnerstwa mają jedynie pośredni wpływ, ponieważ niemiecki rynek hazardowy jest ściśle regulowany. Od czasu wejścia w życie traktatu państwowego o grach hazardowych z 2021 roku (GlüStV 2021), zasady dotyczące hazardu online w Niemczech zostały znacznie zaostrzone. Tylko kasyna posiadające niemiecką licencję GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) mogą legalnie oferować gry hazardowe online na terenie Niemiec. Licencja ta podlega surowym warunkom, które służą ochronie graczy.

Obejmują one miesięczny limit depozytów w wysokości 1,000 euro, który jest monitorowany za pośrednictwem centralnego systemu LUGAS, oraz limit stawki w wysokości jednego euro na obrót w automatach online. Oferty bonusowe są również mocno ograniczone, aby uniemożliwić graczom dokonywanie nadmiernych zakładów. Reklama hazardu online nie może być agresywna i musi zawierać jasne ostrzeżenia o zagrożeniach związanych z uzależnieniem. Zagraniczni dostawcy bez licencji GGL, jak wielu wspomnianych tutaj, nie mogą oferować ani reklamować gier w Niemczech. Gracze powinni zatem zawsze szukać znaku zatwierdzenia GGL, aby upewnić się, że grają u legalnego i bezpiecznego dostawcy.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Dla licencjonowanych przez GGL kasyn online w Niemczech, te duże międzynarodowe umowy sponsorskie mają niewielki bezpośredni wpływ. Niemieckie przepisy mają na celu odseparowanie rynku krajowego od tak masowych, ukierunkowanych międzynarodowo kampanii reklamowych. Podczas gdy Betano i Midnite błyszczą dzięki głośnym umowom sponsorskim w piłce nożnej za granicą, niemieccy dostawcy muszą przyjąć inne podejście. Koncentrują się oni na odpowiedzialnych strategiach marketingowych, które spełniają surowe wymagania GlüStV 2021. Oznacza to mniej błyskotliwych kontraktów sponsorskich, a większy nacisk na narzędzia ochrony graczy i przejrzystą komunikację. Rynek niemiecki pozostaje szczególnym przypadkiem, w którym ochrona graczy ma wyraźny priorytet nad budżetami marketingowymi widocznymi zazwyczaj w międzynarodowym sponsoringu piłkarskim.