Betano და Midnite აძლიერებენ თავიანთ ყოფნას საფეხბურთო სპონსორობაში

სანამ საფეხბურთო სამყაროს მზერა მთავარ ტურნირებზეა მიპყრობილი, ევროპული ფეხბურთის მმართველთა ოთახებში მნიშვნელოვანი კომერციული გარიგებები სრულდება. ონლაინ ფსონების პროვაიდერები აგრესიული სპონსორობის სტრატეგიებით იმყარებენ თავიანთ ადგილს პროფესიულ სპორტში. განსაკუთრებით Betano და Midnite აფართოებენ არსებულ პარტნიორობას ან ამყარებენ ახალ კავშირებს.

Betano-მ ინგლისურ საფეხბურთო ბაზარზე თვალსაჩინო ცვლილება განახორციელა. პროვაიდერი ცვლის BetMGM-ს, როგორც Tottenham Hotspur-ის საბუკმეიკერო პარტნიორს. ეს აჩვენებს სპონსორობის ლანდშაფტის დინამიკურ ბუნებას და იმას, თუ რამდენად სწრაფად შეიძლება შეიცვალოს პოზიციები. ასეთი პარტნიორობა ხშირად უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ლოგოები მაისურებზე; ისინი მოიცავს ციფრულ ყოფნას და ერთობლივ მარკეტინგულ კამპანიებს.

ციფრები და ფაქტები

Betano თავის გლობალურ ამბიციებს სხვა მნიშვნელოვანი გარიგებებითაც ამყარებს. საბუკმეიკერო კომპანია ბრაზილიური ფეხბურთის გიგანტის, Flamengo-ს მაისურის ახალი სპონსორი ხდება. ეს გარიგება მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ ეროვნულ კონტექსტში. გავრცელებული ინფორმაციით, კონტრაქტი Flamengo-ს სეზონში დაახლოებით 268.5 მილიონ ბრაზილიურ რეალს (49.4 მილიონი აშშ დოლარის ექვივალენტი) მოუტანს. ამ თანხას ბრაზილიური გაზეთი „ge.globo.com/futebol/times/flamengo“ ასახელებს, რაც კონტრაქტს ყველაზე მასშტაბურს ხდის ბრაზილიურ ფეხბურთში. ამგვარად, Betano ცვლის Pixbet-ს, რომლის წლიური 125 მილიონი ბრაზილიური რეალის (30 მილიონი აშშ დოლარი) ღირებულების კონტრაქტი Flamengo-სთან ვადაზე ადრე შეწყდა.

Betano-ს ამბიციური სტრატეგია სხვა ვალდებულებებშიც ვლინდება. კომპანია უკვე არის ბრაზილიის უმაღლესი საფეხბურთო ლიგის, Serie A-ს ტიტულოვანი სპონსორი და მანამდე აფინანსებდა Atletico Mineiro-ს. Betano ასევე თვალსაჩინოდ არის წარმოდგენილი ევროპაში, მაგალითად, Premier League-ის კლუბ Aston Villa-ს და პორტუგალიის ჩემპიონ Sporting CP-ის მაისურების სპონსორობით. გარდა ამისა, Betano არის UEFA Europa League-ის და UEFA Conference League-ის ოფიციალური პარტნიორი, რაც ხაზგასმულია Kaizen Gaming-ის, Betano-ს და Stoiximan-ის მშობელი კომპანიის მიერ გამოქვეყნებულ YouTube ვიდეოში. Kaizen Gaming-ის წარმომადგენელმა იმ დროს ხაზი გაუსვა ამ პარტნიორობის მნიშვნელობას ბრენდის ცნობადობისთვის. Esports ფსონების პროვაიდერი Midnite ასევე შედის ინგლისურ ბაზარზე და ზრდის თავის წარმომადგენლობას English Football League-ში (EFL).

წინაისტორია

სათამაშო კომპანიების მიერ სპორტული კლუბების სპონსორობა დიდი ხანია ინდუსტრიის მარკეტინგული სტრატეგიების ცენტრალური კომპონენტია. ის სთავაზობს უზარმაზარ წვდომას და სანდოობას. ფანები ძლიერ იდენტიფიცირებას ახდენენ თავიანთ კლუბებთან და სპონსორის არსებობა აშენებს ცნობადობასა და ნდობას. კომპანიები, როგორიცაა Betano და Midnite, იყენებენ ამ კავშირებს ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად და არსებულების შესანარჩუნებლად. განსაკუთრებით ფეხბურთში, რომელსაც მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გულშემატკივართა ბაზა აქვს, ეს პარტნიორობა ფასდაუდებელია.

თუმცა, ეს განვითარება ასევე აჩენს კითხვებს რეგულაციებისა და მოთამაშეთა დაცვის შესახებ. ბევრ ქვეყანაში, მათ შორის გერმანიასა და დიდ ბრიტანეთში, სულ უფრო მკაცრდება წესები აზარტული თამაშების რეკლამისთვის. ინიციატივები ხშირად მოითხოვენ სპორტში აზარტული თამაშების სპონსორობის აკრძალვას მოწყვლადი პირების დასაცავად. დისკუსიები მიმდინარეობს იმაზე, თუ როგორ უნდა მოიძებნოს ბალანსი კომერციულ ინტერესებსა და საზოგადოებრივ დაცვას შორის. სემ ბეჰარმა BetMGM-დან ამ საკითხზე კომენტარი გააკეთა:

„ჩვენ უნდა დავრწმუნდეთ, რომ გულშემატკივრები მიიღებენ უსაფრთხო და პასუხისმგებლიან ფსონების გამოცდილებას, რომელიც თამაშის მხიარული ნაწილია, მაგრამ არასოდეს დომინირებს თავად თამაშზე და არ აქვს უარყოფითი გავლენა.“ - სემ ბეჰარი, BetMGM-ის სპორტისა და პარტნიორობის ხელმძღვანელი.

ეს განცხადება ხაზს უსვამს მოთამაშეთა დაცვის მზარდ მნიშვნელობას სპორტული სპონსორობისთვის რბოლის პირობებშიც კი. ინდუსტრიამ უნდა აჩვენოს, რომ იღებს პასუხისმგებლობას და ამავდროულად აგრძელებს ზრდას.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი გერმანელი მოთამაშეებისთვის

გერმანელი მოთამაშეებისთვის ამ პარტნიორობას მხოლოდ ირიბი ეფექტი აქვს, რადგან გერმანიის აზარტული თამაშების ბაზარი მკაცრად რეგულირდება. აზარტული თამაშების შესახებ 2021 წლის სახელმწიფო ხელშეკრულების (GlüStV 2021) შემდეგ, გერმანიაში ონლაინ აზარტული თამაშების წესები მნიშვნელოვნად გამკაცრდა. გერმანიაში ონლაინ აზარტული თამაშების ლეგალურად შეთავაზების უფლება აქვთ მხოლოდ იმ კაზინოებს, რომლებსაც აქვთ გერმანული GGL ლიცენზია (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). ეს ლიცენზია ექვემდებარება მკაცრ პირობებს, რომლებიც ემსახურება მოთამაშეთა დაცვას.

ეს მოიცავს დეპოზიტის ყოველთვიურ ლიმიტს 1,000 ევროს ოდენობით, რომელიც კონტროლდება ცენტრალური LUGAS სისტემის მეშვეობით, და ფსონის ლიმიტს ერთი ევრო თითო დატრიალებაზე ონლაინ სლოტებისთვის. ბონუს შეთავაზებები ასევე მკაცრად შეზღუდულია, რათა თავიდან იქნას აცილებული მოთამაშეების მიერ გადაჭარბებული ფსონების დადება. ონლაინ აზარტული თამაშების რეკლამა არ უნდა იყოს აგრესიული და უნდა შეიცავდეს მკაფიო გაფრთხილებებს აზარტულ თამაშებზე დამოკიდებულების საფრთხეების შესახებ. უცხოურ პროვაიდერებს GGL ლიცენზიის გარეშე, როგორიცაა აქ ნახსენები მრავალი კომპანია, არ აქვთ უფლება შესთავაზონ ან დაარეკლამონ თამაშები გერმანიაში. ამიტომ, მოთამაშეებმა ყოველთვის უნდა მოძებნონ GGL-ის დადასტურების ნიშანი, რათა დარწმუნდნენ, რომ თამაშობენ ლეგალურ და უსაფრთხო პროვაიდერთან.

რას ნიშნავს ეს GGL-ლიცენზირებული კაზინოებისთვის

GGL-ლიცენზირებული ონლაინ კაზინოებისთვის გერმანიაში, ამ დიდ საერთაშორისო სპონსორობის გარიგებებს მცირე პირდაპირი გავლენა აქვს. გერმანული რეგულაციები მიზნად ისახავს გერმანული ბაზრის გამოყოფას ასეთი ფართომასშტაბიანი, საერთაშორისოზე ორიენტირებული სარეკლამო აქტივობებისგან. სანამ Betano და Midnite ბრწყინავენ გამოჩენილი საფეხბურთო სპონსორობის ხელშეკრულებებით საზღვარგარეთ, გერმანელმა პროვაიდერებმა სხვა მიდგომა უნდა გამოიყენონ. ისინი ფოკუსირდებიან პასუხისმგებლიან მარკეტინგულ სტრატეგიებზე, რომლებიც შეესაბამება GlüStV 2021-ის მკაცრ მოთხოვნებს. ეს ნიშნავს ნაკლებ გლამურულ სპონსორობის კონტრაქტებს და მეტ ყურადღებას მოთამაშეთა დაცვის ინსტრუმენტებზე და გამჭვირვალე კომუნიკაციაზე. გერმანული ბაზარი რჩება განსაკუთრებულ შემთხვევად, სადაც მოთამაშეთა დაცვას აშკარად ენიჭება პრიორიტეტი იმ მარკეტინგულ ბიუჯეტებთან შედარებით, რომლებიც ჩვეულებრივ ჩანს საერთაშორისო საფეხბურთო სპონსორობაში.