Betano e Midnite reforçam presença no patrocínio ao futebol

Enquanto os olhos do mundo do futebol estão centrados nos grandes torneios, acordos comerciais significativos estão a ser finalizados nas salas de direção do futebol europeu. Os fornecedores de apostas online estão a consolidar a sua presença no desporto profissional através de estratégias agressivas de patrocínio. A Betano e a Midnite, em particular, estão a expandir parcerias existentes ou a forjar novas.

A Betano realizou uma mudança notável no mercado de futebol inglês. O fornecedor substitui a BetMGM como parceiro de apostas do Tottenham Hotspur. Isto demonstra a natureza dinâmica do panorama de patrocínios e a rapidez com que as posições podem mudar. Tais parcerias são frequentemente mais do que simples logótipos nas camisolas; incluem presenças digitais e campanhas de marketing conjuntas.

Números e factos

A Betano sustenta as suas ambições globais com outros acordos significativos. O fornecedor de apostas está a tornar-se o novo patrocinador de camisola do gigante do futebol brasileiro Flamengo. Este acordo é um grande feito não apenas no contexto nacional. Segundo relatos, o contrato renderá ao Flamengo cerca de 268,5 milhões de Reais brasileiros (o equivalente a 49,4 milhões de dólares americanos) por temporada. Este montante é citado pelo jornal brasileiro 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', tornando o contrato o maior do futebol brasileiro. A Betano substitui assim a Pixbet, cujo contrato de 125 milhões de Reais brasileiros (30 milhões de dólares americanos) por ano com o Flamengo foi rescindido de forma prematura.

A estratégia ambiciosa da Betano também é evidente noutros compromissos. A empresa já é a patrocinadora principal da primeira divisão do futebol do Brasil, a Série A, e anteriormente patrocinou o Atlético Mineiro. A Betano também está proeminentemente representada na Europa, por exemplo, através de patrocínios de camisola com o clube da Premier League, Aston Villa, e com o campeão português, Sporting CP. Além disso, a Betano é parceira oficial da UEFA Europa League e da UEFA Conference League, uma parceria destacada num vídeo do YouTube da Kaizen Gaming, a empresa detentora da Betano e da Stoiximan. Um porta-voz da Kaizen Gaming sublinhou a importância destas parcerias para a notoriedade da marca na altura. A operadora de apostas em eSports Midnite está também a entrar no mercado inglês, aumentando a sua presença na English Football League (EFL).

Contexto

O patrocínio de clubes desportivos por empresas de jogo tem sido, desde há muito, uma componente central das estratégias de marketing do setor. Oferece um alcance e uma credibilidade enormes. Os adeptos identificam-se fortemente com os seus clubes, e a presença de um patrocinador gera notoriedade e confiança. Empresas como a Betano e a Midnite utilizam estas ligações para adquirir novos clientes e reter os existentes. Especialmente no futebol, que tem uma das maiores bases de adeptos em todo o mundo, estas parcerias são inestimáveis.

Contudo, este desenvolvimento também levanta questões relativas à regulação e à proteção dos jogadores. Em muitos países, incluindo a Alemanha e o Reino Unido, existem regras cada vez mais rigorosas para a publicidade ao jogo. Frequentemente surgem iniciativas que pedem a proibição de patrocínios de jogo no desporto para proteger indivíduos vulneráveis. As discussões giram em torno de como encontrar um equilíbrio entre os interesses comerciais e a proteção do público. Sam Behar, da BetMGM, comentou o assunto:

"Precisamos de garantir que os adeptos tenham uma experiência de apostas segura e responsável que seja divertida como parte do jogo, mas que nunca domine o próprio jogo ou tenha impactos negativos."- Sam Behar, Diretor de Desporto e Parcerias na BetMGM.

Esta declaração sublinha a importância crescente da proteção do jogador, mesmo no meio da corrida aos patrocínios desportivos. A indústria tem de demonstrar que assume responsabilidade enquanto continua a crescer.

Por que motivo isto importa para os jogadores alemães

Para os jogadores alemães, estas parcerias têm apenas efeitos indiretos, uma vez que o mercado de jogo alemão é estritamente regulado. Desde o Tratado Estatal sobre Jogo de 2021 (GlüStV 2021), as regras para o jogo online na Alemanha foram significativamente endurecidas. Apenas os casinos com uma licença oficial alemã GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) estão autorizados a oferecer legalmente jogo online na Alemanha. Esta licença está sujeita a condições estritas que servem a proteção do jogador.

Estas incluem um limite de depósito mensal de 1.000 euros, que é monitorizado através do sistema central LUGAS, e um limite de aposta de um euro por rodada para máquinas de jogo online. As ofertas de bónus também são fortemente limitadas para evitar que os jogadores façam apostas excessivas. A publicidade ao jogo online não deve ser agressiva e deve incluir avisos claros sobre os perigos do vício do jogo. Fornecedores estrangeiros sem licença GGL, como muitos aqui mencionados, não estão autorizados a oferecer ou publicitar jogos na Alemanha. Como tal, os jogadores devem sempre procurar o selo de aprovação da GGL para garantir que estão a jogar num fornecedor legal e seguro.

O que isto significa para os casinos licenciados pela GGL

Para os casinos online licenciados pela GGL na Alemanha, estes grandes acordos internacionais de patrocínio têm pouco impacto direto. Os regulamentos alemães visam separar o mercado alemão de tais atividades publicitárias de grande escala e com foco internacional. Enquanto a Betano e a Midnite brilham com acordos de patrocínio de futebol de destaque no estrangeiro, os fornecedores alemães devem adotar uma abordagem diferente. Eles focam-se em estratégias de marketing responsável que cumprem os requisitos estritos do GlüStV 2021. Isto significa menos contratos de patrocínio glamorosos e mais foco em ferramentas de proteção do jogador e comunicação transparente. O mercado alemão continua a ser um caso especial, onde a proteção do jogador é claramente prioritária em detrimento dos orçamentos de marketing tipicamente vistos no patrocínio internacional do futebol.