Betano və Midnite futbol sponsorluğunu gücləndirir

Futbol dünyasının gözləri böyük turnirlərə kilidlənərkən, Avropa futbolunun idarəetmə otaqlarında əhəmiyyətli kommersiya sövdələşmələri yekunlaşdırılır. Onlayn mərc təminatçıları aqressiv sponsorluq strategiyaları vasitəsilə peşəkar idmanlarda mövcudluqlarını möhkəmləndirirlər. Xüsusilə Betano və Midnite mövcud tərəfdaşlıqları genişləndirir və ya yenilərini yaradır.

Betano İngilis futbol bazarında diqqətəlayiq bir dəyişiklik edib. Provayder, Tottenham Hotspur-un mərc partnyoru olaraq BetMGM-i əvəz edir. Bu, sponsorluq mənzərəsinin dinamik təbiətini və vəziyyətin nə qədər tez dəyişə biləcəyini göstərir. Bu cür tərəfdaşlıqlar çox vaxt yalnız köynəklərdəki loqolardan daha çox şeydir; onlar rəqəmsal mövcudluqları və birgə marketinq kampaniyalarını əhatə edir.

Rəqəmlər və faktlar

Betano, qlobal ambisiyalarını digər əhəmiyyətli sövdələşmələrlə dəstəkləyir. Mərc provayderi Braziliya futbol nəhəngi Flamengo-nun yeni köynək sponsoru olur. Bu sövdələşmə yalnız milli kontekstdə böyük bir nailiyyətdir. Məlumatlara görə, müqavilə Flamengo-ya mövsüm başına təxminən 268,5 milyon Braziliya realı (49,4 milyon ABŞ dollarına ekvivalent) gətirəcək. Bu məbləğ Braziliya qəzeti 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo' tərəfindən sitat gətirilir və bu da müqaviləni Braziliya futbolunda ən böyük edir. Beləliklə, Betano, Flamengo ilə illik 125 milyon Braziliya realı (30 milyon ABŞ dolları) dəyərində olan müqaviləsi vaxtından əvvəl ləğv edilmiş Pixbet-i əvəz edir.

Betano-nun iddialı strategiyası digər öhdəliklərdə də özünü göstərir. Şirkət artıq Braziliyanın ən yaxşı futbol liqası olan Serie A-nın titullu sponsorudur və əvvəllər Atletico Mineiro-nu sponsorlaşdırıb. Betano, Avropada da Premier Liqa klubu Aston Villa və Portuqaliya çempionu Sporting CP ilə köynək sponsorluqları vasitəsilə tanınır. Bundan əlavə, Betano UEFA Avropa Liqasının və UEFA Konfrans Liqasının rəsmi partnyorudur. Bu tərəfdaşlıq Betano və Stoiximan-ın ana şirkəti olan Kaizen Gaming-in YouTube videosunda vurğulanıb. Kaizen Gaming sözçüsü o vaxt brend məlumatlılığı üçün bu tərəfdaşlıqların vacibliyini vurğuladı. Esports mərc provayderi Midnite də İngilis futbol liqasında (EFL) mövcudluğunu artıraraq İngilis bazarına daxil olur.

Arxa plan

Qumar şirkətləri tərəfindən idman klublarının sponsorlaşdırılması uzun müddətdir sənaye marketinq strategiyalarının mərkəzi komponenti olmuşdur. Bu, çox böyük auditoriyaya malik olma və etibarlılıq təklif edir. Fanatlar öz klubları ilə güclü şəkildə identifikasiya olunur və sponsorun mövcudluğu məlumatlılığı və etimadı artırır. Betano və Midnite kimi şirkətlər yeni müştərilər cəlb etmək və mövcud olanları saxlamaq üçün bu əlaqələrdən istifadə edirlər. Xüsusilə dünyanın ən böyük azarkeş auditoriyalarından birinə sahib olan futbolda bu tərəfdaşlıqlar dəyərlidir.

Lakin, bu inkişaf tənzimləmə və oyunçu qorunması ilə bağlı suallar da yaradır. Almaniya və Birləşmiş Krallıq da daxil olmaqla bir çox ölkədə qumar reklamı üçün getdikcə daha sərt qaydalar mövcuddur. Təşəbbüslər tez-tez həssas şəxsləri qorumaq üçün idmanda qumar sponsorluğunun qadağan edilməsinə çağırır. Kommersiya maraqları ilə ictimai qorunma arasında balansın necə qurulması ətrafında müzakirələr aparılır. BetMGM-dən Sam Behar bu məsələyə belə şərh verib:

"Biz əmin olmalıyıq ki, azarkeşlər oyunun bir hissəsi olaraq əyləncəli, təhlükəsiz və məsuliyyətli mərc təcrübəsi əldə edirlər, lakin bu, heç vaxt oyunun özünü üstələmir və ya mənfi təsirlərə malik olmur." - Sam Behar, BetMGM-də İdman və Tərəfdaşlıqlar üzrə Başçı.

Bu ifadə, idman sponsorluqları uğrunda yarışın ortasında belə, oyunçu qorunmasının artan vacibliyini vurğulayır. Sənaye, böyüməyə davam edərkən məsuliyyət daşıdığını göstərməlidir.

Alman oyunçuları üçün niyə vacibdir

Alman oyunçuları üçün bu tərəfdaşlıqların yalnız dolayı təsirləri var, çünki Almaniya qumar bazarı ciddi şəkildə tənzimlənir. 2021-ci il Dövlət Oyun Müqaviləsindən (GlüStV 2021) bəri, Almaniyada onlayn qumar qaydaları əhəmiyyətli dərəcədə sərtləşdirilib. Yalnız Almaniyanın GGL lisenziyasına (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) malik kazinolar Almaniyada qanuni olaraq onlayn qumar təklif edə bilərlər. Bu lisenziya, oyunçu qorunmasına xidmət edən ciddi şərtlərə tabedir.

Bunlara mərkəzi LUGAS sistemi vasitəsilə izlənilən aylıq 1000 avro depozit limiti və onlayn slot maşınları üçün fırlanma başına bir avro mərc limiti daxildir. Həddindən artıq mərc etmənin qarşısını almaq üçün bonus təklifləri də ciddi şəkildə məhdudlaşdırılıb. Onlayn qumar reklamı aqressiv olmamalı və qumar asılılığının təhlükələri barədə aydın xəbərdarlıqlar ehtiva etməlidir. Burada adı çəkilən bir çoxları kimi, GGL lisenziyası olmayan xarici provayderlərə Almaniyada oyun təklif etmək və ya reklam etmək qadağandır. Buna görə oyunçular həmişə qanuni və təhlükəsiz provayderlə oynadıqlarından əmin olmaq üçün GGL təsdiq möhürünü axtarmalıdırlar.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün mənası

Almaniyadakı GGL lisenziyalı onlayn kazinolar üçün bu böyük beynəlxalq sponsorluq müqavilələrinin birbaşa təsiri azdır. Alman tənzimləmələri Almaniya bazarını belə genişmiqyaslı, beynəlxalq yönümlü reklam fəaliyyətlərindən ayırmağı hədəfləyir. Betano və Midnite xaricdə görkəmli futbol sponsorluq sövdələşmələri ilə parlayarkən, Alman provayderləri fərqli bir yanaşma qəbul etməlidirlər. Onlar 2021-ci il GlüStV-nin ciddi tələblərinə uyğun gələn məsuliyyətli marketinq strategiyalarına diqqət yetirirlər. Bu, daha az dəbdəbəli sponsorluq müqavilələri və oyunçu qorunması alətlərinə və şəffaf rabitəyə daha çox diqqət deməkdir. Almaniya bazarı xüsusi bir yer olaraq qalır, burada oyunçu qorunması beynəlxalq futbol sponsorluğunda tipik olaraq görülən marketinq büdcələri üzərində açıq şəkildə prioritetləşdirilir.