Betano og Midnite styrker deres tilstedeværelse i fodbold-sponsorater

Mens fodboldverdenens øjne er rettet mod de store turneringer, færdiggøres der betydelige kommercielle aftaler i de europæiske fodboldklubbers bestyrelseslokaler. Online spiludbydere konsoliderer deres tilstedeværelse i professionel sport gennem aggressive sponsorstrategier. Især Betano og Midnite udvider eksisterende partnerskaber eller indgår nye.

Betano har foretaget et bemærkelsesværdigt skift på det britiske fodboldmarked. Udbyderen erstatter BetMGM som bettingpartner for Tottenham Hotspur. Dette viser den dynamiske natur i sponsorlandskabet, og hvor hurtigt positioner kan ændre sig. Sådanne partnerskaber er ofte mere end blot logoer på trøjerne; de omfatter også digitale tilstedeværelser og fælles marketingkampagner.

Tal og fakta

Betano underbygger sine globale ambitioner med andre betydelige aftaler. Spiludbyderen bliver ny trøjesponsor for den brasilianske fodboldgigant Flamengo. Denne aftale er et scoop, og ikke kun i national sammenhæng. Ifølge rapporter vil kontrakten indbringe Flamengo omkring 268.5 millioner brasilianske real (svarende til 49.4 millioner amerikanske dollars) per sæson. Dette beløb citeres af den brasilianske avis 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', hvilket gør kontrakten til den største i brasiliansk fodbold. Betano erstatter dermed Pixbet, hvis kontrakt på 125 millioner brasilianske real (30 millioner amerikanske dollars) om året med Flamengo blev opsagt før tid.

Betanos ambitiøse strategi er også tydelig i andre engagementer. Virksomheden er allerede titelsponsor for Brasiliens bedste fodboldliga, Serie A, og har tidligere sponsoreret Atletico Mineiro. Betano er også markant repræsenteret i Europa, for eksempel gennem trøjesponsorater med Premier League-klubben Aston Villa og de portugisiske mestre Sporting CP. Desuden er Betano officiel partner for UEFA Europa League og UEFA Conference League, et partnerskab der blev fremhævet i en YouTube-video af Kaizen Gaming, moderselskabet for Betano og Stoiximan. En talsmand for Kaizen Gaming understregede dengang vigtigheden af disse partnerskaber for brandkendskabet. Esports-bettingudbyderen Midnite træder også ind på det britiske marked og øger sin tilstedeværelse i English Football League (EFL).

Baggrund

Gambling-virksomheders sponsering af sportsklubber har længe været en central del af branchens marketingstrategier. Det tilbyder en enorm rækkevidde og troværdighed. Fans identificerer sig stærkt med deres klubber, og tilstedeværelsen af en sponsor opbygger kendskab og tillid. Virksomheder som Betano og Midnite bruger disse forbindelser til at erhverve nye kunder og fastholde eksisterende. Især i fodbold, som har en af de største fanskarer på verdensplan, er disse partnerskaber uvurderlige.

Denne udvikling rejser dog også spørgsmål vedrørende regulering og spillerbeskyttelse. I mange lande, herunder Tyskland og Storbritannien, er der stadigt strengere regler for gambling-reklamer. Initiativer opfordrer ofte til et forbud mod spilsponsorater i sport for at beskytte sårbare personer. Diskussionerne handler om, hvordan man finder en balance mellem kommercielle interesser og offentlig beskyttelse. Sam Behar hos BetMGM kommenterede dette emne:

"Vi skal sikre os, at fans får en sikker og ansvarlig bettingoplevelse, der er sjov som en del af spillet, men som aldrig dominerer selve spillet eller har negative konsekvenser." - Sam Behar, Head of Sports and Partnerships hos BetMGM.

Denne udtalelse understreger den voksende betydning af spillerbeskyttelse, selv midt i kapløbet om sportssponsorater. Industrien skal vise, at den tager ansvar, samtidig med at den fortsætter med at vokse.

Hvorfor det har betydning for danske spillere

For danske spillere har disse partnerskaber kun indirekte effekter, da det danske gamblingmarked, ligesom det tyske, er strengt reguleret. Siden den tyske statstraktat om gambling 2021 (GlüStV 2021) trådte i kraft, er reglerne for online gambling i Tyskland blevet væsentligt strammet. Kun casinoer med en tysk GGL-licens (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) må lovligt udbyde online gambling i Tyskland. Denne licens er underlagt strenge betingelser, der tjener spillerbeskyttelsen.

Disse omfatter en månedlig indbetalingsgrænse på 1.000 euro, som overvåges via det centrale LUGAS-system, og en indsatsgrænse på én euro pr. spin på online spillemaskiner. Bonustilbud er også kraftigt begrænset for at forhindre spillere i at foretage uforholdsmæssigt store indsatser. Reklamer for online gambling må ikke være aggressive og skal indeholde klare advarsler om farerne ved ludomani. Udenlandske udbydere uden en GGL-licens, som mange af dem, der er nævnt her, må ikke udbyde eller reklamere for spil i Tyskland. Spillere bør derfor altid kigge efter GGL-godkendelsesstemplet for at sikre, at de spiller hos en lovlig og sikker udbyder.

Hvad det betyder for casinoer med GGL-licens

For online casinoer med GGL-licens i Tyskland har disse store internationale sponsoraftaler begrænset direkte indflydelse. De tyske regler har til formål at adskille det tyske marked fra sådanne storstilede, internationalt fokuserede reklameaktiviteter. Mens Betano og Midnite brillerer med prominente fodbold-sponsoraftaler i udlandet, må tyske udbydere gribe det anderledes an. De fokuserer på ansvarlige marketingstrategier, der overholder de strenge krav i GlüStV 2021. Det betyder færre glamourøse sponsorkontrakter og mere fokus på værktøjer til spillerbeskyttelse og gennemsigtig kommunikation. Det tyske marked forbliver et særtilfælde, hvor spillerbeskyttelse helt klart prioriteres over de marketingbudgetter, man typisk ser i international fodboldsponsorering.