Betano và Midnite tăng cường hiện diện trong tài trợ bóng đá

Trong khi mọi con mắt của thế giới bóng đá đang đổ dồn vào các giải đấu lớn, thì các thỏa thuận thương mại quan trọng đang được hoàn tất trong phòng họp của các câu lạc bộ bóng đá châu Âu. Các nhà cung cấp cá cược trực tuyến đang củng cố sự hiện diện của họ trong thể thao chuyên nghiệp thông qua các chiến lược tài trợ mạnh mẽ. Đặc biệt, Betano và Midnite đang mở rộng các mối quan hệ đối tác hiện có hoặc tạo dựng những mối quan hệ mới.

Betano đã có một bước chuyển dịch đáng chú ý tại thị trường bóng đá Anh. Nhà cung cấp này thay thế BetMGM để trở thành đối tác cá cược của Tottenham Hotspur. Điều này chứng tỏ tính chất năng động của bối cảnh tài trợ và vị thế có thể thay đổi nhanh chóng như thế nào. Các mối quan hệ đối tác như vậy thường không chỉ đơn thuần là logo trên áo đấu; chúng bao gồm cả sự hiện diện kỹ thuật số và các chiến dịch tiếp thị chung.

Số liệu và thực tế

Betano củng cố tham vọng toàn cầu của mình bằng các thỏa thuận quan trọng khác. Nhà cái này đang trở thành nhà tài trợ áo đấu mới của gã khổng lồ bóng đá Brazil Flamengo. Thỏa thuận này là một cú hích lớn không chỉ trong bối cảnh quốc gia. Theo các báo cáo, hợp đồng sẽ mang lại cho Flamengo khoảng 268,5 triệu Real Brazil (tương đương 49,4 triệu đô la Mỹ) mỗi mùa. Số tiền này được tờ báo Brazil 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo' trích dẫn, khiến hợp đồng này trở thành hợp đồng lớn nhất trong lịch sử bóng đá Brazil. Do đó, Betano thay thế Pixbet, nhà tài trợ đã bị chấm dứt hợp đồng trị giá 125 triệu Real Brazil (30 triệu đô la Mỹ) mỗi năm với Flamengo trước thời hạn.

Chiến lược đầy tham vọng của Betano cũng được thể hiện rõ qua các cam kết khác. Công ty hiện là nhà tài trợ danh xưng của giải bóng đá hàng đầu Brazil, Serie A, và trước đó đã tài trợ cho Atletico Mineiro. Betano cũng có đại diện nổi bật tại châu Âu, ví dụ như thông qua tài trợ áo đấu cho câu lạc bộ Premier League Aston Villa và nhà vô địch Bồ Đào Nha Sporting CP. Hơn nữa, Betano là đối tác chính thức của UEFA Europa League và UEFA Conference League, một mối quan hệ đối tác được nêu bật trong một video YouTube của Kaizen Gaming, công ty mẹ của Betano và Stoiximan. Người phát ngôn của Kaizen Gaming vào thời điểm đó đã nhấn mạnh tầm quan trọng của các mối quan hệ đối tác này đối với việc nhận diện thương hiệu. Nhà cung cấp cá cược thể thao điện tử Midnite cũng đang gia nhập thị trường Anh, tăng cường sự hiện diện của mình tại English Football League (EFL).

Bối cảnh

Tài trợ cho các câu lạc bộ thể thao bởi các công ty cờ bạc từ lâu đã là một thành phần trung tâm trong các chiến lược tiếp thị của ngành. Nó mang lại phạm vi tiếp cận và uy tín to lớn. Người hâm mộ xác định mạnh mẽ với câu lạc bộ của họ, và sự hiện diện của một nhà tài trợ xây dựng nhận thức và niềm tin. Các công ty như Betano và Midnite sử dụng các kết nối này để thu hút khách hàng mới và giữ chân khách hàng hiện tại. Đặc biệt là trong bóng đá, môn thể thao sở hữu một trong những lượng người hâm mộ lớn nhất thế giới, những mối quan hệ đối tác này là vô giá.

Tuy nhiên, sự phát triển này cũng đặt ra những câu hỏi liên quan đến quy định và bảo vệ người chơi. Ở nhiều quốc gia, bao gồm cả Đức và Vương quốc Anh, ngày càng có nhiều quy định nghiêm ngặt đối với quảng cáo cờ bạc. Các sáng kiến thường kêu gọi cấm tài trợ cờ bạc trong thể thao để bảo vệ những người dễ bị tổn thương. Các cuộc thảo luận xoay quanh cách đạt được sự cân bằng giữa lợi ích thương mại và bảo vệ công chúng. Sam Behar tại BetMGM đã bình luận về vấn đề này:

"Chúng tôi cần đảm bảo rằng người hâm mộ có được trải nghiệm cá cược an toàn và có trách nhiệm, mang lại niềm vui như một phần của trận đấu nhưng không bao giờ chi phối chính trận đấu hoặc gây ra những tác động tiêu cực." - Sam Behar, Trưởng bộ phận Thể thao và Quan hệ đối tác tại BetMGM.

Tuyên bố này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của việc bảo vệ người chơi, ngay cả trong cuộc đua tài trợ thể thao. Ngành công nghiệp phải chứng minh rằng họ có trách nhiệm trong khi tiếp tục phát triển.

Tại sao điều này quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với người chơi Đức, các mối quan hệ đối tác này chỉ có tác động gián tiếp, vì thị trường cờ bạc Đức được quản lý rất chặt chẽ. Kể từ State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021), các quy định đối với cờ bạc trực tuyến ở Đức đã được thắt chặt đáng kể. Chỉ những sòng bạc có giấy phép GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) của Đức mới được phép cung cấp dịch vụ cờ bạc trực tuyến hợp pháp tại Đức. Giấy phép này phải tuân theo các điều kiện nghiêm ngặt nhằm bảo vệ người chơi.

Chúng bao gồm giới hạn tiền gửi hàng tháng là 1.000 euro, được giám sát thông qua hệ thống LUGAS trung tâm, và giới hạn tiền cược là một euro mỗi vòng quay cho các máy trò chơi trực tuyến. Các ưu đãi tiền thưởng cũng bị hạn chế nghiêm ngặt để ngăn người chơi đặt cược quá mức. Quảng cáo cho cờ bạc trực tuyến không được mang tính hung hăng và phải bao gồm các cảnh báo rõ ràng về mối nguy hiểm của chứng nghiện cờ bạc. Các nhà cung cấp nước ngoài không có giấy phép GGL, giống như nhiều nhà cung cấp được đề cập ở đây, không được phép cung cấp hoặc quảng cáo trò chơi tại Đức. Do đó, người chơi luôn nên tìm kiếm con dấu phê duyệt của GGL để đảm bảo họ đang chơi với một nhà cung cấp hợp pháp và an toàn.

Ý nghĩa đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Đối với các sòng bạc trực tuyến được cấp phép GGL tại Đức, các thỏa thuận tài trợ quốc tế lớn này có rất ít tác động trực tiếp. Các quy định của Đức nhằm tách biệt thị trường Đức khỏi các hoạt động quảng cáo tập trung vào quốc tế, quy mô lớn như vậy. Trong khi Betano và Midnite tỏa sáng với các hợp đồng tài trợ bóng đá nổi tiếng ở nước ngoài, các nhà cung cấp Đức phải thực hiện một cách tiếp cận khác. Họ tập trung vào các chiến lược tiếp thị có trách nhiệm tuân thủ các yêu cầu nghiêm ngặt của GlüStV 2021. Điều này có nghĩa là có ít hợp đồng tài trợ hào nhoáng hơn và tập trung nhiều hơn vào các công cụ bảo vệ người chơi và truyền thông minh bạch. Thị trường Đức vẫn là một trường hợp đặc biệt, nơi bảo vệ người chơi được ưu tiên rõ ràng so với ngân sách tiếp thị thường thấy trong tài trợ bóng đá quốc tế.