Betano i Midnite jačaju prisustvo u sponzorisanju fudbala

Dok su oči fudbalskog sveta uprte u velike turnire, značajni komercijalni ugovori se finalizuju u kancelarijama evropskog fudbala. Provajderi onlajn klađenja učvršćuju svoje prisustvo u profesionalnom sportu kroz agresivne strategije sponzorstva. Betano i Midnite, posebno, proširuju postojeća partnerstva ili uspostavljaju nova.

Betano je napravio izuzetan preokret na engleskom fudbalskom tržištu. Ovaj provajder zamenjuje BetMGM kao partner za klađenje kluba Totenhem Hotspur. Ovo pokazuje dinamičnu prirodu sponzorskog pejzaža i brzinu kojom se pozicije mogu promeniti. Takva partnerstva su često više od samih logotipa na dresovima; ona uključuju digitalno prisustvo i zajedničke marketinške kampanje.

Brojke i činjenice

Betano potkrepljuje svoje globalne ambicije drugim značajnim ugovorima. Ovaj provajder klađenja postaje novi sponzor na dresovima brazilskog fudbalskog giganta Flamengo. Ovaj ugovor je velika vest ne samo u nacionalnom kontekstu. Prema izveštajima, ugovor će Flamengu doneti oko 268.5 miliona brazilskih reala (što je ekvivalentno 49.4 miliona američkih dolara) po sezoni. Ovaj iznos navodi brazilski list 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', čineći ovaj ugovor najvećim u brazilskom fudbalu. Betano tako zamenjuje Pixbet, čiji je ugovor sa Flamengom od 125 miliona brazilskih reala (30 miliona američkih dolara) godišnje prevremeno raskinut.

Ambiciozna strategija kompanije Betano vidljiva je i u drugim angažmanima. Kompanija je već naslovni sponzor najviše brazilske fudbalske lige, Serije A, a prethodno je sponzorisala Atletiko Mineiro. Betano je takođe istaknuto predstavljen u Evropi, na primer kroz sponzorstva dresova premijerligaškog kluba Aston Vila i portugalskog šampiona Sporting CP. Pored toga, Betano je zvanični partner UEFA Europa League i UEFA Conference League, što je partnerstvo istaknuto u YouTube videu kompanije Kaizen Gaming, matične kompanije brendova Betano i Stoiximan. Portparol Kaizen Gaming je u to vreme naglasio važnost ovih partnerstava za prepoznatljivost brenda. Provajder e-sport klađenja Midnite takođe ulazi na englesko tržište, povećavajući svoje prisustvo u Engleskoj fudbalskoj ligi (EFL).

Pozadina

Sponzorisanje sportskih klubova od strane kockarskih kompanija već dugo je centralna komponenta marketinških strategija u ovoj industriji. Ono nudi ogroman domet i kredibilitet. Navijači se snažno identifikuju sa svojim klubovima, a prisustvo sponzora gradi svest i poverenje. Kompanije kao što su Betano i Midnite koriste ove veze za privlačenje novih i zadržavanje postojećih korisnika. Posebno u fudbalu, koji ima jednu od najvećih baza navijača na svetu, ova partnerstva su neprocenjiva.

Međutim, ovaj razvoj događaja takođe pokreće pitanja u vezi sa regulacijom i zaštitom igrača. U mnogim zemljama, uključujući Nemačku i Veliku Britaniju, postoje sve stroža pravila za oglašavanje kockanja. Inicijative često pozivaju na zabranu sponzorstava kockanja u sportu radi zaštite ranjivih pojedinaca. Diskusije se vode oko toga kako uspostaviti ravnotežu između komercijalnih interesa i zaštite javnosti. Sem Behar iz kompanije BetMGM prokomentarisao je ovo pitanje:

"Moramo se pobrinuti da navijači dobiju bezbedno i odgovorno iskustvo klađenja koje je zabavan deo igre, ali nikada ne dominira samom igrom niti ima negativne uticaje." - Sem Behar, šef za sport i partnerstva u BetMGM.

Ova izjava naglašava sve veći značaj zaštite igrača, čak i usred trke za sportska sponzorstva. Industrija mora da pokaže da preuzima odgovornost dok nastavlja da raste.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Za nemačke igrače, ova partnerstva imaju samo indirektne efekte, jer je nemačko tržište kockanja strogo regulisano. Od Državnog sporazuma o kockanju iz 2021. godine (GlüStV 2021), pravila za onlajn kockanje u Nemačkoj su značajno poostrena. Samo kazina sa nemačkom GGL licencom (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) mogu legalno da nude onlajn kockanje u Nemačkoj. Ova licenca podleže strogim uslovima koji služe zaštiti igrača.

To uključuje mesečni limit depozita od 1.000 evra, koji se prati putem centralnog LUGAS sistema, i limit uloga od jednog evra po spinu za onlajn slot mašine. Bonus ponude su takođe strogo ograničene kako bi se sprečilo prekomerno ulaganje igrača. Oglašavanje onlajn kockanja ne sme biti agresivno i mora da sadrži jasna upozorenja o opasnostima od zavisnosti od kockanja. Strani provajderi bez GGL licence, poput mnogih ovde pomenutih, nemaju dozvolu da nude ili oglašavaju igre u Nemačkoj. Igrači bi stoga uvek trebalo da traže GGL pečat odobrenja kako bi bili sigurni da igraju kod legalnog i bezbednog provajdera.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Za onlajn kazina sa GGL licencom u Nemačkoj, ovi veliki međunarodni sponzorski ugovori imaju malo direktnog uticaja. Nemački propisi imaju za cilj da odvoje nemačko tržište od takvih velikih, međunarodno usmerenih reklamnih aktivnosti. Dok Betano i Midnite privlače pažnju istaknutim ugovorima o sponzorisanju fudbala u inostranstvu, nemački provajderi moraju primeniti drugačiji pristup. Oni se fokusiraju na odgovorne marketinške strategije koje su u skladu sa strogim zahtevima GlüStV 2021. To znači manje glamuroznih sponzorskih ugovora i veći fokus na alate za zaštitu igrača i transparentnu komunikaciju. Nemačko tržište ostaje specifičan slučaj, gde se zaštiti igrača jasno daje prioritet u odnosu na marketinške budžete koji se obično viđaju u međunarodnom sponzorisanju fudbala.