Betano a Midnite posilují svou přítomnost v oblasti fotbalového sponzoringu

Zatímco oči fotbalového světa se upírají na významné turnaje, v zasedacích místnostech evropského fotbalu se dokončují významné komerční dohody. Poskytovatelé online sázení upevňují svou přítomnost v profesionálním sportu prostřednictvím agresivních sponzorských strategií. Zejména společnosti Betano a Midnite rozšiřují stávající partnerství nebo navazují nová.

Betano zaznamenalo pozoruhodný posun na britském fotbalovém trhu. Tento poskytovatel nahrazuje společnost BetMGM na pozici sázkového partnera klubu Tottenham Hotspur. To demonstruje dynamickou povahu sponzorského prostředí a to, jak rychle se mohou pozice měnit. Taková partnerství jsou často víc než jen loga na dresech; zahrnují digitální prezentaci a společné marketingové kampaně.

Čísla a fakta

Betano podkládá své globální ambice dalšími významnými dohodami. Sázková kancelář se stává novým sponzorem dresů brazilského fotbalového giganta Flamengo. Tato dohoda je senzací nejen v národním kontextu. Podle zpráv přinese smlouva Flamengu přibližně 268,5 milionu brazilských realů (v přepočtu 49,4 milionu amerických dolarů) za sezónu. Tuto částku uvádí brazilský deník 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', což z ní činí největší kontrakt v brazilském fotbale. Betano tak nahrazuje společnost Pixbet, jejíž smlouva s Flamengem na 125 milionů brazilských realů (30 milionů amerických dolarů) ročně byla předčasně ukončena.

Amiciózní strategie společnosti Betano je patrná i v dalších aktivitách. Společnost je již titulárním sponzorem nejvyšší brazilské fotbalové ligy Serie A a dříve sponzorovala Atletico Mineiro. Betano je výrazně zastoupeno také v Evropě, například prostřednictvím sponzorství dresů prvoligového klubu Aston Villa a portugalského mistra Sporting CP. Kromě toho je Betano oficiálním partnerem UEFA Europa League a UEFA Conference League, což je partnerství vyzdvižené v YouTube videu společnosti Kaizen Gaming, mateřské společnosti značek Betano a Stoiximan. Mluvčí Kaizen Gaming v té době zdůraznil význam těchto partnerství pro povědomí o značce. Na anglický trh vstupuje také poskytovatel sázek na e-sporty Midnite, který zvyšuje svou přítomnost v English Football League (EFL).

Souvislosti

Sponzorování sportovních klubů hazardními společnostmi je již dlouho ústřední složkou marketingových strategií tohoto odvětví. Nabízí obrovský dosah a důvěryhodnost. Fanoušci se silně identifikují se svými kluby a přítomnost sponzora buduje povědomí a důvěru. Společnosti jako Betano a Midnite využívají tato spojení k získávání nových zákazníků a udržení těch stávajících. Zejména ve fotbale, který má jednu z největších fanouškovských základen na světě, jsou tato partnerství neocenitelná.

Tento vývoj však vyvolává také otázky týkající se regulace a ochrany hráčů. V mnoha zemích, včetně Německa a Velké Británie, platí stále přísnější pravidla pro reklamu na hazardní hry. Iniciativy často volají po zákazu sponzorování hazardních her ve sportu s cílem chránit zranitelné osoby. Diskuse se točí kolem toho, jak dosáhnout rovnováhy mezi komerčními zájmy a ochranou veřejnosti. Sam Behar ze společnosti BetMGM se k této záležitosti vyjádřil takto:

"Musíme zajistit, aby fanoušci získali bezpečný a zodpovědný zážitek ze sázení, který je zábavnou součástí hry, ale nikdy hře nedominuje ani nemá negativní dopady." - Sam Behar, vedoucí oddělení sportu a partnerství ve společnosti BetMGM.

Tento výrok podtrhuje rostoucí význam ochrany hráčů, a to i uprostřed boje o sportovní sponzorství. Odvětví musí prokázat, že přijímá odpovědnost, a zároveň pokračovat v růstu.

Proč na tom záleží německým hráčům

Pro německé hráče mají tato partnerství pouze nepřímý vliv, protože německý trh s hazardními hrami je přísně regulován. Od přijetí státní smlouvy o hazardních hrách z roku 2021 (GlüStV 2021) se pravidla pro online hazardní hry v Německu výrazně zpřísnila. Online hazardní hry v Německu mohou legálně nabízet pouze kasina s německou licencí GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Tato licence podléhá přísným podmínkám, které slouží k ochraně hráčů.

Mezi ně patří měsíční limit vkladů ve výši 1 000 eur, který je sledován prostřednictvím centrálního systému LUGAS, a limit sázek ve výši jednoho eura na jedno otočení u online výherních automatů. Výrazně omezeny jsou také bonusové nabídky, aby se zabránilo nadměrným sázkám hráčů. Reklama na online hazardní hry nesmí být agresivní a musí obsahovat jasná varování před nebezpečím závislosti na hazardních hrách. Zahraniční poskytovatelé bez licence GGL, jako je mnoho zde zmíněných, nesmí v Německu hry nabízet ani na ně reklamovat. Hráči by proto měli vždy hledat pečeť schválení GGL, aby měli jistotu, že hrají u legálního a bezpečného poskytovatele.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro online kasina s licencí GGL v Německu mají tyto významné mezinárodní sponzorské smlouvy jen malý přímý dopad. Německé předpisy mají za cíl oddělit německý trh od takto rozsáhlých, mezinárodně zaměřených reklamních aktivit. Zatímco Betano a Midnite září s prominentními fotbalovými sponzorskými smlouvami v zahraničí, němečtí poskytovatelé musí zvolit jiný přístup. Zaměřují se na odpovědné marketingové strategie, které splňují přísné požadavky GlüStV 2021. To znamená méně okázalých sponzorských smluv a větší zaměření na nástroje ochrany hráčů a transparentní komunikaci. Německý trh zůstává zvláštním případem, kde je ochrana hráčů jasně upřednostňována před marketingovými rozpočty, které jsou běžně k vidění v mezinárodním fotbalovém sponzoringu.