A Betano és a Midnite erősítik jelenlétüket a futballszponzorációban

Miközben a futballvilág szeme a nagy tornákra szegeződik, az európai labdarúgás tárgyalótermeiben jelentős kereskedelmi megállapodások véglegesítése zajlik. Az online fogadási szolgáltatók agresszív szponzorációs stratégiákkal szilárdítják meg jelenlétüket a profi sportban. Különösen a Betano és a Midnite bővíti meglévő partnerségeit vagy köt újakat.

A Betano figyelemreméltó váltást hajtott végre az angol futballpiacon. A szolgáltató váltja a BetMGM-et a Tottenham Hotspur fogadási partnereként. Ez jól mutatja a szponzori környezet dinamikus természetét és azt, hogy milyen gyorsan változhatnak a pozíciók. Az ilyen partnerségek gyakran többet jelentenek a mezeken elhelyezett logóknál; digitális jelenlétet és közös marketingkampányokat is magukban foglalnak.

Számok és tények

A Betano más jelentős megállapodásokkal is alátámasztja globális ambícióit. A fogadási szolgáltató lesz a brazil futballóriás, a Flamengo új mezszponzora. Ez a megállapodás nemcsak nemzeti kontextusban számít hatalmas fogásnak. A beszámolók szerint a szerződés szezononként mintegy 268.5 millió brazil reált (ez 49.4 millió amerikai dollárnak felel meg) hoz majd a Flamengónak. Ezt az összeget a brazil 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo' újság említi, így ez a szerződés a legnagyobb a brazil labdarúgásban. A Betano ezzel a Pixbetet váltja fel, amelynek évi 125 millió brazil reálos (30 millió amerikai dolláros) szerződését a Flamengóval idő előtt felbontották.

A Betano ambiciózus stratégiája más elkötelezettségekben is megmutatkozik. A vállalat már most is a brazil élvonalbeli labdarúgó-bajnokság, a Serie A névadó szponzora, korábban pedig az Atletico Mineirot támogatta. A Betano Európában is kiemelten képviselteti magát, például a Premier League-ben szereplő Aston Villa és a portugál bajnok Sporting CP mezszponzorációján keresztül. Emellett a Betano az UEFA Európa Liga és az UEFA Konferencia Liga hivatalos partnere, amelyet a Kaizen Gaming, a Betano és a Stoiximan anyavállalata egy YouTube-videóban is kiemelt. A Kaizen Gaming szóvivője akkor hangsúlyozta ezen partnerségek fontosságát a márkaismertség szempontjából. Az e-sport fogadási szolgáltató Midnite szintén belép az angol piacra, növelve jelenlétét az English Football League (EFL) bajnokságaiban.

Háttér

A sportklubok szponzorálása a szerencsejáték-társaságok részéről régóta az iparági marketingstratégiák központi eleme. Hatalmas elérést és hitelességet biztosít. A szurkolók erősen azonosulnak klubjaikkal, és a szponzor jelenléte ismertséget és bizalmat épít. Az olyan vállalatok, mint a Betano és a Midnite, ezeket a kapcsolatokat használják fel új ügyfelek megszerzésére és a meglévők megtartására. Különösen a labdarúgásban, amely a világ egyik legnagyobb szurkolói bázisával rendelkezik, ezek a partnerségek felbecsülhetetlen értékűek.

Ez a fejlődés azonban a szabályozással és a játékosvédelemmel kapcsolatos kérdéseket is felvet. Számos országban, köztük Németországban és az Egyesült Királyságban is egyre szigorúbb szabályok vonatkoznak a szerencsejáték-hirdetésekre. A kezdeményezések gyakran követelik a sportban a szerencsejáték-szponzoráció betiltását a kiszolgáltatott személyek védelme érdekében. A viták akörül forognak, hogyan lehet egyensúlyt teremteni a kereskedelmi érdekek és a lakosság védelme között. Sam Behar, a BetMGM munkatársa így nyilatkozott erről a kérdésről:

"Gondoskodnunk kell arról, hogy a szurkolók biztonságos és felelősségteljes fogadási élményben részesüljenek, amely a játék szórakoztató részeként jelenik meg, de soha nem uralja magát a játékot, és nincs negatív hatása." - Sam Behar, a BetMGM sport- és partnerségi kapcsolatokért felelős vezetője.

Ez a kijelentés rávilágít a játékosvédelem növekvő fontosságára, még a sportszponzorációkért folyó verseny közepette is. Az iparágnak be kell bizonyítania, hogy felelősséget vállal, miközben folyamatosan növekszik.

Miért fontos ez a német játékosok számára

A német játékosok számára ezek a partnerségek csak közvetett hatással bírnak, mivel a német szerencsejáték-piac szigorúan szabályozott. Az állami szerencsejáték-szerződés (GlüStV 2021) óta a németországi online szerencsejátékokra vonatkozó szabályok jelentősen szigorodtak. Csak a német GGL licenccel (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) rendelkező kaszinók kínálhatnak legálisan online szerencsejátékot Németországban. Ez a licenc szigorú feltételekhez kötött, amelyek a játékosok védelmét szolgálják.

Ezek közé tartozik a havi 1 000 eurós befizetési limit, amelyet a központi LUGAS rendszeren keresztül ellenőriznek, valamint az online nyerőgépek esetében a pörgetésenkénti egy eurós tétlimit. A bónuszajánlatok is erősen korlátozottak, hogy megakadályozzák a játékosok túlzott mértékű fogadásait. Az online szerencsejátékok reklámozása nem lehet agresszív, és egyértelmű figyelmeztetéseket kell tartalmaznia a játékfüggőség veszélyeire vonatkozóan. A GGL licenccel nem rendelkező külföldi szolgáltatók, mint az itt említettek közül sokan, nem kínálhatnak és nem hirdethetnek játékokat Németországban. A játékosoknak ezért mindig keresniük kell a GGL jóváhagyási pecsétjét, hogy biztosítsák, törvényes és biztonságos szolgáltatóval játszanak.

Mit jelent ez a GGL-licenccel rendelkező kaszinók számára

A németországi, GGL-licenccel rendelkező online kaszinók számára ezek a nagy nemzetközi szponzori szerződések kevéssé bírnak közvetlen hatással. A német szabályozás célja a német piac elhatárolása az ilyen nagyszabású, nemzetközi fókuszú reklámtevékenységektől. Miközben a Betano és a Midnite kiemelkedő külföldi futballszponzori megállapodásokkal tündökölnek, a német szolgáltatóknak más megközelítést kell alkalmazniuk. Olyan felelősségteljes marketingstratégiákra összpontosítnak, amelyek megfelelnek a GlüStV 2021 szigorú követelményeinek. Ez kevesebb csillogó szponzori szerződést, és nagyobb hangsúlyt jelent a játékosvédelmi eszközökre és a transzparens kommunikációra. A német piac továbbra is speciális eset marad, ahol a játékosok védelme egyértelműen elsőbbséget élvez a nemzetközi futballszponzorációban megszokott marketingköltségvetésekkel szemben.