Betano a Midnite posilňujú svoju prítomnosť vo futbalovom sponzoringu

Zatiaľ čo oči futbalového sveta sa upierajú na veľké turnaje, v kanceláriách európskeho futbalu sa uzatvárajú významné obchodné dohody. Poskytovatelia online stávkovania posilňujú svoju prítomnosť v profesionálnom športe prostredníctvom agresívnych sponzorských stratégií. Najmä spoločnosti Betano a Midnite rozširujú existujúce partnerstvá alebo nadväzujú nové.

Betano urobilo pozoruhodný posun na anglickom futbalovom trhu. Tento poskytovateľ nahrádza spoločnosť BetMGM na pozícii stávkového partnera klubu Tottenham Hotspur. To demonštruje dynamickú povahu sponzorského prostredia a to, ako rýchlo sa môžu pozície zmeniť. Takéto partnerstvá sú často viac než len logá na dresoch; zahŕňajú digitálnu prítomnosť a spoločné marketingové kampane.

Čísla a fakty

Betano potvrdzuje svoje globálne ambície ďalšími významnými dohodami. Stávkový poskytovateľ sa stáva novým sponzorom na dresoch brazílskeho futbalového giganta Flamengo. Táto dohoda je obrovským úspechom nielen v národnom kontexte. Podľa správ prinesie zmluva Flamengu približne 268.5 milióna brazílskych realov (ekvivalent 49.4 milióna amerických dolárov) za sezónu. Túto sumu uvádzajú brazílske noviny 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', vďaka čomu ide o najväčšiu zmluvu v brazílskom futbale. Betano tak nahrádza spoločnosť Pixbet, ktorej zmluva s Flamengom na 125 miliónov brazílskych realov (30 miliónov amerických dolárov) ročne bola predčasne ukončená.

Ambiciózna stratégia spoločnosti Betano je zrejmá aj z ďalších aktivít. Spoločnosť je už titulárnym sponzorom najvyššej brazílskej futbalovej ligy Serie A a predtým sponzorovala Atletico Mineiro. Betano je výrazne zastúpené aj v Európe, napríklad prostredníctvom sponzorstva dresov v klube Premier League Aston Villa a u portugalského majstra Sporting CP. Okrem toho je Betano oficiálnym partnerom UEFA Europa League a UEFA Conference League, čo je partnerstvo vyzdvihnuté vo videu na YouTube od spoločnosti Kaizen Gaming, materskej spoločnosti Betano a Stoiximan. Hovorca Kaizen Gaming v tom čase zdôraznil dôležitosť týchto partnerstiev pre povedomie o značke. Na anglický trh vstupuje aj poskytovateľ e-športových stávok Midnite, ktorý zvyšuje svoju prítomnosť v English Football League (EFL).

Pozadie

Sponzorovanie športových klubov hazardnými spoločnosťami je už dlho ústrednou zložkou marketingových stratégií v tomto odvetví. Ponúka obrovský dosah a dôveryhodnosť. Fanúšikovia sa silne identifikujú so svojimi klubmi a prítomnosť sponzora buduje povedomie a dôveru. Spoločnosti ako Betano a Midnite využívajú tieto spojenia na získavanie nových zákazníkov a udržanie si tých existujúcich. Najmä vo futbale, ktorý má jednu z najväčších fanúšikovských základní na svete, sú tieto partnerstvá neoceniteľné.

Tento vývoj však vyvoláva aj otázky týkajúce sa regulácie a ochrany hráčov. V mnohých krajinách vrátane Nemecka a Veľkej Británie platia čoraz prísnejšie pravidlá pre reklamu na hazardné hry. Iniciatívy často požadujú zákaz sponzorstva hazardných hier v športe na ochranu zraniteľných osôb. Diskusie sa točia okolo toho, ako nájsť rovnováhu medzi komerčnými záujmami a ochranou verejnosti. Sam Behar z BetMGM sa k tejto téme vyjadril:

"Musíme zabezpečiť, aby fanúšikovia získali bezpečný a zodpovedný zážitok zo stávkovania, ktorý je zábavnou súčasťou hry, ale nikdy samotnej hre nedominuje ani nemá negatívne dopady." > > — Sam Behar, vedúci oddelenia pre šport a partnerstvá v BetMGM.

Tento výrok podčiarkuje rastúci význam ochrany hráčov, a to aj uprostred pretekov o športové sponzorstvá. Odvetvie musí ukázať, že preberá zodpovednosť a zároveň pokračuje v raste.

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Pre nemeckých hráčov majú tieto partnerstvá len nepriame účinky, keďže nemecký trh s hazardnými hrami je prísne regulovaný. Od Štátnej zmluvy o hazardných hrách z roku 2021 (GlüStV 2021) sa pravidlá pre online hazardné hry v Nemecku výrazne sprísnili. Iba kasína s nemeckou licenciou GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) môžu v Nemecku legálne ponúkať online hazardné hry. Táto licencia podlieha prísnym podmienkam, ktoré slúžia na ochranu hráčov.

Tieto podmienky zahŕňajú mesačný limit vkladov vo výške 1 000 eur, ktorý je monitorovaný prostredníctvom centrálneho systému LUGAS, a limit stávok jedno euro na jedno otočenie pre online výherné prístroje. Bonusové ponuky sú tiež výrazne obmedzené, aby sa zabránilo nadmernému stávkovaniu hráčov. Reklama na online hazardné hry nesmie byť agresívna a musí obsahovať jasné varovania pred nebezpečenstvom závislosti od hazardných hier. Zahraniční poskytovatelia bez licencie GGL, ako mnohí tu spomenutí, nesmú v Nemecku ponúkať ani propagovať hry. Hráči by preto mali vždy hľadať schvaľovaciu pečať GGL, aby mali istotu, že hrajú u legálneho a bezpečného poskytovateľa.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Pre online kasína s licenciou GGL v Nemecku majú tieto veľké medzinárodné sponzorské zmluvy len malý priamy vplyv. Nemecké predpisy sa snažia oddeliť nemecký trh od takýchto rozsiahlych, medzinárodne zameraných reklamných aktivít. Zatiaľ čo Betano a Midnite žiaria prominentnými futbalovými sponzorskými zmluvami v zahraničí, nemeckí poskytovatelia musia zvoliť iný prístup. Zameriavajú sa na zodpovedné marketingové stratégie, ktoré sú v súlade s prísnymi požiadavkami GlüStV 2021. To znamená menej okázalých sponzorských zmlúv a väčší dôraz na nástroje na ochranu hráčov a transparentnú komunikáciu. Nemecký trh zostáva osobitným prípadom, kde má ochrana hráčov jasnú prioritu pred marketingovými rozpočtami, ktoré sú bežne viditeľné v medzinárodnom futbalovom sponzoringu.