Betano та Midnite посилюють свою присутність у футбольному спонсорстві

Поки погляди футбольного світу прикуті до великих турнірів, у залах засідань європейських футбольних клубів фіналізуються значні комерційні угоди. Оператори онлайн-ставок зміцнюють свою присутність у професійному спорті за допомогою агресивних спонсорських стратегій. Зокрема, Betano та Midnite розширюють чинні партнерства чи створюють нові.

Betano здійснив помітний крок на англійському футбольному ринку. Букмекер замінив BetMGM у якості беттінг-партнера Тоттенгем Готспур. Це демонструє динамічний характер спонсорського ландшафту та те, як швидко можуть змінюватися позиції. Такі партнерства часто є чимось більшим, ніж просто логотипи на футболках; вони включають цифрову присутність та спільні маркетингові кампанії.

Цифри та факти

Betano підкріплює свої глобальні амбіції іншими масштабними угодами. Букмекер стає новим титульним спонсором бразильського футбольного гіганта Фламенго. Ця угода стала сенсацією не лише на національному рівні. За наявною інформацією, контракт приноситиме Фламенго близько 268.5 мільйонів бразильських реалів (еквівалент 49.4 мільйона доларів США) за сезон. Цю суму називає бразильська газета 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', що робить цей контракт найбільшим в історії бразильського футболу. Таким чином, Betano замінює Pixbet, чий контракт із Фламенго на суму 125 мільйонів реалів (30 мільйонів доларів США) на рік був розірваний достроково.

Амбітна стратегія Betano помітна і в інших проектах. Компанія вже є титульним спонсором вищого дивізіону чемпіонату Бразилії, Серії А, а раніше спонсорувала Атлетіко Мінейро. Betano також широко представлений в Європі, наприклад, через спонсорство футболок клубу Прем'єр-ліги Астон Вілла та чемпіона Португалії Спортинг Лісабон. Крім того, Betano є офіційним партнером Ліги Європи УЄФА та Ліги конференцій УЄФА — це партнерство було висвітлено у відео на YouTube від Kaizen Gaming, материнської компанії Betano та Stoiximan. Представник Kaizen Gaming на той час підкреслив важливість цих партнерств для впізнаваності бренду. Букмекер у сфері кіберспорту Midnite також виходить на англійський ринок, посилюючи свою присутність в Англійській футбольній лізі (EFL).

Передісторія

Спонсорство спортивних клубів гральними компаніями вже давно є центральним компонентом маркетингових стратегій індустрії. Воно забезпечує величезне охоплення аудиторії та довіру. Вболівальники сильно ідентифікують себе зі своїми клубами, і присутність спонсора формує впізнаваність та лояльність. Компанії на кшталт Betano та Midnite використовують ці зв'язки для залучення нових та утримання існуючих клієнтів. Особливо у футболі, який має одну з найбільших фан-баз у світі, ці партнерства є безцінними.

Однак такий розвиток подій також викликає питання щодо регулювання та захисту гравців. У багатьох країнах, включаючи Німеччину та Великобританію, діють дедалі суворіші правила щодо реклами азартних ігор. Часто звучать заклики до заборони гемблінг-спонсорства у спорті для захисту вразливих верств населення. Дискусії точаться навколо того, як знайти баланс між комерційними інтересами та захистом суспільства. Сем Бехар з BetMGM прокоментував це питання:

"Ми повинні переконатися, що вболівальники отримують безпечний та відповідальний досвід ставок, який є веселою частиною гри, але ніколи не домінує над самою грою і не має негативних наслідків." > > — Сем Бехар, керівник відділу спорту та партнерства у BetMGM.

Ця заява підкреслює зростаючу важливість захисту гравців навіть на тлі перегонів за спортивними спонсорськими контрактами. Індустрія повинна продемонструвати, що вона бере на себе відповідальність, продовжуючи при цьому зростати.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких гравців ці партнерства мають лише непрямий вплив, оскільки гральний ринок Німеччини суворо регулюється. Після набрання чинності Державного договору про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021) правила онлайн-гемблінгу в Німеччині були суттєво посилені. Тільки казино з німецькою ліцензією GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) мають право легально пропонувати азартні ігри в Інтернеті в Німеччині. Отримання цієї ліцензії передбачає виконання суворих умов, спрямованих на захист гравців.

Вони включають місячний ліміт депозитів у розмірі 1000 євро, який контролюється через центральну систему LUGAS, та ліміт ставок в один євро за один спін для онлайн-слотів. Бонусні пропозиції також суворо обмежені, щоб запобігти надмірним ставкам гравців. Реклама азартних ігор в Інтернеті не повинна бути агресивною та обов'язково має містити чіткі попередження про небезпеку ігрової залежності. Іноземні оператори без ліцензії GGL, як і багато з тих, хто згадується тут, не мають права пропонувати або рекламувати ігри німецьким користувачам. Тому гравцям завжди слід шукати знак схвалення GGL, щоб переконатися, що вони грають у легального та безпечного оператора.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для німецьких онлайн-казино з ліцензією GGL ці великі міжнародні спонсорські угоди мають мало прямого впливу. Німецькі регуляторні норми спрямовані на те, щоб відокремити внутрішній ринок від таких великомасштабних, міжнародно орієнтованих рекламних заходів. У той час як Betano та Midnite демонструють яскраві футбольні спонсорські контракти за кордоном, німецькі оператори змушені будувати іншу стратегію. Вони зосереджуються на відповідальних маркетингових підходах, які відповідають суворим вимогам GlüStV 2021. Це означає менше гучних спонсорських контрактів і більше уваги до інструментів захисту гравців та прозорої комунікації. Німецький ринок залишається особливим випадком, де безпека користувачів чітко домінує над маркетинговими бюджетами, які зазвичай спостерігаються у міжнародному футбольному спонсорстві.