Tekoälyllä ohjattu personoitu vedonlyönti: Odditt ja Optimove aloittavat kumppanuuden

Urheiluvedonlyönnin maailma digitalisoituu yhä enemmän, mutta markkinointi kärsii usein geneerisistä tarjouksista, jotka harvoin innostavat todellista fania. Useimmat pelaajat tuntevat turhautumisen saadessaan kampanjoita urheilulajeista, joista heillä ei ole kiinnostusta. Odditt, urheiluvedonlyöntiin erikoistunut sisältömoottori, on nyt aloittanut kumppanuuden Optimoven, johtavan pelaajayhteistyöratkaisun, kanssa. Yhdessä he pyrkivät muuttamaan radikaalisti tapoja, joilla vetoja esitetään, siirtyen yksinkertaisista kertoimista tarinapohjaiseen lähestymistapaan, joka kohtaa pelaajan siellä, missä hänen kiinnostuksensa on.

Kuvittele suuri paikallisottelu lähestymässä. Tavallisesti vedonvälittäjä lähettää sähköpostin, jossa sanotaan "Tässä ottelun kertoimet." Tämä jätetään usein huomiotta. Uusi kumppanuus mahdollistaa operaattoreille Oddittin niin kutsuttujen tarinapohjaisten vetojen upottamisen suoraan viestintään. Tämä tarkoittaa, että algoritmi tietää, ei vain kenet ottaa yhteyttä, vaan mitä tarjota. Juuri teknisen kattavuuden ja toimituksellisen syvyyden yhdistelmän odotetaan tekevän eron.

Numerot ja faktat

Datan määrä, jota käsitellään, on vaikuttava. Odditt luo yli 100 000 kontekstualisoitua yhdistelmävetoa ja yksittäistä vetoa päivittäin. Järjestelmä kattaa 115 liigaa 45 eri maassa. Jotta näistä vinkeistä tulisi mahdollisimman tarkkoja, moottori hyödyntää yli 25 vuoden historiallista dataa yhdistettynä yli 900 vedonlyöntimarkkinaan. Pelkät tilastot eivät kuitenkaan enää riitä. Järjestelmä sisältää reaaliaikaista kontekstia, mukaan lukien tekijöitä, kuten paikallinen sää, historialliset kilpailut ja nykyiset pelaajatarinat, kuten loukkaantumiset tai voittoputket.

Matt Bresler, Oddittin toimitusjohtaja ja perustajajäsen, korostaa alan keskeistä ongelmaa. Hän toteaa, että vaikka markkinointitiimit ovat erinomaisia tietämään, milloin ja missä ottaa yhteyttä asiakkaaseen, he kamppailevat usein viestin varsinaisen sisällön kanssa.

"Useimmat markkinointitiimit osaavat erinomaisesti tunnistaa, kenelle, milloin ja missä puhua, kiitos tehokkaiden markkinointiratkaisujen, kuten Optimoven. Viestin sisällössä useimmat kompastuvat. Optimove lähettää viestin, ja yhdessä varmistamme, että sen sisällä on tarinapohjainen veto, joka rakentuu sen ympärille, mistä kyseinen pelaaja todella välittää. Se on ero mainoskampanjan välillä, jonka joku jättää huomiotta, ja suosituksen välillä, joka inspiroi häntä toimimaan." - Matt Bresler, Oddittin toimitusjohtaja

Tausta

Optimove käyttää jo tekoälypäätöksentekoagentteja määrittämään, mitä kanavaa pelaaja suosii ja mikä sävy todennäköisimmin herättää reaktion. Uutta on se, että Odditt tarjoaa puuttuvan palan: varsinaisen vetosisällön. Aiemmin Optimove toimi toimituspalveluna; nyt Odditt tarjoaa räätälöidyn kirjeen sisälle. Integraatio tapahtuu API-rajapintojen ja widgettien kautta, mikä mahdollistaa nopean skaalautumisen. Tällä hetkellä live-vaihe keskittyy sähköpostiin, ja push-ilmoitusten ja sovelluksen sisäisten kokemusten odotetaan seuraavan. Optimoven Meryl Serouya korosti, että tämä lisää uuden relevanssin tason pelkkien alennusten tai bonusten lisäksi.

Miksi se on tärkeää saksalaisille pelaajille

Saksalaisille asiakkaille, jotka ovat rekisteröityneet GGL-lisenssin (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) haltijan operaattorille, tämä kehitys on erityisen mielenkiintoinen. Saksan uhkapelisopimus 2021 (GlüStV 2021) asettaa tiukat rajat mainonnalle ja pelaajansuojelulle. Kampanjatoiminnan on oltava selvästi tunnistettavissa, eikä se saa kohdistua itsensä ulkopuolelle jättäneisiin pelaajiin. Koska Saksa käyttää LUGASia, keskitettyä valvontajärjestelmää 1 000 euron kuukausitalletusrajalle ja palveluntarjoajien välisille kielloille, tällaisten personoitujen kampanjoiden on oltava täydellisesti integroituja.

Yksilölliset tarjoukset voivat auttaa tekemään rajojen sisällä pelaamisesta houkuttelevampaa rohkaistumatta riskialttiiseen käyttäytymiseen. Vaikka kolikkopelien tiukka 1 euron panos per kierros -raja ei suoraan koske urheiluvedonlyöntiä, läpinäkyvyys on edelleen ensiarvoisen tärkeää. Personoidut vedot voisivat teoreettisesti johtaa useampaan sovelluksen käyttöön, mikä käynnistää Saksan tiukat sosiaaliset konseptisäännöt ja uhkapeliriippuvuuden varhaisen havaitsemisen. Algoritmin, joka "tietää", mistä pelaaja pitää, on myös tiedettävä, milloin lopettaa, jos käyttäytyminen muuttuu ongelmalliseksi.

Mitä se tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

GGL-valkoisella listalla olevat operaattorit ovat jatkuvan valvonnan alaisia. Tällaiset personointityökalut tarjoavat sekä mahdollisuuksia että riskejä. Positiivinen näkökohta on, että lailliset operaattorit voivat erottautua epäilyttävistä mustan pörssin tarjoajista Curacaolla tai Aasiassa korkealla laadulla ja relevanssilla. Laillisten operaattoreiden on tarjottava arvoa pelkkien kertoimien lisäksi. Oddittin ja Optimoven välinen yhteys voi auttaa GGL-operaattoreita tekemään viestinnästään älykkäämpää sen sijaan, että markkinat tulvisivat satunnaisista bonus tarjouksista.

Teknisesti näiden järjestelmien on yhdenmukaistuttava saksalaisten poissulkemistietokantojen kanssa. Jos Optimoven kaltainen järjestelmä havaitsee pelaajan lähestyvän LUGAS-rajaansa, tekoälyn tulisi ihanteellisesti toimia puolustavammassa tilassa. Saksan markkinoiden tulevaisuus on tasapainossa teknologisen innovaation ja viranomaisen Hallessa vaatiman tiukan pelaajansuojelun välillä. Operaattorit, jotka löytävät oikean yhdistelmän viihdettä tarinankerronnan ja vastuullisuuden kautta, kokevat pitkän aikavälin menestyksen.