エヴァートンがギャンブル禁止を回避：Stake のロゴが胸から袖へ移行

イングランド・プレミアリーグは、ユニフォーム前面（胸部）へのギャンブルスポンサー起用を自主的に禁止することに合意しており、これが2026-2027シーズンから適用されます。エヴァートンFCは、クラブがこの禁止措置にどのように対処しているかを象徴する動きを見せました。これまで胸部のメインスポンサーだったギャンブル提供会社のStakeが、今後は袖スポンサーとして登場することになります。英国でライセンスを取得していない同事業者とのパートナーシップを継続するため、クラブが仕掛けた賢明な微調整です。

今回の合意は、Stakeのロゴをユニフォームの袖に配置する形に再構成されました。このタイプのスポンサー枠は、プレミアリーグの新しいルールの下でも引き続き認められます。また、Stakeはグディソン・パーク、新スタジアムのヒル・ディキンソン・スタジアム、そしてクラブのトレーニンググラウンドで開催されるエヴァートン・ウィメンの試合における露出も維持します。

数字と事実

エヴァートンとStakeは2022年からパートナーシップを結んでいます。これまでの契約額は年間約1,000万ポンドと報じられていました。2026-2027シーズンからは、英国の金融サービス会社であるCMC Marketsが、約3,000万ポンドと噂される価値で胸部スポンサーを引き継ぎます。CMC Marketsは金融分野で事業を展開していますが、同社はスプレッドベッティング（金融賭け）も提供しています。これは、改定されたスポンサーシップ環境下でも、ギャンブル関連ブランドが依然としてプレミアリーグで認知度を維持できる方法を示しています。昨シーズンのプレミアリーグ全20クラブのうち11クラブが、胸部スポンサーとしてギャンブル会社を起用していました。

しかし、Stakeは英国でのライセンスを持っていないため、エヴァートンとの継続的な提携は、今後も規制当局の関心を引き続ける可能性があります。英国ギャンブル委員会（UKGC）は、Stakeが2025年3月に規制対象市場から撤退したことを受け、同社の英国向け活動に対して以前から懸念を表明していました。同社の以前のホワイトレーベルパートナーであったTGP Europeはライセンスを放棄していました。現在、英国政府が実施している協議では、グレートブリテンでライセンスを取得していないギャンブル事業者とクラブが商業的パートナーシップを結ぶことを禁止すべきかどうかが検討されています。

「Stakeは過去4シーズンにわたりエヴァートンを大きく支援してきました。今回の合意は、我々の関係の強固さと、エヴァートンの商業パートナーシップ・ポートフォリオの継続的な成長の両方を反映したものです」と、エヴァートンFCのビジネスオペレーション部門プレジデントであるアンドリュー・ミドルトン氏は述べました。

背景

プレミアリーグの自主的な禁止措置は、ギャンブル広告に対する懸念に対処するため、2023年4月に発表されました。これは、世界で最も視聴されているスポーツリーグの一つにおけるギャンブルブランドの露出を減らすことを目的にしています。胸部前面への禁止措置にもかかわらず、袖スポンサー、トレーニングウェアのパートナーシップ、地域限定のベッティング契約、そしてスタジアム広告は引き続き許可されています。このため、多くのクラブがベッティング事業者との財務関係を維持するための創造的な手段を模索しています。例えば、トッテナム・ホットスパーは、2026-2027シーズンに向けてBetanoとトレーニングウェアスポンサーとしての新しい提携を発表しました。マンチェスター・ユナイテッドも同様のスポンサーシップについてBetwayと交渉中であると報じられています。

無ライセンス事業者の問題は、英国だけの問題ではありません。5月、LadbrokesおよびCoralを所有するEntainは、サッカーのスポンサー契約やソーシャルメディアを通じて英国の消費者をターゲットにしているとされる、30以上の規制外ギャンブルサイトを特定しました。Entainは特にStakeを名指しにしています。広告スペースを巡る競争は激化しています。

ドイツのプレイヤーにとってなぜ重要なのか

州賭博条約2021（GlüStV 2021）の下、ライセンスがあるオンラインカジノでのプレイを希望するドイツのプレイヤーにとって、エヴァートンFCのアプローチは直接的な影響を持ちません。ドイツのギャンブル市場は厳しく規制されています。各州の共同ゲーム管理機関（GGL）のホワイトリストに登録されている事業者のみが、ドイツ国内で合法的にギャンブルを提供することが許可されています。このライセンス制度には、オンラインスロットの1スピンあたり最大1ユーロの賭け金制限や、国境を越えた自主規制システムLUGASを介した月額1,000ユーロの入金制限を含む厳しい要件が課されています。ドイツのライセンスを持たないStakeのようなオフショア事業者はドイツ国内では違法であり、国内のサッカーやその他のメディアにおいて広告露出が認められていません。ドイツのプレイヤーは、法的な保護と高いプレイヤー保護基準を確保するために、GGLからライセンスを受けた事業者でのみプレイすべきです。エヴァートンの事例は、広告規制があるにもかかわらず、ギャンブル業界が広告機会を見つけ出すためにいかに抜け目なく立ち回っているかを示しています。

GGLライセンス認証カジノにとっての意味

共同ゲーム管理機関（GGL）からライセンスを受けているカジノにとって、エヴァートンの事例は主に、ドイツの規制が必要かつ重要であることを裏付けるものです。ドイツにおける厳格なライセンス要件、特に無許可の事業者に対する広告の禁止は、オフショアの事業者からプレイヤーを効果的に保護しています。GGLライセンスを取得したカジノは、スポンサー契約やその他のマーケティング活動を含め、明確なルールを遵守しなければなりません。ドイツでライセンスを持たない事業者が、「袖ロゴ」へのスライドのような形で広告を出そうとしても、ここでは不可能です。GGLは市場を厳しく監視しています。不法な事業者向けの広告は重い罰則を科される可能性があります。これにより、ライセンスを持つ事業者はクリアで公正な競争基盤を確保でき、合法的なビジネス慣行とプレイヤーの保護に注力することができます。