Sunderland AFC uzatvoril kontroverznú viacročnú dohodu s krypto kasínom Shuffle

Návrat Sunderland AFC do európskych súťaží po 53-ročnej prestávke je poznačený kontroverznou marketingovou dohodou. Klub oznámil viacročné partnerstvo so spoločnosťou Shuffle, online kasínom a stávkovou platformou zameranou na kryptomeny. Dohoda je obzvlášť sporná, pretože Shuffle momentálne nevlastní žiadnu licenciu od Komisie pre hazardné hry Spojeného kráľovstva (UK Gambling Commission), čím sa prevádzkovateľ nachádza v právnej šedej zóne v rámci Spojeného kráľovstva. Značka bude slúžiť ako oficiálny partner rukáva pre Black Cats a objaví sa na dresoch počas zápasov Premier League, Carabao Cup, FA Cup a Europa League.

Toto dojednanie ďalej zintenzívňuje diskusiu týkajúcu sa viditeľnosti nelicencovaných značiek hazardných hier v anglickom futbale. Sunderland sa pridáva k zoznamu vysoko postavených klubov vrátane Chelsea, Tottenham Hotspur a Newcastle United, ktoré tiež uzavreli partnerstvá s prevádzkovateľmi bez britskej licencie. Zatiaľ čo klub chváli globálny dosah a ambície svojho nového partnera, rastie politický tlak na vládu a Premier League, aby zasiahli a ukončili propagáciu offshore značiek.

Čísla a fakty

Shuffle je spoločnosť so sídlom na Curacao, ktorá pôsobí pod licenciou od Úradu pre kontrolu hazardných hier Curacao (Curacao Gaming Control Board). Podľa Blask Index sa platforma radí medzi 50 najlepších prevádzkovateľov v krajinách ako Francúzsko, Švajčiarsko, Lotyšsko, Bulharsko a Maroko. Samotný Sunderland momentálne finalizuje ďalšiu významnú dohodu. Po tom, čo bol nútený ukončiť spoluprácu s nelicencovaným stávkovým tipom W88 kvôli zákazu sponzorstva hazardných hier na prednej strane dresu, klub údajne podpíše dohodu vo výške 10 miliónov libier s Visit Ghana. Sunderland tak zostáva jediným klubom Premier League, ktorý momentálne hrá bez primárneho sponzora na prednej strane dresu.

Kritika takýchto partnerstiev je rozšírená. Charles Kovats, generálny právny zástupca spoločnosti Entain, jasne vyjadril svoje názory v liste pre Everton týkajúci sa ich dohody so Stake a jeho pocity sa rovnako vzťahujú aj na Sunderland:

„Dohoda momentálne funguje ako implicitné potvrdenie legitimity pre stávkovú spoločnosť, ktorá nemá žiadny sociálny, ekonomický ani etický záujem o blahobyt alebo prosperitu Spojeného kráľovstva, ani právny základ na prevádzkovanie v Spojenom kráľovstve.“ - Charles Kovats, generálny právny zástupca spoločnosti Entain

Pozadie

Načasovanie tejto dohody je mimoriadne významné. Ministerstvo pre digitálne záležitosti, kultúru, médiá a šport (DCMS) nedávno uzavrelo svoje konzultácie o zákaze sponzorstva nelicencovaných prevádzkovateľov v britskom športe. Ak by DCMS pristúpilo k zákazu, mohlo by to drasticky skrátiť trvanie zmluvy so Shuffle. Ministerstvo však naznačilo, že nové predpisy pre Premier League pravdepodobne nebudú účinné pred sezónou 2027/2028. Medzitým spoluzakladateľ spoločnosti Shuffle Noah Dummett zdôraznil spoločné hodnoty a ambíciu stať sa globálne uznávanou značkou. Scott McCubbin, obchodný riaditeľ spoločnosti Sunderland, vidí partnerstvo ako platformu na vytváranie inovatívneho obsahu pre fanúšikov po celom svete.

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Pre hráčov v Nemecku slúži táto dohoda ako pripomienka rozdielov medzi regulovaným trhom a čiernym trhom. Shuffle nevlastní licenciu od Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) a nie je uvedený na oficiálnom bielom zozname. V Nemecku je online hazardné hry prísne regulované Štátnou zmluvou o hazardných hrách 2021 (GlüStV 2021). To zahŕňa limit 1 € na zatočenie pri virtuálnych automatoch a mesačný limit vkladov naprieč prevádzkovateľmi vo výške 1 000 €, monitorovaný prostredníctvom systému LUGAS. Hráči využívajúci platformy ako Shuffle sa vzdávajú týchto zákonných ochrán a vstupujú do právne neistého priestoru, keďže tieto stránky nezaručujú nemecké bezpečnostné štandardy.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Licencované nemecké kasína musia konkurovať súperom, ktorí sa nemusia riadiť národnými reklamnými zákazmi ani mandátmi na ochranu hráčov. Zatiaľ čo prevádzkovatelia s licenciou GGL platia vysoké dane a spĺňajú prísne technické požiadavky, offshore kasína môžu budovať obrovskú prítomnosť značky prostredníctvom sponzorstiev v globálnych ligách, ako je Premier League. To narúša hospodársku súťaž a podkopáva cieľ kanalizácie – cieľ zákonodarcu nasmerovať hráčov do bezpečného, kontrolovaného prostredia. Pokiaľ kluby ako Sunderland vstupujú do takýchto dohôd, boj proti čiernemu trhu zostáva významnou globálnou výzvou.