KSA-и Ҳолланд TonyBet-ро танқид кард: Истифодаи ғайриқонунии ситораҳои футболбози ба ҳам монанд дар таблиғот

Танзимгари қиморбозии Ҳолланд Kansspelautoriteit (KSA) барои таъмини якпорчагии қоидаҳои таблиғот дар Нидерландия фавран чора андешид. Дар давраи Ҷоми ҷаҳонии ФИФА 2026, назорат аз болои операторони қимор ба таври назаррас афзоиш ёфт. Дар ин давра, танзимгар маъракаи маркетингии мақсаднокро аз ҷониби TonyBet муайян кард, ки гӯё маҳдудиятҳои мавҷударо сарфи назар кардааст. Мақомот изҳор доштанд, ки оператор тасвирҳои визуалии шахсонеро истифода бурдааст, ки аз варзишгарони касбии машҳур фарқнопазиранд. Ин иқдом боиси тафтишоти фаврӣ дар бораи мувофиқати таблиғот бо манъи истифодаи намунаҳо дар таблиғоти қимор гардид.

Аз моҳи июли соли 2022, Нидерландия истифодаи шахсиятҳои маъруф, аз ҷумла варзишгарони касбӣ ва инфлюенсерҳоро дар таблиғоти қиморбозии онлайн қатъиян манъ кардааст. Ин чора барои кам кардани таъсири маркетинги қимор ба гурӯҳҳои осебпазир, бахусус калонсолони ҷавон, пешбинӣ шуда буд. Усули TonyBet истифодаи қаҳрамонҳои аниматсионӣ ё стилизатсияшударо дар бар мегирифт, ки гарчанде ки варзишгаронро ба таври возеҳ номбар накарда буданд, аз муайянкунандаҳои мушаххас истифода мебурданд. Тибқи иттилои KSA, ин муайянкунандаҳо рақамҳои футболка, либосҳои дастаи миллӣ ва хусусиятҳои физикии хосеро дар бар мегирифтанд, ки нишон медиҳанд, ки кадом ситораҳои байналмилалӣ ишора шуда буданд. Танзимгар изҳор медорад, ки истифодаи монандӣ ба шахсияти машҳур ба монанди истифодаи худи он шахс зараровар аст.

Рақамҳо ва далелҳо

KSA таъкид кард, ки ҳатто агар варзишгари касбӣ дар таблиғот зоҳиран набошад ҳам, шинохтани шахсияти ӯ барои вайронкунӣ кофӣ аст. Пас аз дахолати KSA, TonyBet фавран мундариҷаи таҳқиромезро нест кард. Манъи Ҳолланд оид ба намунаҳо аз оғози он дар соли 2022 як рукни асосии чаҳорчӯбаи танзимгарии онҳо буд. Баъд аз ин, манъи ҳамаҷонибаи таблиғоти ғайримақсаднок дар соли 2023 ва ба наздикӣ маҳдудиятҳо дар сарпарастии варзиш ҷорӣ карда шуданд. Ҳадафи KSA муҳофизати ҷавонон ва қиморбозони хатарнок боқӣ мемонад.

«Манъ на танҳо дар сурате татбиқ мегардад, ки варзишгари касбӣ дар таблиғот пайдо шавад. Ишораҳои шинохташаванда ба варзишгарони машҳур низ иҷозат дода намешаванд. Дар ин таблиғот, рақамҳои футболка, футболкаҳои миллӣ ва хусусиятҳои физикӣ боис шуданд, ки шахсиятҳои тасвиршуда фавран хотираҳои футболбозони касбии байналмилалии маъруфро ба ёд оранд. Ҳамин тариқ, шинохташавандагии ин варзишгарон барои таблиғи қиморбозии онлайн истифода шуд.» - Намояндаи Kansspelautoriteit (KSA).

Илова бар иҷрои қонун, KSA фаъолона маъракаи огоҳиро бо иштироки шахсиятҳо ба монанди Гленн Ҳелдер ва Ноа Зиу пеш бурд. Ин талоши маорифӣ ба рафъи хатарҳои дохилии шартгузории варзишӣ ба аудиторияи ҷавон нигаронида шуда буд. Бо якҷоя кардани иҷрои қатъӣ бо маорифи ҷамъиятӣ, танзимгар кӯшиш мекунад, ки муҳити бехатари қиморро эҷод кунад. Ҳодисаи TonyBet ҳамчун як тадқиқоти муҳим дар бораи он, ки чӣ гуна танзимгарон стратегияҳои маркетингии эҷодиро, ки кӯшиши пайдо кардани сӯрохиҳоро дар қонуни муқарраршуда доранд, таҳлил мекунанд, хидмат мекунад.

Замина

Саҳнаи қиморбозии Аврупо аз давраи назорати шадид дар бораи стандартҳои таблиғот мегузарад. KSA-и Ҳолланд дар сафи пеши ин ҳаракат буда, масъулияти иҷтимоиро нисбат ба тавсеаи бозор афзалият медиҳад. Манъи намунаҳо дар соли 2022 посухи мустақими қонунгузорӣ ба ҷолибияти қимор тавассути робита бо шахсиятҳои муваффақи ҷамъиятӣ буд. Қарори муҷозот кардани TonyBet барои истифодаи шахсиятҳои ба ҳам монанд нишон медиҳад, ки танзимгар на танҳо ба сатҳи зоҳирии талаботҳои ҳуқуқӣ, балки ба нияти аслии қонун низ назар мекунад.

Аз рӯи таърих, KSA дар бораи нокомии операторон дар иҷрои вазифаҳо садо баланд кардааст. Таваҷҷӯҳ аксар вақт ба маҳдудиятҳои пасандоз ва ҳифзи бозигарони ҷавон нигаронида шуда буд. Ҳушдори ахири ба TonyBet додашуда нишон медиҳад, ки таблиғот ҷузъи муҳими бехатарии бозигарон ҳисобида мешавад. Агар таблиғот тавассути як варзишгари дӯстдошта робитаи эмотсионалӣ эҷод кунад, он метавонад раванди қабули қарорҳои оқилонаи истеъмолкунандаро сарфи назар кунад. Дигар операторон дар бозори Ҳолланд эҳтимолан ин ҳодисаро ҳамчун як меъёр барои нақшаҳои маркетингии ояндаи худ хоҳанд дид.

Чаро ин барои бозингарони Олмон муҳим аст

Барои сокинони Олмон, ин ҳукми Ҳолланд хеле муҳим аст. Шартномаи давлатии Олмон оид ба қиморбозӣ 2021 (GlüStV 2021) бисёре аз асосҳои фалсафии муқаррароти Ҳолландро дорад. Ҳифзи бозингарон ҳадафи асосӣ дар бозори Олмон низ мебошад. Истеъмолкунандагоне, ки аз провайдерҳои литсензияи GGL истифода мебаранд, аз қоидаҳои қатъӣ оид ба таблиғот ва бонусҳо баҳра мебаранд. Дар Олмон, истифодаи варзишгарони фаъол барои таблиғоти қиморбозӣ низ ба ҳамин монанд маҳдуд карда шудааст, то аз истифодаи мақоми намуна пешгирӣ карда шавад. Маҳдудияти 1 евро барои ковокии виртуалӣ ва маҳдудияти 1000 евро пасандози моҳона, ки тавассути системаи LUGAS пайгирӣ мешавад, қисмҳои ҳамон муаммои муҳофизатӣ мебошанд.

Вақте ки бозингарони Олмон ба таблиғот дучор меоянд, ки гӯё ситораҳои варзишии ҷаҳониро нишон медиҳанд, онҳо бояд эҳтиёткор бошанд. Операторони литсензияи Олмон аз истифодаи усулҳои фиребандае, ки ноболиғонро ҳадаф қарор медиҳанд, манъ карда шудаанд. Оператори қонунӣ дар рӯйхати сафеди GGL ҳамеша риояро аз маркетинги хашмгин авлавият медиҳад. Платформаҳое, ки шахсиятҳои шубҳанокро истифода мебаранд, аксар вақт шахсиятҳои беиҷозатномае мебошанд, ки берун аз чаҳорчӯбаи ҳуқуқӣ фаъолият мекунанд. Истифодаи операторони литсензияшуда кафолат медиҳад, ки бозингарон тавассути файли марказии хориҷкунии OASIS ва LUGAS ҳифз карда мешаванд, ки шабакаи бехатарииеро, ки сайтҳои оффшорӣ дар қаламравҳо ба монанди Курасао пешниҳод намекунанд.

Ин барои казиноҳои литсензияи GGL чӣ маъно дорад

Казиноҳое, ки аз Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) иҷозатнома доранд, бояд ин тамоюлҳои байналмилалиро ба назар гиранд. Мавқеи KSA оид ба истинодҳои визуалӣ ва монандӣ нишон медиҳад, ки танзимгарон дар назорати худ мураккабтар мешаванд. Оператори литсензияи GGL бояд кафолат диҳад, ки маркетинги он ба таври тасодуфӣ ба кӯдакон ё наврасон муроҷиат накунад. Истифодаи қаҳрамонҳое, ки варзишгарони машҳурро тақлид мекунанд, метавонад боиси ҷазоҳои сахт ё аз даст додани иҷозатномаи Олмон гардад. Риоя бояд ҳамаҷониба бошад, ки ҳар як унсури визуалӣ ва матнии ҳузури брендро дар бар гирад.

Дар дарозмуддат, шаффофият ва риояи масъулияти иҷтимоӣ муваффақияти казинои онлайнро дар бозори танзимшавандаи Олмон муайян хоҳад кард. GGL ваколат дорад, ки ҳамаи фаъолиятҳоро назорат кунад ва кафолат диҳад, ки бозори сафед боқимонда одилона ва бехатар бошад. Оператороне, ки кӯшиш мекунанд, ки ҳудуди қоидаҳои таблиғотро вайрон кунанд, чунон ки дар парвандаи TonyBet дида мешавад, метавонанд бо мушкилоти гаронарзиши ҳуқуқӣ дучор шаванд. Намунаи Ҳолланд исбот мекунад, ки танзимгарон омодаанд, ки ҳангоми вайрон кардани рӯҳияи қонун, ҳатто агар ҳуруфи қонун аз ҷониби пешгирӣ аз истифодаи шахсони воқеӣ ба таври техникӣ риоя шуда бошад, дахолат кунанд.