KSA Belanda Beri Teguran Kepada TonyBet: Penggunaan Bintang Bola Sepak Mirip dalam Iklan Dilarang

Pengawal selia perjudian Belanda, Kansspelautoriteit (KSA), telah mengambil tindakan pantas untuk memastikan integriti peraturan pengiklanan di Belanda. Semasa Piala Dunia FIFA 2026, pihak berkuasa pengawas secara ketara meningkatkan pengawasannya terhadap pengendali perjudian. Dalam tempoh ini, pengawal selia mengenal pasti kempen pemasaran yang disasarkan oleh TonyBet yang kelihatan memintas sekatan yang sedia ada. Pihak berkuasa mendakwa pengendali menggunakan perwakilan visual individu yang tidak dapat dibezakan daripada atlet profesional terkenal. Langkah ini mencetuskan siasatan segera terhadap pematuhan iklan dengan larangan penggunaan idola dalam promosi perjudian.

Sejak Julai 2022, Belanda telah melarang keras penggunaan tokoh terkenal, termasuk atlet profesional dan influencer, dalam iklan untuk perjudian dalam talian. Langkah ini direka untuk meminimumkan kesan pemasaran perjudian terhadap kumpulan yang terdedah, terutamanya golongan muda. Pendekatan TonyBet melibatkan penggunaan watak animasi atau bergaya yang, walaupun tidak secara eksplisit menamakan atlet, menggunakan pengecam khusus. Menurut KSA, pengecam ini termasuk nombor jersi, kit pasukan kebangsaan, dan ciri fizikal yang tersendiri yang menjadikan jelas bintang antarabangsa mana yang dirujuk. Pengawal selia berpendapat bahawa mengeksploitasi persamaan selebriti adalah sama berbahaya seperti menggunakan orang itu sendiri.

Angka dan fakta

KSA menekankan bahawa walaupun seorang atlet profesional tidak muncul secara fizikal dalam iklan, pengiktirafan persona mereka sudah cukup untuk dianggap sebagai pelanggaran. Berikutan campur tangan KSA, TonyBet segera mengalih keluar kandungan yang menyinggung perasaan. Larangan idola Belanda telah menjadi asas rangka kerja peraturan mereka sejak penubuhannya pada tahun 2022. Ini diikuti oleh larangan komprehensif terhadap pengiklanan yang tidak disasarkan pada tahun 2023 dan, baru-baru ini, sekatan ke atas tajaan sukan. Matlamat KSA kekal tertumpu pada perlindungan golongan muda dan penjudi yang berisiko.

„Larangan itu bukan sahaja terpakai apabila seorang atlet profesional benar-benar muncul dalam iklan. Rujukan yang boleh dikenali kepada atlet terkenal juga tidak dibenarkan. Dalam iklan ini, nombor jersi, baju kebangsaan, dan ciri fizikal menyebabkan individu yang digambarkan segera membangkitkan kenangan tentang pemain bola sepak profesional antarabangsa yang terkenal. Dengan berbuat demikian, kebolehkenalan atlet ini dieksploitasi untuk mempromosikan perjudian dalam talian.“ - Wakil Kansspelautoriteit (KSA).

Selain penguatkuasaan, KSA secara aktif mempromosikan kempen kesedaran yang melibatkan tokoh seperti Glenn Helder dan Noah Zeeuw. Usaha pendidikan ini bertujuan untuk menyoroti risiko yang wujud dalam pertaruhan sukan kepada audiens yang lebih muda. Dengan menggabungkan penguatkuasaan yang ketat dengan pendidikan awam, pengawal selia berusaha untuk mewujudkan persekitaran perjudian yang lebih selamat. Insiden TonyBet berfungsi sebagai kajian kes yang penting tentang bagaimana pengawal selia menganalisis strategi pemasaran kreatif yang cuba mencari jalan pintas dalam undang-undang yang sedia ada.

Latar Belakang

Lanskap perjudian Eropah sedang mengalami tempoh penelitian intensif mengenai piawaian pengiklanan. KSA Belanda telah berada di barisan hadapan gerakan ini, mengutamakan tanggungjawab sosial berbanding pengembangan pasaran. Larangan idola tahun 2022 adalah tindak balas perundangan langsung kepada glamorisasi pertaruhan yang dipersepsikan melalui persatuan dengan tokoh awam yang berjaya. Keputusan untuk mengenakan tindakan ke atas TonyBet kerana menggunakan watak mirip menunjukkan bahawa pengawal selia melihat melangkaui tahap permukaan keperluan undang-undang kepada niat di sebalik undang-undang.

Secara historis, KSA telah lantang bersuara mengenai kegagalan tanggungjawab penjagaan di kalangan pengendali. Tumpuan sering diberikan kepada had deposit dan perlindungan pemain muda. Amaran terbaru yang dikeluarkan kepada TonyBet menggariskan bahawa pengiklanan dianggap sebagai komponen kritikal keselamatan pemain. Jika iklan mewujudkan hubungan emosi melalui atlet kegemaran, ia mungkin memintas proses membuat keputusan rasional pengguna. Pengendali lain di pasaran Belanda kemungkinan akan melihat insiden ini sebagai penanda aras untuk rancangan pemasaran masa depan mereka sendiri.

Mengapa ia penting untuk pemain Jerman

Bagi penduduk di Jerman, keputusan Belanda ini sangat signifikan. Perjanjian Negeri Jerman mengenai Perjudian 2021 (GlüStV 2021) berkongsi banyak asas falsafah yang sama dengan peraturan Belanda. Perlindungan pemain adalah matlamat utama di pasaran Jerman juga. Pengguna yang menggunakan penyedia berlesen GGL mendapat manfaat daripada peraturan ketat mengenai pengiklanan dan bonus. Di Jerman, penggunaan atlet aktif untuk iklan perjudian juga dihadkan untuk mengelakkan eksploitasi status idola. Had pertaruhan 1 Euro pada slot maya dan had deposit bulanan 1,000 Euro, dijejaki melalui sistem LUGAS, adalah kepingan teka-teki perlindungan yang sama.

Apabila pemain Jerman menemui iklan yang kelihatan menampilkan bintang sukan global, mereka perlu berhati-hati. Pengendali Jerman yang berlesen dilarang menggunakan taktik mengelirukan yang menyasarkan bawah umur. Pengendali yang sah dalam senarai putih GGL akan sentiasa mengutamakan pematuhan berbanding pemasaran agresif. Platform yang menggunakan watak mirip yang meragukan selalunya adalah entiti yang tidak berlesen yang beroperasi di luar rangka kerja undang-undang. Tinggal dengan pengendali berlesen memastikan pemain dilindungi oleh fail pengecualian pusat OASIS dan LUGAS, menyediakan jaring keselamatan yang tidak ditawarkan oleh laman web luar pesisir di bidang kuasa seperti Curacao.

Apa maksudnya untuk kasino berlesen GGL

Kasino yang memegang lesen daripada Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) mesti mengambil perhatian tentang trend antarabangsa ini. Pendirian KSA mengenai rujukan visual dan persamaan menunjukkan bahawa pengawal selia menjadi lebih canggih dalam pemantauan mereka. Pengendali berlesen GGL mesti memastikan bahawa pemasarannya tidak secara tidak sengaja menarik perhatian kanak-kanak atau remaja. Menggunakan watak yang meniru atlet popular boleh membawa kepada penalti berat atau kehilangan lesen Jerman. Pematuhan mesti holistik, meliputi setiap elemen visual dan teks kehadiran jenama.

Dalam jangka panjang, ketelusan dan pematuhan kepada tanggungjawab sosial akan menentukan kejayaan kasino dalam talian di pasaran Jerman yang dikawal selia. GGL mempunyai kuasa untuk memantau semua aktiviti dan memastikan bahawa pasaran yang disenarai putih kekal adil dan selamat. Pengendali yang cuba menolak sempadan peraturan pengiklanan, seperti yang dilihat dalam kes TonyBet, mungkin mendapati diri mereka menghadapi cabaran undang-undang yang mahal. Contoh Belanda membuktikan bahawa pengawal selia bersedia untuk campur tangan apabila semangat undang-undang dilanggar, walaupun surat undang-undang secara teknikal dipatuhi dengan mengelakkan penggunaan individu sebenar.