Soft2Bet adresuje problem uwagi w grach poprzez budowanie społeczności

Krajobraz cyfrowej rozrywki przechodzi radykalną transformację, ponieważ uwaga graczy staje się towarem deficytowym. Harrison Barrett, wiceprezes ds. rozwoju biznesu w Soft2Bet, zauważa, że gry społecznościowe od dawna były postrzegane jako rynek wtórny lub jedynie narzędzie do angażowania odbiorców. Jednakże, zmiana pokoleniowa w sposobie, w jaki odbiorcy odkrywają i konsumują treści, zaciera stare granice między grami a ogólną rozrywką. Dzisiejsi gracze płynnie poruszają się między różnymi społecznościami cyfrowymi, kierując się tym, co w danym momencie przyciąga ich uwagę.

Według Barretta, gry stały się głównym miejscem socjalizacji i wspólnych doświadczeń. W gospodarce opartej na uwadze, dostawcy muszą tworzyć doświadczenia, które wykraczają poza samo postawienie zakładu. Współcześni użytkownicy są wyrafinowani i natychmiast rozpoznają jakość. Świadomie inwestują swój czas i oczekują zwrotu, który ich angażuje i stanowi wyzwanie. Jeśli doświadczenie nie uzasadnia tej inwestycji, szybko przechodzą do następnej platformy. Ta presja zmusza branżę do przyjmowania elementów z mediów społecznościowych, kultury twórców i interaktywnych narracji.

Liczby i fakty

Ekonomiczne ramy tego rozwoju są ogromne. Według danych Newzoo, globalny rynek gier wygenerował łącznie 201,6 miliarda dolarów w 2025 roku. Był to pierwszy raz, gdy przekroczono psychologicznie ważny próg 200 miliardów dolarów. Jednak taka skala niesie ze sobą wyzwania. W miarę dojrzewania sektora, koszty rozwoju rosną, podczas gdy zdobycie uwagi gracza staje się coraz trudniejsze. Soft2Bet widzi tu ogromny potencjał w modelach, które nie opierają się wyłącznie na hazardzie.

Platformy takie jak Roblox odnotowały znaczącą liczbę 23,4 miliona unikalnych graczy miesięcznie w drugim kwartale 2025 roku. Innym przykładem jest Fortnite, który dystrybuuje dochody do twórców na podstawie zaangażowania generowanego przez ich światy. Barrett podkreśla, że wartość gier społecznościowych nie powinna być redukowana do transakcji. Wirtualne dobra, subskrypcje i partnerstwa z markami przekształcają samo zaangażowanie w zbywalny zasób.

"Strategiczna szansa polega na uznaniu, że zdolność gier społecznościowych do odblokowania ogromnych przychodów poprzez zróżnicowaną monetyzację jest związana z ich niezależnością." - Harrison Barrett, wiceprezes ds. rozwoju biznesu w Soft2Bet

Tło

Podstawowa koncepcja, którą Soft2Bet realizuje, nazywa się kosmopoezą, co opisuje tworzenie całych światów. Polega ona na nadaniu graczowi funkcjonalnej roli w cyfrowym środowisku. Zamiast być biernym konsumentem, gracz pomaga kształtować doświadczenie, podejmuje decyzje i buduje tożsamość. Opracowana przez Soft2Bet platforma MEGA (Motivational Engineering Gaming Application) stosuje tę zasadę. Nie wykorzystuje grywalizacji jako powierzchownej warstwy nagród, ale tworzy środowisko, które ewoluuje poprzez trwały progres.

Soft2Bet powstało w 2016 roku, założone przez Uriego Poliavicha, i obecnie posiada 19 licencji w 11 różnych jurysdykcjach. Firma stosuje podwójne podejście, prowadząc własne marki B2C, takie jak Betinia, CampoBet i Quickcasino, a jednocześnie oferując technologiczne rozwiązania B2B. Taka struktura pozwala na testowanie nowych mechanik bezpośrednio na rynku. Barrett dostrzega szczególne możliwości w grach mobile-first, ponieważ smartfony są często główną bramą do cyfrowej rozrywki na rynkach wschodzących. Celem jest integracja z codziennymi rutynami użytkowników w celu zapewnienia długoterminowego utrzymania.

Dlaczego ma to znaczenie dla graczy z Niemiec

Dla niemieckich użytkowników ten trend w kierunku społeczności i rozrywki jest interesującym rozwojem, który musi mieścić się w ścisłych ramach Państwowego Traktatu o Grach Hazardowych 2021 (GlüStV 2021). W Niemczech licencjonowani dostawcy podlegają rygorystycznym zasadom, takim jak miesięczny limit depozytów w wysokości 1000 euro i limit stawek w wysokości jednego euro na obrót na wirtualnych automatach. Według Wspólnego Urzędu ds. Hazardu Stanów (GGL), integracja elementów społecznościowych lub grywalizacji nigdy nie może trywializować ryzyka ani przyciągać nieletnich.

LUGAS, centralny system monitorowania, zapewnia utrzymanie limitów u wszystkich dostawców. Soft2Bet musi zatem dostosować swoje mechanizmy MEGA, aby zwiększyć utrzymanie graczy bez naruszania niemieckich wytycznych reklamowych lub nakazów ochrony graczy. Niemieccy gracze korzystają z wysokiego poziomu bezpieczeństwa i przejrzystości u dostawców z licencją GGL, podczas gdy innowacyjne podejścia, takie jak kosmopoeza opisana przez Barretta, mogą zwiększyć przyjemność wykraczającą poza czysto pieniężne zyski.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Kasyna z licencją GGL stają przed wyzwaniem zrównoważenia innowacji z ścisłymi regulacjami. Podczas gdy Soft2Bet koncentruje się na globalnej skalowalności i połączeniu gier z rozrywką, dostawcy z niemieckiej białej listy muszą zapewnić, że każda nowa funkcja jest zgodna z protokołami monitorowania. Sam Soft2Bet wykorzystuje systemy monitorowania w czasie rzeczywistym do wczesnego identyfikowania niebezpiecznych wzorców zachowań. W przypadku rynku niemieckiego jest to kluczowe, ponieważ ochrona graczy jest najwyższym priorytetem. Dostawcy, którym uda się zbudować prawdziwą społeczność bez przekraczania granic regulacyjnych, będą w dłuższej perspektywie bardziej skuteczni niż ci, którzy skupiają się wyłącznie na szybkich transakcjach.