Soft2Bet מתמודדת עם בעיית הקשב בעולם המשחקים באמצעות בניית קהילה

נוף הבידור הדיגיטלי עומד בפני שינוי רדיקלי כאשר תשומת הלב של השחקנים הופכת לסחורה נדירה. הריסון בארט, סגן נשיא לפיתוח עסקי ב-Soft2Bet, מציין כי משחקים חברתיים נתפסו מזמן כשוק משני או ככלי בלבד למעורבות. עם זאת, שינוי דורי באופן שבו קהלים מגלים וצורכים תוכן ממוסס את הגבולות הישנים בין משחקים לבידור כללי. שחקנים כיום מנווטים בנוזליות בין קהילות דיגיטליות שונות, מונעים על ידי כל מה שתופס את תשומת ליבם ברגע זה.

לדברי בארט, המשחקים הפכו למקום עיקרי לסוציאליזציה וחוויות משותפות. בכלכלה מבוססת תשומת לב, ספקים חייבים ליצור חוויות שחורגות מהימורים. משתמשים מודרניים הם מתוחכמים ומזהים איכות באופן מיידי. הם משקיעים את זמנם בכוונה ומצפים לתמורה שתאתגר ותעסיק אותם. אם חוויה אינה מצדיקה השקעה זו, הם עוברים במהירות לפלטפורמה הבאה. לחץ זה מאלץ את התעשייה לאמץ אלמנטים ממדיה חברתית, תרבות יוצרים וסיפור אינטראקטיבי.

מספרים ועובדות

המסגרת הכלכלית של התפתחות זו היא מסיבית. על פי נתוני Newzoo, שוק המשחקים העולמי הניב סך של 201.6 מיליארד דולר בשנת 2025. זו הייתה הפעם הראשונה שהסף הפסיכולוגי המשמעותי של 200 מיליארד דולר נחצה. עם זאת, קנה מידה זה מביא אתגרים. ככל שהסקטור מתבגר, עלויות הפיתוח עולות בעוד שהשגת תשומת הלב של השחקנים הופכת לקשה יותר ויותר. Soft2Bet רואה כאן פוטנציאל עצום במודלים שאינם מסתמכים רק על הימורים.

פלטפורמות כמו Roblox דיווחו על 23.4 מיליון שחקנים ייחודיים חודשיים משמעותיים ברבעון השני של 2025. דוגמה נוספת היא Fortnite, שמחלקת הכנסות ליוצרים על בסיס המעורבות שהעולמות שלהם מייצרים. בארט מדגיש שהערך של משחקים חברתיים לא צריך להיות מצומצם לעסקאות. מוצרים וירטואליים, מנויים ושיתופי פעולה עם מותגים הופכים את המעורבות עצמה לנכס סחיר.

"ההזדמנות האסטרטגית טמונה בהכרה בכך שהיכולת של משחקים חברתיים לפתוח הכנסות מסיביות באמצעות מונטיזציה מגוונת קשורה לעצמאותה." - הריסון בארט, סגן נשיא לפיתוח עסקי ב-Soft2Bet

רקע

הקונספט הליבה ש-Soft2Bet מקדמת נקרא קוסמופואזיס, המתאר יצירה של עולמות שלמים. הוא כולל הענקת תפקיד פונקציונלי לשחקן בתוך סביבה דיגיטלית. במקום להיות צרכן פסיבי, השחקן עוזר לעצב את החוויה, מקבל החלטות ובנה זהות. פלטפורמת MEGA (Motivational Engineering Gaming Application) שפותחה על ידי Soft2Bet מיישמת עיקרון זה. היא אינה משתמשת במשחוקיפיקציה כשכבת תגמול שטחית, אלא יוצרת סביבה המתפתחת באמצעות התקדמות מתמדת.

Soft2Bet הוקמה בשנת 2016 על ידי אורי פוליאביץ' וכעת פועלת עם 19 רישיונות ב-11 תחומי שיפוט שונים. החברה נוקטת בגישה כפולה, מפעילה מותגי B2C משלה כגון Betinia, CampoBet ו-Quickcasino, ובמקביל מציעה פתרונות B2B טכנולוגיים. מבנה זה מאפשר לבחון מכניקות חדשות ישירות בשוק. בארט רואה הזדמנויות מיוחדות בגיימינג המותאם למובייל (mobile-first), שכן סמארטפונים הם לעתים קרובות השער העיקרי לבידור דיגיטלי בשווקים מתפתחים. המטרה היא אינטגרציה בשגרת היומיום של משתמשים ליצירת שימור לטווח ארוך.

למה זה משנה לשחקנים גרמנים

עבור משתמשים גרמנים, מגמה זו לעבר קהילה ובידור היא התפתחות מעניינת שחייבת להתאים למסגרת המחמירה של צו המדינה בנושא הימורים 2021 (GlüStV 2021). בגרמניה, ספקים בעלי רישיון כפופים לכללים קפדניים, כגון מגבלת הפקדה חודשית של 1,000 אירו ומגבלת הימור של אירו אחד לסיבוב במכונות מזל וירטואליות. לפי הרשות המשותפת להימורים של המדינות (GGL), שילוב אלמנטים חברתיים או גיימיפיקציה אסור בשום אופן להקל ראש בסיכונים או למשוך קטינים.

LUGAS, מערכת הניטור המרכזית, מוודאת שמגבלות נשמרות אצל כל הספקים. לפיכך, Soft2Bet חייבת להתאים את מכניקות ה-MEGA שלה כדי להבטיח שהן יגבירו את השימור מבלי להפר את הנחיות הפרסום הגרמניות או את דרישות הגנת השחקנים. שחקנים גרמנים נהנים מרמות גבוהות של אבטחה ושקיפות אצל ספקים בעלי רישיון GGL, בעוד שניגשים חדשניים כמו הקוסמופואזיס שתואר על ידי בארט יכולים לשפר את ההנאה מעבר לרווחים כספיים טהורים.

מה זה אומר עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

בתי קזינו בעלי רישיון GGL מתמודדים עם האתגר של איזון בין חדשנות לרגולציה מחמירה. בעוד Soft2Bet מתמקדת בסקלאביליות גלובלית ובמיזוג של גיימינג ובידור, ספקים ברשימה הלבנה הגרמנית חייבים להבטיח שכל תכונה חדשה תואמת את פרוטוקולי הניטור. Soft2Bet עצמה משתמשת במערכות ניטור בזמן אמת כדי לזהות דפוסי התנהגות מסוכנים בשלב מוקדם. עבור השוק הגרמני, זה חיוני מכיוון שהגנת השחקנים היא בראש סדר העדיפויות. ספקים שיצליחו לבנות קהילה אמיתית מבלי לחצות קווים רגולטוריים יהיו מוצלחים יותר בטווח הארוך מאשר אלה שמתמקדים רק בעסקאות מהירות.

פלטפורמת MEGA של Soft2Bet משתמשת בגיימיפיקציה כדי לבנות סביבה שמתפתחת כל הזמן סביב החוויה המרכזית. במקום לספק רק תגמולים לטווח קצר, היא מקדמת התקדמות לטווח ארוך ותחושה אישית של חזרה לעולם.

מדוע משחקים חברתיים כל כך חשובים לתעשייה לפי האריסון בארט?

משחקים חברתיים מאפשרים יצירת הכנסות מעבר להימורים, כגון דרך מוצרים וירטואליים או שותפויות מותג. הם משמשים כגשר למערכת אקולוגית בידור רחבה יותר ומגיעים לקהלים שאולי אינם מזהים עצמם כגיימרים מסורתיים.

מה כדאי לשחקנים בגרמניה לשקול לגבי תכונות חברתיות בקזינו?

בגרמניה, תכונות חברתיות וגיימיפיקציה עשויים להיות בשימוש רק במסגרת אמנת המדינה בנושא הימורים 2021, המחייבת מגבלות קפדניות וכללי הגנה על שחקנים. שחקנים צריכים לוודא שהם משחקים רק אצל ספקים עם רישיון GGL כדי להבטיח עמידה במגבלת ההפקדה של 1,000 אירו ומגבלות ההימור.