Soft2Bet вирішує проблему уваги в гемблінгу через побудову спільноти

Цифровий ландшафт розваг переживає радикальну трансформацію, оскільки увага гравців стає дефіцитним ресурсом. Харрісон Барретт, віце-президент з розвитку бізнесу в Soft2Bet, зазначає, що соціальні ігри довго вважалися вторинним ринком або простим інструментом для залучення. Однак зміна поколінь у способі відкриття та споживання контенту розмиває старі кордони між іграми та загальними розвагами. Сучасні гравці вільно переміщуються між різними цифровими спільнотами, керуючись тим, що захоплює їхню увагу в даний момент.

За словами Барретта, ігри стали основним майданчиком для соціалізації та спільного досвіду. В економіці, заснованій на увазі, провайдери повинні створювати досвід, який виходить за рамки простої ставки. Сучасні користувачі вибагливі й миттєво розпізнають якість. Вони свідомо інвестують свій час і очікують віддачі, яка їх кидатиме виклик і займатиме. Якщо досвід не виправдовує цих інвестицій, вони швидко переходять на наступну платформу. Цей тиск змушує галузь запозичувати елементи із соціальних мереж, культури творців контенту та інтерактивних історій.

Цифри та факти

Економічна основа цього розвитку є колосальною. За даними Newzoo, глобальний ринок ігор у 2025 році приніс загалом 201,6 мільярда доларів. Це був перший раз, коли було подолано психологічно значущу позначку в 200 мільярдів доларів. Однак такий масштаб створює виклики. У міру дозрівання сектору зростають витрати на розробку, тоді як завоювати увагу гравців стає дедалі складніше. Soft2Bet бачить тут величезний потенціал у моделях, які не покладаються виключно на азартні ігри.

Такі платформи, як Roblox, повідомили про значні 23,4 мільйона унікальних гравців на місяць у другому кварталі 2025 року. Іншим прикладом є Fortnite, яка розподіляє дохід між творцями на основі залучення, яке генерують їхні світи. Барретт наголошує, що цінність соціальних ігор не слід зводити до транзакцій. Віртуальні товари, підписки та партнерство з брендами перетворюють саме залучення на актив, що можна продати.

«Стратегічна можливість полягає у визнанні того, що здатність соціальних ігор генерувати величезні доходи через різноманітну монетизацію пов'язана з їхньою незалежністю». - Харрісон Барретт, віце-президент з розвитку бізнесу в Soft2Bet

Передумови

Основна концепція, яку переслідує Soft2Bet, називається космопоезисом, що описує створення цілих світів. Це передбачає надання гравцеві функціональної ролі в цифровій середовищі. Замість пасивного споживача, гравець допомагає формувати досвід, робить вибір і будує свою ідентичність. Платформа MEGA (Motivational Engineering Gaming Application), розроблена Soft2Bet, застосовує цей принцип. Вона не використовує гейміфікацію як поверхневий рівень винагороди, а створює середовище, яке розвивається через постійний прогрес.

Компанія Soft2Bet була заснована у 2016 році Урі Полявічем і наразі має 19 ліцензій у 11 різних юрисдикціях. Компанія дотримується подвійного підходу, керуючи власними B2C-брендами, такими як Betinia, CampoBet та Quickcasino, а також пропонуючи технологічні B2B-рішення. Така структура дозволяє тестувати нові механіки безпосередньо на ринку. Барретт бачить особливі можливості в мобільному геймінгу, оскільки смартфони часто є основним шлюзом до цифрових розваг на ринках, що розвиваються. Мета — інтеграція в щоденну рутину користувачів для забезпечення довгострокового утримання.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких користувачів ця тенденція до спільноти та розваг є цікавим розвитком, який має відповідати суворим рамкам Державного договору про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021). У Німеччині ліцензовані провайдери підпадають під суворі правила, такі як щомісячний ліміт на депозит у 1000 євро та ліміт ставки в один євро за спін на віртуальних ігрових автоматах. Згідно зі Спільним управлінням азартних ігор земель (GGL), інтеграція соціальних елементів або гейміфікації ніколи не повинна тривіалізувати ризики або залучати неповнолітніх.

LUGAS, центральна система моніторингу, забезпечує дотримання лімітів усіма провайдерами. Тому Soft2Bet повинна адаптувати свої MEGA-механіки, щоб вони збільшували утримання, не порушуючи німецькі рекламні норми або мандати щодо захисту гравців. Німецькі гравці отримують переваги від високого рівня безпеки та прозорості у провайдерів з ліцензією GGL, тоді як інноваційні підходи, такі як космопоезис, описаний Барреттом, можуть підвищити задоволення понад чисті грошові вигоди.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Казино з ліцензією GGL стикаються з викликом збалансування інновацій та суворого регулювання. У той час як Soft2Bet зосереджується на глобальній масштабованості та злитті геймінгу та розваг, провайдери в німецькому білому списку повинні гарантувати, що кожна нова функція відповідає протоколам моніторингу. Сама Soft2Bet використовує системи моніторингу в реальному часі для раннього виявлення небезпечних патернів поведінки. Для німецького ринку це надзвичайно важливо, оскільки захист гравців є пріоритетом номер один. Провайдери, яким вдасться побудувати справжню спільноту, не перетинаючи регуляторних меж, будуть більш успішними в довгостроковій перспективі, ніж ті, хто зосереджується лише на швидких транзакціях.

Платформа MEGA від Soft2Bet використовує гейміфікацію для створення постійно еволюційного середовища навколо основного досвіду. Замість того, щоб просто надавати короткострокові винагороди, вона сприяє довгостроковому прогресу та особистому відчуттю повернення до світу.

Чому соціальні ігри такі важливі для галузі, на думку Гаррісона Барретта?

Соціальні ігри дозволяють генерувати дохід, окрім ставок, наприклад, через віртуальні товари або партнерство з брендами. Вони слугують мостом до ширшої екосистеми розваг і охоплюють аудиторії, які можуть не ідентифікувати себе як традиційних геймерів.

Що гравцям у Німеччині слід враховувати щодо соціальних функцій у казино?

У Німеччині соціальні функції та гейміфікація можуть використовуватися лише в рамках Державного договору про азартні ігри 2021 року, який встановлює суворі обмеження та правила захисту гравців. Гравці повинні переконатися, що вони грають лише у постачальників з ліцензією GGL, щоб гарантувати дотримання ліміту депозитів у 1000 євро та обмежень ставок.