Soft2Bet решает проблему дефицита внимания в гемблинге через развитие сообщества

Цифровой ландшафт развлечений переживает радикальную трансформацию, поскольку внимание игроков становится дефицитным товаром. Харрисон Барретт, вице-президент по развитию бизнеса Soft2Bet, отмечает, что социальные игры долгое время рассматривались как вторичный рынок или просто инструмент для вовлечения. Однако смена поколений в том, как аудитория открывает для себя контент и потребляет его, стирает старые границы между играми и общими развлечениями. Сегодняшние игроки свободно перемещаются между различными цифровыми сообществами, руководствуясь тем, что захватывает их интерес в данный момент.

По словам Барретта, игры стали основной площадкой для социализации и совместного опыта. В экономике, основанной на внимании, провайдеры должны создавать опыт, выходящий за рамки простого размещения ставки. Современные пользователи искушены и мгновенно распознают качество. Они намеренно инвестируют свое время и ожидают отдачи, которая бросает им вызов и занимает их. Если опыт не оправдывает этих вложений, они быстро переходят на следующую платформу. Это давление заставляет индустрию заимствовать элементы из социальных сетей, культуры создателей контента и интерактивных историй.

Цифры и факты

Экономическая основа этого развития огромна. По данным Newzoo, мировой игровой рынок принес в 2025 году в общей сложности 201,6 миллиарда долларов. Это был первый раз, когда был преодолен психологически значимый порог в 200 миллиардов долларов. Однако такой масштаб создает проблемы. По мере созревания сектора растут затраты на разработку, а привлечение внимания игроков становится все труднее. Soft2Bet видит здесь огромный потенциал в моделях, которые не полагаются исключительно на азартные игры.

Платформы, такие как Roblox, сообщили о значительном количестве в 23,4 миллиона уникальных ежемесячных игроков во втором квартале 2025 года. Другой пример — Fortnite, которая распределяет доходы создателям на основе вовлеченности, генерируемой их мирами. Барретт подчеркивает, что ценность социальных игр не следует сводить к транзакциям. Виртуальные товары, подписки и партнерства с брендами превращают само вовлечение в торгуемый актив.

«Стратегическая возможность заключается в признании того, что способность социальных игр открывать огромные доходы за счет разнообразной монетизации связана с их независимостью». - Харрисон Барретт, вице-президент по развитию бизнеса Soft2Bet

Предпосылки

Основная концепция, которую преследует Soft2Bet, называется космопоэзис, что описывает создание целых миров. Это включает в себя предоставление игроку функциональной роли в цифровой среде. Вместо того чтобы быть пассивным потребителем, игрок помогает формировать опыт, делает выбор и строит свою идентичность. Платформа MEGA (Motivational Engineering Gaming Application), разработанная Soft2Bet, применяет этот принцип. Она не использует геймификацию как поверхностный слой вознаграждения, а создает среду, которая развивается благодаря постоянному прогрессу.

Компания Soft2Bet была основана в 2016 году Ури Полявичем и в настоящее время имеет 19 лицензий в 11 различных юрисдикциях. Компания придерживается двойного подхода, управляя собственными B2C-брендами, такими как Betinia, CampoBet и Quickcasino, а также предлагая технологические B2B-решения. Такая структура позволяет тестировать новые механики непосредственно на рынке. Барретт видит особые возможности в играх с ориентацией на мобильные устройства, поскольку смартфоны часто являются основным шлюзом к цифровым развлечениям на развивающихся рынках. Цель состоит в интеграции в повседневную рутину пользователей для обеспечения долгосрочной лояльности.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких пользователей эта тенденция к сообществу и развлечениям представляет собой интересное развитие, которое должно вписываться в строгие рамки Государственного договора о азартных играх 2021 года (GlüStV 2021). В Германии лицензированные поставщики подлежат строгим правилам, таким как ежемесячный лимит депозитов в 1000 евро и лимит ставок в один евро за спин на виртуальных игровых автоматах. По данным Объединенного игорного ведомства земель (GGL), интеграция социальных элементов или геймификации ни в коем случае не должна тривиализировать риски или привлекать несовершеннолетних.

LUGAS, центральная система мониторинга, гарантирует соблюдение лимитов всеми поставщиками. Поэтому Soft2Bet должна адаптировать свои MEGA-механики, чтобы повысить лояльность, не нарушая немецкие рекламные руководства или требования по защите игроков. Немецкие игроки выигрывают от высокого уровня безопасности и прозрачности у лицензированных GGL провайдеров, в то время как инновационные подходы, такие как космопоэзис, описанный Барреттом, могут повысить удовольствие помимо чистой денежной выгоды.

Что это значит для казино, лицензированных GGL

Казино с лицензией GGL сталкиваются с проблемой балансирования инноваций и строгих правил. В то время как Soft2Bet фокусируется на глобальной масштабируемости и слиянии игр и развлечений, поставщики из немецкого белого списка должны гарантировать, что каждая новая функция соответствует протоколам мониторинга. Сама Soft2Bet использует системы мониторинга в реальном времени для раннего выявления опасных моделей поведения. Для немецкого рынка это крайне важно, поскольку защита игроков является главным приоритетом. Провайдеры, которым удастся создать настоящее сообщество, не пересекая регуляторных границ, будут более успешны в долгосрочной перспективе, чем те, кто сосредоточен только на быстрых транзакциях.

Платформа MEGA от Soft2Bet использует геймификацию для создания постоянно развивающейся среды вокруг основного опыта. Вместо предоставления краткосрочных наград, она способствует долгосрочному прогрессу и личному ощущению возвращения в мир.

Почему социальные игры так важны для индустрии по мнению Харрисона Барретта?

Социальные игры позволяют получать доход помимо ставок, например, через виртуальные товары или партнерства с брендами. Они служат мостом к более широкой экосистеме развлечений и охватывают аудиторию, которая может не считать себя традиционными игроками.

Что следует учитывать игрокам в Германии в отношении социальных функций в казино?

В Германии социальные функции и геймификация могут использоваться только в рамках Государственного договора о азартных играх 2021 года, который предписывает строгие ограничения и правила защиты игроков. Игроки должны убедиться, что они играют только у провайдеров с лицензией GGL, чтобы гарантировать соблюдение лимита депозита в 1000 евро и ограничений ставок.