Ikon Terlarang: Ksa Tegur Betcity dan TOTO Winkel atas Pelanggaran Iklan Piala Dunia

Badan pengawas perjudian Belanda Kansspelautoriteit (Ksa) mengambil sikap tegas terhadap perlindungan kaum muda dan individu yang rentan. Dalam keputusan terbaru, operator Betcity dan TOTO Winkel secara resmi diperingatkan karena melampaui batas hukum dalam strategi pemasaran mereka selama Piala Dunia 2026. Inti masalahnya bukanlah penggambaran langsung para atlet, melainkan kombinasi cerdas dari karakteristik yang menciptakan hubungan jelas dengan bintang sepak bola di benak konsumen.

Sangat patut dicatat bahwa departemen pemasaran berusaha untuk melewati larangan ketat terhadap panutan dalam iklan. Di Belanda, sudah lama dilarang menggunakan selebriti, influencer, atau atlet profesional untuk mempromosikan perjudian online. Namun, Ksa menentukan bahwa sekadar menyebutkan nama bersama dengan nomor skuad dan jersey nasional sudah cukup untuk melanggar peraturan perlindungan ini.

Angka dan fakta

Penyelidikan berfokus pada materi iklan tertentu yang ditemukan di Betcity dan di dalam cabang supermarket TOTO Winkel. Betcity menampilkan opsi taruhan di samping gambar jersey tim nasional yang menampilkan nama dan nomor pemain terkenal seperti Mbappé dan Olise. TOTO Winkel, lengan ritel lotere nasional Belanda dan operator taruhan, melangkah lebih jauh. Sebuah iklan yang ditemukan di supermarket menampilkan teks: 'HAT-TRICK MBAPPÉ? MENANG €100.- BERMAIN DI SINI'. Sebuah jersey biru dengan nomor striker Prancis digambarkan di samping pesan ini.

Regulator menilai ini sebagai pelanggaran yang jelas, karena kombinasi elemen-elemen ini menciptakan asosiasi yang tidak dapat diterima dengan atlet profesional. Ksa menekankan bahwa perlindungan anak di bawah umur dan pemain yang berisiko mengalami kerugian terkait perjudian adalah prioritas utama. Tindakan pemasaran yang memanfaatkan pengaruh idola dianggap sebagai insentif berbahaya yang harus dibatasi oleh regulasi.

"Ksa terus secara aktif memantau kepatuhan di seluruh pasar dan mengambil tindakan penegakan hukum yang cepat setiap kali pemegang lisensi melanggar pembatasan iklan ini." - Juru bicara Kansspelautoriteit (Ksa)

Latar Belakang

Belanda telah menerapkan salah satu rezim periklanan terketat di Eropa. Larangan terhadap panutan mencakup tidak hanya atlet aktif tetapi juga mantan profesional dan tokoh masyarakat. Dalam kasus spesifik ini, penyedia mencoba memanfaatkan identitas visual pemain tanpa menunjukkan wajah mereka. Namun, Ksa memperjelas bahwa dampak keseluruhan pada konsumen adalah penentu. Segera setelah tokoh publik dapat diidentifikasi dengan jelas melalui karakteristik spesifik seperti nama dan nomor punggung, larangan iklan dianggap dilanggar. Setelah intervensi regulator, materi yang melanggar segera dihapus. TOTO Winkel juga secara proaktif menarik kampanye yang direncanakan yang belum diluncurkan.

Mengapa ini penting bagi pemain Jerman

Perkembangan ini signifikan bagi pemain Jerman karena Perjanjian Negara tentang Perjudian 2021 (GlüStV 2021) di Jerman mengejar tujuan perlindungan yang sangat mirip. Di sini juga, Otoritas Perjudian Gabungan Negara-Negara Bagian (GGL) secara ketat memastikan bahwa iklan tidak menyesatkan dan tidak secara khusus menargetkan anak di bawah umur. Sementara penggunaan atlet dalam iklan TV Jerman masih terlihat dalam kondisi tertentu, batas taruhan ketat sebesar 1 Euro per putaran pada slot dan batas deposit bulanan sebesar 1.000 Euro melalui sistem LUGAS menunjukkan bahwa perlindungan pemain adalah inti dari undang-undang.

Siapa pun yang bermain di penyedia di daftar putih resmi GGL di Jerman dapat yakin bahwa pelanggaran hukum, mirip dengan yang ada di Belanda, akan dituntut secara konsisten di sini. Pemain Jerman harus menghindari penawaran ilegal tanpa lisensi dari Malta atau Curacao, karena ini seringkali tidak mematuhi pembatasan iklan semacam itu dan tidak menawarkan akses ke sistem pengecualian seperti OASIS. Kasus Mbappé menunjukkan bahwa pasar yang diatur di Eropa semakin mendekat dalam hal pemasaran etis.

Apa artinya bagi kasino berlisensi GGL

Kasino Jerman dengan lisensi GGL harus meninjau strategi pemasaran mereka dengan cermat. Keputusan Ksa dapat berfungsi sebagai cetak biru bagi GGL jika penyedia mencoba meregangkan aturan lokal melalui testimoni "tersembunyi". Karena otoritas pengawas Jerman telah berkali-kali mengambil tindakan terhadap pemasaran streamer ilegal dan pelanggaran afiliasi, kepekaan terhadap topik ini tinggi. Operator berlisensi harus memastikan bahwa kampanye mereka tidak hanya sah tetapi juga bertanggung jawab secara moral untuk menghindari risiko konsesi Jerman mereka.