Zakázané ikony: Ksa napomenula Betcity a TOTO Winkel za porušení pravidel reklamy během Mistrovství světa

Nizozemský regulátor hazardních her Kansspelautoriteit (Ksa) zaujímá pevný postoj k ochraně mladých a zranitelných osob. V nedávném rozhodnutí bylo provozovatelům Betcity a TOTO Winkel formálně sděleno, že překročili zákonné hranice ve svých marketingových strategiích během Mistrovství světa ve fotbale 2026. Hlavním problémem nebyla přímá zobrazení sportovců, ale chytrá kombinace charakteristik, která v myslích spotřebitelů vytvořila jasnou spojitost s fotbalovými hvězdami.

Bylo obzvláště pozoruhodné, že marketingová oddělení se pokusila obejít přísný zákaz vzorů v reklamě. V Nizozemsku je již po nějakou dobu zakázáno používat celebrity, influencery nebo profesionální sportovce k propagaci online hazardních her. Ksa však rozhodla, že pouhé uvedení jmen v souvislosti s čísly dresů a národními dresy je dostatečné k porušení těchto ochranných předpisů.

Čísla a fakta

Vyšetřování se zaměřilo na konkrétní reklamní materiály nalezené u Betcity a v pobočkách supermarketů TOTO Winkel. Betcity zobrazovalo sázkové možnosti spolu s obrázky dresů národních týmů s jmény a čísly slavných hráčů, jako jsou Mbappé a Olise. TOTO Winkel, maloobchodní divize nizozemské národní loterijní a sázkové společnosti, zašlo ještě dále. V reklamě objevené v supermarketu byl nápis: 'MBAPPÉ HATTRICK? VYHRAJTE €100.- HRAJTE ZDE'. Vedle této zprávy byl vyobrazen modrý dres s číslem francouzského útočníka.

Regulátor to posoudil jako jasné porušení, protože kombinace těchto prvků vytvořila nepřípustné spojení s profesionálními sportovci. Ksa zdůraznila, že ochrana nezletilých a hráčů ohrožených škodami souvisejícími s hazardními hrami je nejvyšší prioritou. Marketingová opatření, která využívají vliv idolů, jsou považována za nebezpečný podnět, který musí být regulací omezen.

"Ksa nadále aktivně monitoruje dodržování předpisů na trhu a podniká rychlé kroky k vymáhání práva, kdykoli držitelé licencí poruší tato reklamní omezení." - Mluvčí Kansspelautoriteit (Ksa)

Pozadí

Nizozemsko zavedlo jeden z nejpřísnějších reklamních režimů v Evropě. Zákaz vzorů se nevztahuje pouze na aktivní sportovce, ale také na bývalé profesionály a veřejné činitele. V tomto konkrétním případě se poskytovatelé pokusili využít vizuální identitu hráčů bez zobrazení jejich tváří. Ksa však jasně dala najevo, že rozhodující je celkový dopad na spotřebitele. Jakmile je veřejná osoba nezaměnitelně identifikovatelná podle specifických charakteristik, jako je jméno a číslo dresu, je reklamní zákaz považován za porušený. Po zásahu regulátora byly urážlivé materiály okamžitě odstraněny. TOTO Winkel také proaktivně stáhlo plánované kampaně, které ještě nebyly spuštěny.

Proč je to důležité pro německé hráče

Tento vývoj je pro německé hráče významný, protože Státní dohoda o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) v Německu sleduje velmi podobné ochranné cíle. I zde Společný úřad pro hazardní hry států (GGL) přísně dbá na to, aby reklama nebyla klamavá a necílila specificky na nezletilé. Zatímco používání sportovců v německé televizní reklamě je za určitých podmínek stále viditelné, přísné limity sázek 1 Euro na zatočení u automatů a měsíční limit vkladu 1 000 Euro prostřednictvím systému LUGAS ukazují, že ochrana hráčů je jádrem zákona.

Kdo hraje u poskytovatele na oficiálním seznamu GGL v Německu, může se spolehnout na to, že právní porušení, podobně jako v Nizozemsku, budou zde důsledně stíhána. Němečtí hráči by se měli vyhýbat nelegálním nabídkám bez licence z Malty nebo Curacaa, protože ty často nedodržují taková reklamní omezení a nenabízejí přístup k vylučovacím systémům, jako je OASIS. Případ Mbappé ukazuje, že regulované trhy v Evropě se sbližují, pokud jde o etický marketing.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Německá kasina s licencí GGL musí pečlivě přezkoumat své marketingové strategie. Rozhodnutí KSA by mohlo sloužit jako předloha pro GGL, pokud se poskytovatelé pokusí protlačit místní pravidla prostřednictvím „skrytých“ doporučení. Jelikož německý dozorový úřad již několikrát zasáhl proti nelegálnímu marketingu streamerů a porušování pravidel ze strany affiliate partnerů, citlivost k tomuto tématu je vysoká. Licencovaní provozovatelé musí zajistit, aby jejich kampaně byly nejen právně bezvadné, ale také morálně zodpovědné, aby neriskovali svou německou koncesi.