สัญลักษณ์ต้องห้าม: Ksa ตักเตือน Betcity และ TOTO Winkel กรณีละเมิดโฆษณาวอลเลย์บอลโลก

หน่วยงานกำกับดูแลการพนันของเนเธอร์แลนด์ Kansspelautoriteit (Ksa) กำลังใช้จุดยืนที่มั่นคงในการปกป้องเยาวชนและบุคคลที่เปราะบาง ในการตัดสินใจครั้งล่าสุด ผู้ให้บริการ Betcity และ TOTO Winkel ได้รับการกล่าวถึงอย่างเป็นทางการว่าได้ละเมิดขอบเขตทางกฎหมายในกลยุทธ์การตลาดในช่วงฟุตบอลโลกปี 2026 ประเด็นสำคัญไม่ใช่การแสดงภาพนักกีฬาโดยตรง แต่เป็นการผสมผสานคุณลักษณะที่สร้างความเชื่อมโยงที่ชัดเจนกับดาราฟุตบอลในจิตใจของผู้บริโภค

เป็นที่น่าสังเกตเป็นพิเศษว่าแผนกการตลาดพยายามที่จะหลีกเลี่ยงการห้ามใช้บุคคลต้นแบบในการโฆษณาอย่างเข้มงวด ในเนเธอร์แลนด์ ได้มีการห้ามใช้คนดัง ผู้มีอิทธิพล หรือนักกีฬามืออาชีพเพื่อส่งเสริมการพนันออนไลน์มาระยะหนึ่งแล้ว อย่างไรก็ตาม Ksa ได้ตัดสินว่าเพียงแค่การกล่าวถึงชื่อร่วมกับหมายเลขทีมและเสื้อทีมชาติก็เพียงพอที่จะละเมิดกฎระเบียบการคุ้มครองเหล่านี้

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

การสอบสวนมุ่งเน้นไปที่สื่อโฆษณาเฉพาะที่พบใน Betcity และภายในสาขาซูเปอร์มาร์เก็ตของ TOTO Winkel Betcity แสดงตัวเลือกการเดิมพันควบคู่ไปกับภาพเสื้อทีมชาติที่มีชื่อและหมายเลขของผู้เล่นที่มีชื่อเสียง เช่น Mbappé และ Olise TOTO Winkel ซึ่งเป็นส่วนค้าปลีกของลอตเตอรีแห่งชาติและผู้ให้บริการเดิมพันของเนเธอร์แลนด์ ได้ก้าวไปอีกขั้น โฆษณาชิ้นหนึ่งที่พบในซูเปอร์มาร์เก็ตมีข้อความว่า: 'MBAPPÉ HATTRICK? WIN €100.- PLAY HERE' เสื้อสีน้ำเงินที่มีหมายเลขของกองหน้าชาวฝรั่งเศสถูกนำมาแสดงควบคู่ไปกับข้อความนี้

หน่วยงานกำกับดูแลตัดสินว่านี่เป็นการละเมิดที่ชัดเจน เนื่องจากส่วนผสมขององค์ประกอบเหล่านี้ได้สร้างความเชื่อมโยงที่ไม่ได้รับอนุญาตกับนักกีฬามืออาชีพ Ksa เน้นย้ำว่าการคุ้มครองผู้เยาว์และผู้เล่นที่มีความเสี่ยงต่ออันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนันเป็นสิ่งสำคัญสูงสุด มาตรการทางการตลาดที่ใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของไอดอลถือเป็นสิ่งจูงใจที่เป็นอันตรายซึ่งต้องถูกจำกัดโดยกฎระเบียบ

"Ksa ยังคงติดตามการปฏิบัติตามกฎระเบียบทั่วทั้งตลาดอย่างแข็งขัน และดำเนินการบังคับใช้ทันทีเมื่อผู้ถือใบอนุญาตละเมิดข้อจำกัดทางการตลาดเหล่านี้" - โฆษกของ Kansspelautoriteit (Ksa)

ความเป็นมา

เนเธอร์แลนด์ได้นำระบอบการโฆษณาที่เข้มงวดที่สุดแห่งหนึ่งในยุโรปมาใช้ การห้ามใช้บุคคลต้นแบบไม่เพียงครอบคลุมนักกีฬาที่ยังแข่งขันอยู่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงอดีตนักกีฬามืออาชีพและบุคคลสาธารณะด้วย ในกรณีนี้ ผู้ให้บริการพยายามใช้เอกลักษณ์ของผู้เล่นโดยไม่ต้องแสดงใบหน้า อย่างไรก็ตาม Ksa ทำให้ชัดเจนว่าผลกระทบโดยรวมต่อผู้บริโภคเป็นสิ่งที่ชี้ขาด ทันทีที่บุคคลสาธารณะสามารถระบุตัวตนได้อย่างชัดเจนผ่านลักษณะเฉพาะ เช่น ชื่อและหมายเลขเสื้อ การห้ามโฆษณาจะถือว่าถูกละเมิด หลังจากการแทรกแซงของหน่วยงานกำกับดูแล สื่อที่ละเมิดได้ถูกลบออกทันที TOTO Winkel ยังได้ถอนแคมเปญที่วางแผนไว้ซึ่งยังไม่ได้เปิดตัวไปแล้วโดยเชิงรุก

เหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน

การพัฒนานี้มีความสำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน เนื่องจากสนธิสัญญารัฐเกี่ยวกับการพนันปี 2021 (GlüStV 2021) ในเยอรมนีมีเป้าหมายในการคุ้มครองที่คล้ายคลึงกันอย่างมาก ที่นี่ หน่วยงานการพนันร่วมของรัฐ (GGL) ก็ดูแลอย่างเข้มงวดเช่นกันว่าการโฆษณาไม่ทำให้เข้าใจผิดและไม่มุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์โดยเฉพาะ แม้ว่าการใช้ นักกีฬาในการโฆษณาทางทีวีของเยอรมนียังคงมองเห็นได้ภายใต้เงื่อนไขบางประการ แต่ข้อจำกัดการเดิมพันที่เข้มงวดที่ 1 ยูโรต่อการหมุนสล็อต และขีดจำกัดการฝากเงินรายเดือนที่ 1,000 ยูโร ผ่านระบบ LUGAS แสดงให้เห็นว่าการคุ้มครองผู้เล่นคือหัวใจสำคัญของกฎหมาย

ใครก็ตามที่เล่นกับผู้ให้บริการที่อยู่ในรายชื่อที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการของ GGL ในเยอรมนี สามารถมั่นใจได้ว่าการละเมิดกฎหมายที่คล้ายคลึงกับการกระทำในเนเธอร์แลนด์ จะถูกดำเนินคดีอย่างสม่ำเสมอที่นี่ ผู้เล่นชาวเยอรมันควรหลีกเลี่ยงข้อเสนอที่ผิดกฎหมายที่ไม่มีใบอนุญาตจากมอลตาหรือคูราเซา เนื่องจากข้อเสนอเหล่านี้มักไม่ปฏิบัติตามข้อจำกัดการโฆษณาและไม่มีการเข้าถึงระบบการยกเว้น เช่น OASIS กรณี Mbappé แสดงให้เห็นว่าตลาดที่มีการควบคุมในยุโรปกำลังเข้าใกล้กันมากขึ้นในเรื่องการตลาดที่มีจริยธรรม

สิ่งที่หมายถึงสำหรับคาสิโนที่ได้รับอนุญาตจาก GGL

คาสิโนเยอรมันที่มีใบอนุญาต GGL จะต้องตรวจสอบกลยุทธ์ทางการตลาดของตนอย่างรอบคอบ การตัดสินใจของ Ksa อาจเป็นต้นแบบสำหรับ GGL หากผู้ให้บริการพยายามยืดหยุ่นกฎท้องถิ่นผ่านผู้รับรอง "ที่ซ่อนอยู่" เนื่องจากหน่วยงานกำกับดูแลของเยอรมนีได้ดำเนินการหลายครั้งกับการสตรีมเมอร์ที่ผิดกฎหมายและการละเมิดพันธมิตร ความอ่อนไหวต่อหัวข้อนี้จึงสูง ผู้ได้รับอนุญาตต้องแน่ใจว่าแคมเปญของพวกเขาไม่เพียงแต่ถูกต้องตามกฎหมายเท่านั้น แต่ยังมีความรับผิดชอบทางศีลธรรมอีกด้วย เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงต่อสัมปทานเยอรมันของพวกเขา