Zakazane Ikony: Ksa udziela nagany Betcity i TOTO Winkel za naruszenie przepisów dotyczących reklam Mistrzostw Świata

Holenderski organ regulacyjny ds. hazardu, Kansspelautoriteit (Ksa), zajmuje stanowcze stanowisko w sprawie ochrony młodych i wrażliwych osób. W niedawnym orzeczeniu operatorzy Betcity i TOTO Winkel zostali formalnie wezwani za przekroczenie prawnych granic w swoich strategiach marketingowych podczas Mistrzostw Świata w 2026 roku. Głównym problemem nie było bezpośrednie przedstawianie sportowców, ale sprytne połączenie cech, które tworzyło jasne powiązanie z gwiazdami piłki nożnej w umysłach konsumentów.

Szczególnie zauważalne było to, że działy marketingu próbowały obejść ścisły zakaz używania autorytetów w reklamach. W Holandii od pewnego czasu zabronione jest wykorzystywanie celebrytów, influencerów lub zawodowych sportowców do promowania hazardu online. Jednak Ksa ustalił, że samo wymienianie nazwisk w połączeniu z numerami drużyn i narodowymi koszulkami wystarcza do naruszenia tych przepisów ochronnych.

Liczby i fakty

Dochodzenie skupiło się na konkretnych materiałach reklamowych znalezionych w Betcity oraz w supermarketach TOTO Winkel. Betcity wyświetlało opcje zakładów obok zdjęć narodowych koszulek z nazwiskami i numerami znanych graczy, takich jak Mbappé i Olise. TOTO Winkel, ramię handlowe holenderskiej loterii narodowej i operatora zakładów, poszło o krok dalej. W reklamie odkrytej w supermarkecie znajdował się tekst: 'HAT-TRICK MBAPPÉ? WYGRAJ 100 € ZAGRAJ TUTAJ'. Obok tego komunikatu widniała niebieska koszulka z numerem francuskiego napastnika.

Organ regulacyjny uznał to za wyraźne naruszenie, ponieważ połączenie tych elementów stworzyło niedopuszczalne powiązanie z zawodowymi sportowcami. Ksa podkreślił, że ochrona nieletnich i graczy zagrożonych szkodami związanymi z hazardem jest najwyższym priorytetem. Działania marketingowe, które wykorzystują wpływ idoli, są uważane za niebezpieczną zachętę, którą należy ograniczyć przepisami.

"Ksa nadal aktywnie monitoruje zgodność na rynku i podejmuje szybkie działania egzekucyjne, gdy posiadacze licencji naruszają te ograniczenia reklamowe." - Rzecznik Kansspelautoriteit (Ksa)

Tło

Holandia wdrożyła jeden z najściślejszych reżimów reklamowych w Europie. Zakaz używania autorytetów obejmuje nie tylko aktywnych sportowców, ale także byłych profesjonalistów i osoby publiczne. W tym konkretnym przypadku dostawcy próbowali wykorzystać tożsamość wizualną graczy bez pokazywania ich twarzy. Jednak Ksa jasno dał do zrozumienia, że decydujący jest ogólny wpływ na konsumenta. Gdy tylko osoba publiczna jest nieomylnie identyfikowalna dzięki określonym cechom, takim jak nazwisko i numer koszulki, uważa się, że zakaz reklamowy został naruszony. Po interwencji organu regulacyjnego obraźliwe materiały zostały natychmiast usunięte. TOTO Winkel proaktywnie wycofał również planowane kampanie, które nie zostały jeszcze uruchomione.

Dlaczego ma to znaczenie dla graczy z Niemiec

Ten rozwój jest istotny dla niemieckich graczy, ponieważ Traktat Państwowy o Grach Hazardowych 2021 (GlüStV 2021) w Niemczech dąży do bardzo podobnych celów ochronnych. Tutaj również Wspólny Urząd ds. Hazardu Stanów (GGL) ściśle dba o to, aby reklama nie była wprowadzająca w błąd i nie była skierowana do nieletnich. Chociaż wykorzystanie sportowców w niemieckich reklamach telewizyjnych jest nadal widoczne pod pewnymi warunkami, ścisłe limity stawek w wysokości 1 euro na spin w automatach i miesięczny limit depozytu w wysokości 1000 euro za pośrednictwem systemu LUGAS pokazują, że ochrona graczy jest w centrum prawa.

Każdy, kto gra u dostawcy znajdującego się na oficjalnej liście białej GGL w Niemczech, może liczyć na to, że naruszenia prawne, podobnie jak w Holandii, będą tutaj konsekwentnie ścigane. Niemieccy gracze powinni unikać nielegalnych ofert bez licencji z Malty lub Curacao, ponieważ często nie przestrzegają one takich ograniczeń reklamowych i nie oferują dostępu do systemów wykluczeń, takich jak OASIS. Przypadek Mbappé pokazuje, że regulowane rynki w Europie zbliżają się do siebie pod względem etycznego marketingu.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Niemieckie kasyna z licencją GGL muszą dokładnie przejrzeć swoje strategie marketingowe. Decyzja Ksa może służyć jako wzór dla GGL, jeśli dostawcy będą próbowali rozszerzyć lokalne zasady za pomocą „ukrytych” rekomendacji. Ponieważ niemiecki organ nadzorczy już kilkakrotnie podejmował działania przeciwko nielegalnemu marketingowi streamerów i naruszeniom ze strony afiliantów, wrażliwość na ten temat jest wysoka. Licencjonowani operatorzy muszą zapewnić, że ich kampanie są nie tylko zgodne z prawem, ale także moralnie odpowiedzialne, aby uniknąć ryzyka utraty niemieckiej koncesji.