ممنوعہ آئیکنز: ورلڈ کپ اشتہاری خلاف ورزیوں پر کے ایس اے نے بیٹ سٹی اور ٹو ٹو ونکل کو سرزنش کی

ڈچ جوئے بازی کے اڈوں کے ریگولیٹر Kansspelautoriteit (Ksa) نوجوانوں اور کمزور افراد کے تحفظ کے لیے ایک مضبوط موقف اختیار کر رہا ہے۔ حال ہی میں ایک فیصلے میں، آپریٹرز Betcity اور TOTO Winkel کو 2026 ورلڈ کپ کے دوران ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں قانونی حدود سے تجاوز کرنے پر باضابطہ طور پر مخاطب کیا گیا۔ اصل مسئلہ کھلاڑیوں کی براہ راست تصویر کشی نہیں تھی، بلکہ ایسی خصوصیات کا ہوشیار امتزاج تھا جس نے صارفین کے ذہنوں میں فٹ بال کے ستاروں سے ایک واضح لنک قائم کیا۔

یہ خاص طور پر قابل ذکر تھا کہ مارکیٹنگ کے شعبوں نے اشتہارات میں رول ماڈلز پر سخت پابندی کو بائی پاس کرنے کی کوشش کی۔ نیدرلینڈز میں، آن لائن جوئے کو فروغ دینے کے لیے مشہور شخصیات، اثر و رسوخ رکھنے والوں، یا پیشہ ور کھلاڑیوں کو استعمال کرنا کچھ عرصے سے ممنوع ہے۔ تاہم، Ksa نے یہ تعین کیا کہ صرف ناموں کا اسکواڈ نمبرز اور قومی جرسیوں کے ساتھ ذکر کرنا ان حفاظتی ضوابط کی خلاف ورزی کے لیے کافی ہے۔

اعداد و شمار اور حقائق

تحقیقات Betcity میں پائے جانے والے مخصوص اشتہاری مواد اور TOTO Winkel کی سپر مارکیٹ شاخوں پر مرکوز تھیں۔ Betcity نے قومی ٹیم کی قمیضوں کی تصاویر کے ساتھ بیٹنگ کے اختیارات دکھائے جن پر Mbappé اور Olise جیسے مشہور کھلاڑیوں کے نام اور نمبر تھے۔ TOTO Winkel، ڈچ قومی لاٹری اور بیٹنگ آپریٹر کا خوردہ بازو، ایک قدم آگے بڑھا۔ ایک سپر مارکیٹ میں دریافت کردہ اشتہار میں یہ عبارت تھی: 'MBAPPÉ HATTRICK؟ €100 جیتیں.- یہاں کھیلیں'۔ اس پیغام کے ساتھ فرانسیسی اسٹرائیکر کے نمبر والی ایک نیلے رنگ کی قمیض کو دکھایا گیا تھا۔

ریگولیٹر نے اسے ایک واضح خلاف ورزی قرار دیا، کیونکہ ان عناصر کے امتزاج نے پیشہ ور کھلاڑیوں کے ساتھ ناقابل قبول ایسوسی ایشن قائم کی۔ Ksa نے اس بات پر زور دیا کہ نابالغوں اور جوا سے متعلقہ نقصان کے خطرے والے کھلاڑیوں کا تحفظ سب سے اہم ترجیح ہے۔ بتوں کے اثر و رسوخ کو استعمال کرنے والے مارکیٹنگ کے اقدامات کو ایک خطرناک ترغیب سمجھا جاتا ہے جسے ضابطے کے ذریعے کم کرنے کی ضرورت ہے۔

"Ksa مارکیٹ میں تعمیل کی فعال طور پر نگرانی جاری رکھے ہوئے ہے اور جب بھی لائسنس ہولڈرز ان اشتہاری پابندیوں کی خلاف ورزی کرتے ہیں تو فوری طور پر نافذ العمل اقدامات کرتا ہے۔" - Kansspelautoriteit (Ksa) کے ترجمان

پس منظر

نیدرلینڈز نے یورپ میں سخت ترین اشتہاری نظاموں میں سے ایک کو نافذ کیا ہے۔ رول ماڈلز پر پابندی صرف فعال کھلاڑیوں ہی نہیں بلکہ سابق پروفیشنلز اور عوامی شخصیات کا بھی احاطہ کرتی ہے۔ اس مخصوص معاملے میں، فراہم کنندگان نے چہرہ دکھائے بغیر کھلاڑیوں کی بصری شناخت کو استعمال کرنے کی کوشش کی۔ تاہم، Ksa نے واضح کر دیا کہ صارف پر مجموعی اثر فیصلہ کن ہے۔ جیسے ہی کوئی عوامی شخصیت نام اور شرٹ نمبر جیسی مخصوص خصوصیات کے ذریعے ناقابل شناخت طور پر شناخت کی جا سکتی ہے، اشتہاری پابندی کی خلاف ورزی سمجھی جاتی ہے۔ ریگولیٹر کی مداخلت کے بعد، قابل اعتراض مواد کو فوری طور پر ہٹا دیا گیا۔ TOTO Winkel نے فعال طور پر ان مہمات کو بھی واپس لے لیا جو ابھی تک شروع نہیں ہوئی تھیں۔

جرمن کھلاڑیوں کے لیے اس کی کیا اہمیت ہے

یہ پیش رفت جرمن کھلاڑیوں کے لیے اہم ہے کیونکہ جرمنی میں جوئے کے ریاستی معاہدے 2021 (GlüStV 2021) میں اسی طرح کے تحفظ کے مقاصد کا تعاقب کیا گیا ہے۔ یہاں بھی، ریاستوں کی مشترکہ جوئے کی اتھارٹی (GGL) سختی سے اس بات کو یقینی بناتی ہے کہ اشتہار غلط نہیں ہیں اور خاص طور پر نابالغوں کو نشانہ نہیں بناتے ہیں۔ اگرچہ جرمن ٹی وی کے اشتہارات میں کھلاڑیوں کا استعمال اب بھی کچھ شرائط کے تحت نظر آتا ہے، لیکن سلاٹ پر فی اسپن 1 یورو کی سخت شرط کی حد اور LUGAS سسٹم کے ذریعے ماہانہ 1,000 یورو کی ڈپازٹ کی حد ظاہر کرتی ہے کہ کھلاڑی کا تحفظ قانون کے دل میں ہے۔

جرمنی میں GGL وائٹ لسٹ پر موجود فراہم کنندہ کے پاس کھیلنے والا کوئی بھی شخص اس حقیقت پر بھروسہ کر سکتا ہے کہ نیدرلینڈز کی طرح قانونی خلاف ورزیوں کا یہاں مسلسل پیچھا کیا جائے گا۔ جرمن کھلاڑیوں کو مالٹا یا کیوراکاؤ سے بغیر لائسنس کے غیر قانونی پیشکشوں سے بچنا چاہیے، کیونکہ یہ اکثر ایسے اشتہاری پابندیوں پر عمل نہیں کرتے ہیں اور OASIS جیسے اخراج کے نظام تک رسائی فراہم نہیں کرتے ہیں۔ Mbappé کا معاملہ ظاہر کرتا ہے کہ یورپ میں منظم بازار اخلاقی مارکیٹنگ کے حوالے سے قریب آ رہے ہیں۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

GGL لائسنس والے جرمن کیسینو کو اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کا بغور جائزہ لینا چاہیے۔ Ksa کا فیصلہ GGL کے لیے ایک بلیو پرنٹ کے طور پر کام کر سکتا ہے اگر فراہم کنندگان "پوشیدہ" توثیق کے ذریعے مقامی قواعد کو بڑھانے کی کوشش کریں۔ چونکہ جرمن سپروائزری اتھارٹی نے پہلے ہی غیر قانونی اسٹریمر مارکیٹنگ اور وابستہ خلاف ورزیوں کے خلاف کئی بار کارروائی کی ہے، اس موضوع پر حساسیت زیادہ ہے۔ لائسنس یافتہ آپریٹرز کو یہ یقینی بنانا چاہیے کہ ان کی مہمات نہ صرف قانونی طور پر درست ہیں بلکہ اخلاقی طور پر بھی ذمہ دار ہیں تاکہ وہ اپنی جرمن رعایت کو خطرے میں ڈالنے سے بچ سکیں۔