סמלים אסורים: Ksa נוזפת ב-Betcity וב-TOTO Winkel על הפרות פרסום של גביע העולם

שלט הרגולציה ההולנדי להימורים, Kansspelautoriteit (Ksa), נוקט עמדה נחרצת בנוגע להגנה על צעירים ופגיעים. בהחלטה אחרונה, הופנו המפעילים Betcity ו-TOTO Winkel באופן רשמי בגין חריגה מגבולות החוק באסטרטגיות השיווק שלהם במהלך מונדיאל 2026. הבעיה העיקרית לא הייתה ההצגה הישירה של ספורטאים, אלא השילוב החכם של מאפיינים שיצר קשר ברור לכוכבי כדורגל בתודעת הצרכנים.

ראוי לציון במיוחד כי מחלקות השיווק ניסו לעקוף את האיסור המחמיר על דמויות מודל בפרסום. בהולנד, זה נאסר מזה זמן מה להשתמש בסלבריטאים, משפיענים או ספורטאים מקצועיים לקידום הימורים מקוונים. עם זאת, ה-Ksa קבע כי אזכור פשוט של שמות לצד מספרי קבוצות וחולצות נבחרת מספיק כדי להפר את התקנות המגוננות הללו.

מספרים ועובדות

החקירה התמקדה בחומרי פרסום ספציפיים שנמצאו ב-Betcity ובסניפי הסופרמרקטים של TOTO Winkel. Betcity הציגה אפשרויות הימור לצד תמונות של חולצות נבחרת עם שמות ומספרים של שחקנים מפורסמים כמו Mbappé ו-Olise. TOTO Winkel, הזרוע הקמעונאית של הלוטו הלאומי והימורים ההולנדי, הלכה צעד אחד קדימה. פרסומת שנמצאה בסופרמרקט כללה את הטקסט: 'MBAPPÉ HATTRICK? WIN €100.- PLAY HERE'. חולצה כחולה נושאת את מספר החלוץ הצרפתי הוצגה לצד הודעה זו.

הרגולטור קבע כי זהו הפרה ברורה, שכן השילוב של אלמנטים אלו יצר קשר אסור עם ספורטאים מקצועיים. ה-Ksa הדגיש כי הגנה על קטינים ושחקנים בסיכון לנזקי הימורים היא בעדיפות עליונה. אמצעי שיווק הממנפים את השפעתם של אלילים נחשבים לתמריץ מסוכן שיש לרסן באמצעות רגולציה.

"ה-Ksa ממשיך לנטר באופן פעיל את הציות ברחבי השוק וננקט בפעולות אכיפה מהירות בכל פעם שבעלי רישיונות מפרים את מגבלות הפרסום הללו." - דובר מטעם Kansspelautoriteit (Ksa)

רקע

הולנד הטמיעה משטר פרסום מהמחמירים באירופה. האיסור על דמויות מודל מכסה לא רק ספורטאים פעילים, אלא גם שחקנים לשעבר ואישים ציבוריים. במקרה הספציפי הזה, הספקים ניסו לנצל את הזהות החזותית של שחקנים מבלי להראות את פניהם. עם זאת, ה-Ksa הבהיר כי ההשפעה הכוללת על הצרכן היא מכרעת. ברגע שאישיות ציבורית ניתנת לזיהוי באופן חד משמעי באמצעות מאפיינים ספציפיים כמו שם ומספר חולצה, האיסור על פרסום נחשב כהפרה. בעקבות התערבות הרגולטור, חומרי הפרסום הפוגעניים הוסרו באופן מיידי. TOTO Winkel גם משכה באופן יזום קמפיינים מתוכננים שטרם הושקו.

למה זה משנה לשחקנים גרמנים

התפתחות זו משמעותית עבור שחקנים גרמנים מכיוון שהאמנה המדינתית בנושא הימורים 2021 (GlüStV 2021) בגרמניה שואפת למטרות הגנה דומות מאוד. גם כאן, הרשות המשותפת להימורים של המדינות (GGL) מוודאת בקפדנות שהפרסום אינו מטעה ואינו מכוון ספציפית לקטינים. בעוד השימוש בספורטאים בפרסום טלוויזיוני גרמני עדיין נראה בתנאים מסוימים, מגבלות ההימור המחמירות של יורו 1 לסיבוב במשבצות ומגבלת ההפקדה החודשית של 1,000 יורו דרך מערכת LUGAS מראות שהגנת השחקן נמצאת בלב החוק.

כל מי שמשחק אצל ספק ברשימת האישורים הרשמית של ה-GGL בגרמניה יכול לסמוך על כך שבהפרות חוק, בדומה להולנד, ייאכפו באופן עקבי כאן. שחקנים גרמנים צריכים להימנע מהצעות לא חוקיות ללא רישיון ממלטה או קוראסאו, מכיוון שאלו לרוב אינם עומדים במגבלות פרסום כאלו ואינם מציעים גישה למערכות איסור כמו OASIS. מקרה응בבה (Mbappé) מראה ששווקים מפוקחים באירופה מתקרבים זה לזה בכל הנוגע לשיווק אתי.

מה זה אומר עבור קזינו עם רישיון GGL

בתי קזינו גרמניים עם רישיון GGL חייבים לבחון בקפידה את אסטרטגיות השיווק שלהם. החלטת ה-Ksa יכולה לשמש כמתווה עבור ה-GGL אם ספקים ינסו למתוח את הכללים המקומיים באמצעות עדויות "נסתרות". מכיוון שהרשות המפקחת הגרמנית כבר נקטה פעולה מספר פעמים נגד שיווק סטרימרים לא חוקי והפרות של שותפים, הרגישות לנושא זה גבוהה. מפעילים מורשים חייבים להבטיח שהקמפיינים שלהם לא רק תקינים מבחינה חוקית אלא גם אחראיים מבחינה מוסרית כדי להימנע מסיכון הזיכיון הגרמני שלהם.