Uždraustos ikonos: Ksa bara „Betcity“ ir „TOTO Winkel“ dėl Pasaulio taurės reklamavimo pažeidimų

Nyderlandų azartinių lošimų reguliuotojas Kansspelautoriteit (Ksa) tvirtai laikosi pozicijos dėl jaunimo ir pažeidžiamų asmenų apsaugos. Pastaruoju metu priimtu sprendimu operatoriai Betcity ir TOTO Winkel buvo oficialiai įspėti už tai, kad per 2026 m. Pasaulio taurę viršijo teisines ribas savo rinkodaros strategijose. Pagrindinė problema nebuvo tiesioginis sportininkų vaizdavimas, o sumanus savybių derinio, kuris vartotojų mintyse sukėlė aiškų ryšį su futbolo žvaigždėmis, naudojimas.

Buvo ypač pastebėta, kad rinkodaros skyriai bandė apeiti griežtą draudimą naudoti įžymybes reklamoje. Nyderlanduose jau kurį laiką draudžiama naudoti įžymybes, influencerių ar profesionalius sportininkus internetinių lošimų reklamai. Tačiau Ksa nustatė, kad vien tik vardų paminėjimo kartu su komandos numeriais ir nacionalinėmis marškinėlėmis pakanka, kad būtų pažeistos šios apsaugos taisyklės.

Skaičiai ir faktai

Tyrimas sutelktas į konkrečią reklaminę medžiagą, rastą „Betcity“ ir prekybos tinklo „TOTO Winkel“ parduotuvėse. „Betcity“ siūlė lažybų parinktis šalia nacionalinės komandos marškinėlių su tokių garsių žaidėjų kaip Mbappé ir Olise vardais bei numeriais. „TOTO Winkel“, Nyderlandų nacionalinio loterijos ir lažybų operatoriaus mažmeninės prekybos padalinys, nuėjo dar toliau. Reklamoje, rastoje prekybos centre, buvo užrašas: „MBAPPÉ HAT-TRICK? LAIMĖK 100 EURŲ. ŽAISK ČIA“. Šalia šios žinutės buvo pavaizduota mėlyna marškinėlė su prancūzų puolėjo numeriu.

Reguliuotojas tai įvertino kaip aiškų pažeidimą, nes šių elementų derinys sudarė neleistiną asociaciją su profesionaliais sportininkais. Ksa pabrėžė, kad nepilnamečių ir nuo lošimų priklausomų asmenų apsauga yra aukščiausias prioritetas. Rinkodaros priemonės, kurios naudojasi stabų įtaka, laikomos pavojingu paskatinimu, kurį turi riboti reguliavimas.

„Ksa ir toliau aktyviai stebi atitiktį rinkoje ir greitai imasi vykdymo veiksmų, kai licencijų turėtojai pažeidžia šiuos reklamavimo apribojimus.“ – Kansspelautoriteit (Ksa) atstovas spaudai

Foninė informacija

Nyderlandai įgyvendino vieną griežčiausių reklamavimo režimų Europoje. Draudimas naudoti įžymybes apima ne tik aktyvius sportininkus, bet ir buvusius profesionalus bei viešus asmenis. Šiuo konkrečiu atveju paslaugų teikėjai bandė pasinaudoti žaidėjų vizualine tapatybe, nerodant jų veidų. Tačiau Ksa aiškiai pareiškė, kad lemiama yra bendra įtaka vartotojui. Kai tik viešas asmuo yra neabejotinai atpažįstamas pagal konkrečias charakteristikas, tokias kaip vardas ir marškinėlių numeris, reklamos draudimas laikomas pažeistu. Po reguliuotojo įsikišimo, pažeidžiantys medžiagos buvo nedelsiant pašalinti. TOTO Winkel taip pat aktyviai atsiėmė planuotas kampanijas, kurios dar nebuvo pradėtos.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Šis pokytis yra reikšmingas Vokietijos žaidėjams, nes 2021 m. Valstybinė azartinių lošimų sutartis (GlüStV 2021) Vokietijoje siekia labai panašių apsaugos tikslų. Čia irgi Jungtinė valstijų azartinių lošimų institucija (GGL) griežtai užtikrina, kad reklama nebūtų klaidinanti ir nebūtų nukreipta į nepilnamečius. Nors sportininkų naudojimas Vokietijos televizijos reklamose vis dar yra leidžiamas tam tikromis sąlygomis, griežti statymų apribojimai iki 1 euro už sukimą lošimo automatais ir mėnesio indėlių limitas iki 1000 eurų per LUGAS sistemą rodo, kad įstatymo centre yra žaidėjų apsauga.

Žaidžiantis pas teikėją, esantį oficialiame GGL baltajame sąraše Vokietijoje, galima pasitikėti tuo, kad teisiniai pažeidimai, panašūs į tuos, kurie vyksta Nyderlanduose, čia bus nuosekliai persekiojami. Vokietijos žaidėjai turėtų vengti nelegalių pasiūlymų be Maltos ar Kiurasao licencijos, nes jie dažnai nesilaiko tokių reklamavimo apribojimų ir nesiūlo prieigos prie išbraukimo sistemų, tokių kaip OASIS. Mbappé atvejis rodo, kad reguliuojamos Europos rinkos tampa vis artimesnės etiško marketingo srityje.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokietijos kazino su GGL licencija turi atidžiai peržiūrėti savo rinkodaros strategijas. Ksa sprendimas galėtų būti pavyzdys GGL, jei teikėjai bandytų išplėsti vietinius taisykles per „paslėptus“ liudijimus. Kadangi Vokietijos priežiūros institucija jau kelis kartus ėmėsi veiksmų prieš neteisėtą transliuotojų marketingą ir partnerių pažeidimus, jautrumas šiai temai yra didelis. Licencijuoti operatoriai turi užtikrinti, kad jų kampanijos būtų ne tik teisėtos, bet ir moraliai atsakingos, kad nekiltų pavojus jų Vokietijos koncesijai.