Ícones Proibidos: Ksa Repreende Betcity e TOTO Winkel por Violações em Anúncios da Copa do Mundo

O regulador holandês de jogos de azar, Kansspelautoriteit (Ksa), está a assumir uma posição firme na proteção de jovens e indivíduos vulneráveis. Numa decisão recente, os operadores Betcity e TOTO Winkel foram formalmente abordados por excederem os limites legais nas suas estratégias de marketing durante o Campeonato do Mundo de 2026. A questão central não foi a representação direta de atletas, mas a combinação inteligente de características que criou uma ligação clara com estrelas do futebol na mente dos consumidores.

Foi particularmente notável que os departamentos de marketing tentassem contornar a proibição rigorosa de modelos em publicidade. Na Holanda, há muito que é proibido usar celebridades, influenciadores ou atletas profissionais para promover jogos de azar online. No entanto, a Ksa determinou que simplesmente mencionar nomes em conjunto com números de equipa e camisolas nacionais é suficiente para violar estes regulamentos de proteção.

Números e factos

A investigação centrou-se em materiais publicitários específicos encontrados na Betcity e nas filiais de supermercado da TOTO Winkel. A Betcity exibiu opções de apostas juntamente com imagens de camisolas da seleção nacional com os nomes e números de jogadores famosos como Mbappé e Olise. A TOTO Winkel, o braço de retalho da lotaria nacional holandesa e operador de apostas, foi um passo mais além. Uma publicidade descoberta num supermercado apresentava o texto: 'HAT-TRICK DE MBAPPÉ? GANHE €100.- JOGUE AQUI'. Uma camisola azul com o número do avançado francês foi representada juntamente com esta mensagem.

O regulador julgou isto como uma clara violação, pois a combinação destes elementos estabeleceu uma associação inadmissível com atletas profissionais. A Ksa enfatizou que a proteção de menores e de jogadores em risco de danos relacionados com jogos de azar é a prioridade máxima. Medidas de marketing que alavancam a influência de ídolos são consideradas um incentivo perigoso que deve ser restringido pela regulamentação.

"A Ksa continua a monitorizar ativamente a conformidade em todo o mercado e toma medidas de execução rápidas sempre que os detentores de licenças violam estas restrições publicitárias." - Porta-voz da Kansspelautoriteit (Ksa)

Contexto

A Holanda implementou um dos regimes publicitários mais rigorosos da Europa. A proibição de modelos abrange não só atletas ativos, mas também ex-profissionais e figuras públicas. Neste caso específico, os fornecedores tentaram utilizar a identidade visual dos jogadores sem mostrar os seus rostos. No entanto, a Ksa deixou claro que o impacto geral no consumidor é decisivo. Assim que uma figura pública é inequivocamente identificável através de características específicas como nome e número de camisola, a proibição publicitária é considerada violada. Após a intervenção do regulador, os materiais ofensivos foram removidos imediatamente. A TOTO Winkel também retirou proativamente campanhas planeadas que ainda não tinham sido lançadas.

Porquê isto importa para os jogadores alemães

Este desenvolvimento é significativo para os jogadores alemães porque o Tratado Estadual sobre Jogo 2021 (GlüStV 2021) na Alemanha persegue objetivos de proteção muito semelhantes. Aqui também, a Autoridade Conjunta de Jogo dos Estados (GGL) garante rigorosamente que a publicidade não seja enganosa e não vise especificamente menores. Embora o uso de atletas na publicidade televisiva alemã ainda seja visível sob certas condições, os limites rigorosos de aposta de 1 Euro por rodada em slots e o limite mensal de depósito de 1.000 Euro através do sistema LUGAS mostram que a proteção do jogador está no centro da lei.

Qualquer pessoa que jogue num fornecedor na lista branca oficial da GGL na Alemanha pode confiar no facto de que violações legais, semelhantes às dos Países Baixos, seriam consistentemente processadas aqui. Os jogadores alemães devem evitar ofertas ilegais sem licença de Malta ou Curaçao, pois estas muitas vezes não cumprem tais restrições de publicidade e não oferecem acesso a sistemas de exclusão como o OASIS. O caso Mbappé mostra que os mercados regulados na Europa estão a aproximar-se em termos de marketing ético.

O que significa para os casinos licenciados pela GGL

Os casinos alemães com licença GGL devem rever cuidadosamente as suas estratégias de marketing. A decisão da Ksa poderia servir como um modelo para a GGL se os fornecedores tentarem esticar as regras locais através de depoimentos "ocultos". Como a autoridade supervisora alemã já tomou medidas várias vezes contra marketing ilegal de streamers e violações de afiliados, a sensibilidade para este tópico é alta. Os operadores licenciados devem garantir que as suas campanhas não sejam apenas legalmente sólidas, mas também moralmente responsáveis para evitar arriscar a sua concessão alemã.